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可口可乐将高端运动饮料 BodyArmor 引入国内
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近日，可口可乐在天猫店上线了一款高端运动饮料 BodyArmor。
2011 年成立的 BodyArmor 目前是美国第二大运动饮料品牌，仅次于百事可乐旗下的佳得乐。天猫店内，BodyArmor 6 瓶售价 108 元，平均单瓶 18 元，定位高端运动型饮料。据了解，BodyArmor 运动水由由椰子水、电解质和维他命组成，富含钾离子。风味上，BodyArmor 使用天然甜味剂，不添加人工色素。
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2013 年，美国篮球明星科比以超过 600 万美元投资 BodyArmor，获得该公司 10%的股权，成为其第三大股东。因其科比明星流量的加持，BodyArmor 也开始获得更多曝光，名声逐渐上涨。据尼尔森数据显示，佳得乐在美国运动饮料市场中排名第一，占据 70%市场份额。而 BodyArmor 近年表现强劲，过去三年里市场份额提高了十倍，目前略高于 10％。
2018 年，该品牌的销售额翻了一番，达到 4.25 亿美元，预计 2019 年销售额会达到 7 亿美元。2018 年 8 月，可口可乐收购 BodyArmor 部分股权，成为了该品牌的第二大股东。双方并未露任何财务条款，作为交易结果，BodyArmor 会进入可口可乐庞大的装瓶饮料销售系统。除 BodyArmor 外，今年 4 月，可口可乐还将旗下 POWERADE 运动饮料引入中国市场，中文名译为「爆锐」。
超过 2 万个海外品牌入驻天猫国际，80 +品牌年销售过亿在 2019 年的投资者日上，阿里巴巴表示天猫国际已成为中国最大的进口平台，截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过 22000 个。过去 5 年，平均每天就有 10 个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。其中，年度销售额过亿的品牌达到 80 多个，包括雅萌、Swisse、澳佳宝、ISDN、MartiDerm、AEKYUNG、Mistin、Devondale 和 Elta MD 等。
天猫国际的数据显示，90 后消费者占比超过 55%，95 后新生代进口消费人群正在崛起，年轻一代将是未来中国进口消费快速增长的重要来源。同时，新兴市场的进口消费也充满活力，低线市场消费者的的年增长率达 42% 。「2019 上半年，中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有 2.2%。」天猫进出口事业群总经理刘鹏在投资者日上讲到。pidan 首家线下门店落地杭州来福士，十一期间开业![]()
9 月初，新锐宠物品牌 pidan 首家门店落地杭州来福士，目前开启试营业阶段，预期新店将于十一期间正式开业。![]()
2015 年创立的 pidan 是国内一家宠物用品品牌。创立初期，凭借一款「雪屋」猫砂盆切入宠物用品市场，随后从猫咪用品领域，逐步向全宠物用品品类拓展，目前销售产品覆盖宠物用品、宠物玩具、宠物食品等品类。去年 7 月，pidan 完成了 6000 万元的 B 轮融资，与此同时，也进行了品牌升级「pidan彼诞」，更新了品牌 VI 形象。渠道方面，pidan 在国内和超过 35 家代理商、2000 家宠物店合作，在去年年底，在上海 1933 老场坊开设了名为「动物脊背」的品牌体验门店。pidan 在上海开设的体验店
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DTC 女性个护品牌 Thinx 获金佰利 2500 万美元投资 美国个护巨头金佰利宣布投资美国 DTC 女性个护品牌 Thinx 2500 万美元。完成此轮融资后，Thinx 表示计划将进入美国主流的零售渠道，例如 Target 和 Walmart。同时，投资金额还将用于新品的推出。Thinx 计划将推出价格更亲民的生理内裤，每条 15-19 美金。目前 Thinx 生理内裤的价格大约在 32-39 美金（大约 227-280 元）。Thinx 的 CEO Maria Molland 在接受《华尔街日报》的采访中表示，进入主流零售渠道是为了让更多消费者了解 Thinx 这个品牌，提升品牌认知度。目前，除了主要的官网渠道外，线下渠道 Thinx 还进入了超过 60 家精品商店和高端零售渠道，并已进入海外市场，在法国、澳大利亚均有业务。以女性生理内裤作为主打产品，Thinx 在过去两年时间里，业绩表现不错，销售额翻了一番，两年销售总额达 5000 万美金。![]()
内裤透气抗菌、可清洗、并反复使用，最重要的是能够取代卫生棉条和卫生巾，Thinx 为女性又提供了一个方便、安全的选择。
同时，Thinx 还推出了更多类型和样式，例如为户外运动设计的运动款、高腰设计以及短裤设计的生理内裤，提供多样化的选择。凭借着这条生理女裤，Thinx 被美国《时代》周刊评选为 2015 年最好的 25 个创造发明之一。除了品类上的创新，Thinx 值得被关注还有它打破社会禁忌的品牌使命。一直以来，女性生理或是月经的话题在社会传统认知中是一件让人感到羞耻、难以说出口的事。Thinx 成立后，尝试在打破这些讨论起来令人尴尬的禁忌——在网上讨论女性生理和健康的话题，发起月经社会运动「period movement」，倡导社会包容性和性别平等。同时，Thinx 还发起教育项目，和学校、青少年组织合作向下一代教育健康卫生方面的知识。2016 年，Thinx 在纽约地铁站大范围投放了户外广告，因为广告涉及性以及生理方面的敏感话题，当时在网上还引发了热议，讨论该广告是否适合在公众场合进行传播。Thinx 联合创始人 Miki Agrawal 在 instagram 晒出了户外广告照片。
探索全新零售型态，喜茶深圳首家 LAB 旗舰店开业 9 月 21 日，喜茶全球最大的门店在深圳欢乐海岸开业，这也是喜茶在深圳的首家 LAB 旗舰店。和以往喜茶的 LAB 门店类似，喜茶深圳 LAB 店以综合类集合店形式呈现，包含「制冰实验室」、「甜品实验室」、「茶极客实验室」、「插画实验室」和「周边实验室」五大部分。![]()
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新开业的 LAB 面积约为 1000 m²，外形像是一栋别墅。门店以「光境园林」为概念，以深圳的科技文化作为灵感，在设计中融入了现代水墨、数字科技、光筑艺术的元素。为突出深圳本地化特色，喜茶特地推出了带有深圳特色的限定周边，以未来感和科技感为主题，包括有雨伞、手机壳、马克杯等产品。BRANDSTAR