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新锐周报主要覆盖DTC/新消费品牌、大公司新品牌和海外品牌入华，报道这类新锐消费品牌的发展动态，资讯投稿：info@brandstar.com.cn
美国连锁沙拉品牌 Sweetgreen 完成 1.5 亿美元融资，估值达 16 亿
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近日，美国沙拉品牌 Sweetgreen 宣布完成新一轮 1.5 亿美元。本轮融资由 Lone Pine Capital、D1 Capital Partners 共同领投，现有投资方参投，包括 Shake Shack 的创始人 Danny Meyer 也在投资清单内。自 2007 年成立以来，Sweetgreen 融资金额总计为 4.876 亿美金，目前估值达 16 亿美元。本次融资金额将用于对技术、数据、供应链、企业社会责任方面作为战略投资。Sweetgreen 在 2007 年成立，最早是位于华盛顿特区的一家小型的沙拉餐厅，由三名毕业生创办，随后几年迅速发展为一家全国性的连锁沙拉品牌，目前在全美有 97 家门店。主打健康生活理念，Sweetgreen 提供兼顾美味和健康的绿色食品，并会根据不同地理位置和季节调整菜品。在供应链端，Sweetgreen 坚持透明化和本地化，农场直供餐厅食材。在所有菜单上，Sweetgreen 会标注出食材供应商的名字。![]()
营销方面，从 2011 年开始，Sweetgreen 开始组织举办带有品牌 IP 的音乐节 Sweetlife，以此吸引到大批热爱音乐和美食的年轻人，并在社交网络上迅速建立起影响力。2017 年 Sweetgreen 决定取消 Sweetlife 音乐节，转为以社区为核心的小型音乐和美食活动在美国各地举办，部分原因在于加强 Sweetgreen 以社区为核心的品牌文化。目前，Sweetgreen 50% 的订单是来自线上渠道，Sweetgreen 预计手机点单会是下一个阶段食品餐饮业的发展方向，因此 Sweetgreen 将测试并配置新兴技术和新的经营模式，具体举措为：1、扩大自助取餐点（Outpost），解决办公室免费配送问题：2018 年 Sweetgreen 从最初的 13 处自助取餐点扩大至 400 个，计划年底数量增长至 600 个。
2、拓展新城市：2020 年 Sweetgreen 计划把业务拓展至迈阿密、丹佛、奥斯汀等新城市，同时采用全渠道策略——线上下单+设置线下取餐点+连锁餐饮店。
3、在 App 上推出外卖配送服务。
4、加大企业社会影响力：提供 100 万美金帮助 FoodCorps 为学校提供健康、高品质的食物。
Sweetgreen 和 FoodCorps 合作为学校提供健康高品质的食物家居生活方式品牌「样子生活」获小米、顺为 Pre-A 轮投资9 月，「样子生活」获小米、顺为 Pre-A 轮投资，融资金额未被披露，未来资金将主要用于人才招募、供应链及渠道建设等方面。2018 年成立，「样子生活」是 Mexarts 漾美家居旗下，专注于为都市年轻人提供家居生活方式产品及解决方案的品牌。创始人吕墨在英国巴斯大学获得硕士学位后，进入英国伯明翰宜家家居，2014 年回国入职家族企业，后在 2018 年创立了「样子生活」品牌。2018 年「样子生活」在「小米家居」平台正式上线，发布首款产品为「P103°人体工学床」，众筹 14 天，销售额达到 560 万元。目前产品包含衣柜、床、茶几、沙发等家具，价格区间在 300-6000 元。据品牌介绍，设计方面，产品由来自日本、丹麦、意大利等国际团队操刀设计。在 to B 领域，「样子生活」与长租公寓运营商魔方生活服务集团合作，推出了「魔样」品牌，主要提供长租公寓家具和软装定制服务。上海首家「魔样」体验店即将在魔方公寓上海宁国路店设计完成。
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近日，「a1 零食研究所」宣布完成 B 轮 1 亿元人民币融资，老股东德屹资本和今日资本继续追投。
此次融资将主要用于品牌传播、产品研发和 D2C 自有渠道建设三个方面。2017 年，a1 获得今日资本与德屹资本的千万级美元 A 轮融资。
「a1 零食研究所」为爱逸（厦门）食品科技有限公司，在 2016 年创立，创始人兼 CEO 周炜平从事食品营销长达 18 年，历任雅客集团、福马集团、雪榕集团等多家著名企业副总裁、营销总经理等职位。
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专注休闲零食品类，从线上起家，据品牌介绍，a1 食品自成立以来，年增长率超过 300%，2018 年和 2019 年相继推出蛋黄酥和云蛋糕两款爆品。目前核心消费群体以 18-24 岁的年轻女性为主。
近期，在品牌营销上，a1 与江苏卫视和优酷达成合作，独家冠名恋爱真人秀节目《我们恋爱吧》，目的是兼顾一二线的互联网受众，以及三四线城市的主流下沉市场，快速扩大品牌知名度。
a1 独家冠名了《我们恋爱吧》
目前，a1 已进入线下渠道，今年 7 月在厦门开设品牌线下店——「a1 零食研究所」，采用会员制销售。
据悉，未来 「a1 零食研究所」会加快线下扩张，2020 年预计开设超过 100 家门店，2021 年计划超过 500 家门店。
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a1 食品线下零售店![]()
儿童服饰品牌 Primary 获 2000 万美金 C 轮融资，主打基本款和无性别设计Primary 不分男女款，衣服上没有 logo，彩虹色和彩色条纹是其经典元素
近日，美国 DTC 儿童服饰品牌 Primary 获 2000 万美金 C 轮融资，由 USVP 和 Homebrew Ventures 领投。2015 年成立，Primary 是美国一家儿童服饰品牌，为 0-12 岁孩子提供经典简约、价格合理的服装。在风格上，Primary 坚持简约设计，多是基本和经典款。服饰上去掉了 logo 和花哨的设计，并刻意模糊了性别间的差异，没有单独分为男女款式。Primary 有多种颜色供父母与孩子选择，纯色和彩虹元素是常用元素创始人为两位年轻妈妈，在两位妈妈看来，市面上流行的款式和风格太过于「性别向」，女孩清一色会是粉色的裙子，而男孩则是标志性的蓝色条纹上衣或是短裤。因此在创办 Primary 时，两位创始人决定不以颜色和款式作为划分服饰的标准，而是以婴儿和儿童年龄段来划分，提供非常多靓丽大胆的纯色系列供父母与孩子选择。通过线上渠道售卖，直达工厂和消费者，Primary 在经营模式上以 DTC（直面消费者）为核心，降低成本，使其产品在价格上具有竞争力，大多数产品价格在 25 美金以内。融资后，Primary 计划下一个阶段扩大产品品类，包括推出成人服饰系列。目前，Primary 总计融资金额为 4780 万美金。
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订阅制宠物电商萌宠小白盒获得近千万元天使轮投资，吉家宠物集团领投![]()
萌宠小白盒在今年 7 月已获得近千万元天使轮融资，由吉家宠物集团领投、K9 宠物食品跟投。本轮融资完成后，萌宠小白盒团队计划会强化自身获客能力，升级改善供应链。
以微信小程序为主要入口，萌宠小白盒采用订阅制模式，目前主要服务养狗人群，每月向用户配送一个盒子，提供当月所需的主粮、零食、营养保健品、清洁洗护用品等用品，每盒价格在 59.9 元，类似品牌星球之前报道过的魔力猫盒。
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除了按月订阅外，萌宠小白盒还提供会员项目，分为半年卡和年卡会员，分别收费 29.9 元和 99.9 元，用户可享受低价购买体验盒、产品折扣等福利，同时可按季度、半年或全年来订阅产品。
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萌宠小白盒微信小程序
2018 年成立，萌宠小白盒是一家以宠物主粮和零食为主的电商平台，2019 年 2 月小程序正式上线，官方数据显示，上线半年用户数量接近 2 万，复购率超过 70%，客单价超过 600 元。早期萌宠小白盒主要通过内容营销和用户口碑传播获客，例如团队自制 IP 短视频内容《狗狗侦探》，抖音粉丝数达 1.6 万，接下来还会在淘宝天猫上线。这次的领投方吉家宠物集团是疯狂小狗在今年 5 月发布的新集团品牌，集宠物食品用品研发与制造于一体的综合性宠物产业集团。BRANDSTAR