小众国潮彩妆的春天？Girlcult 获 IDG 资本数千万元 A 轮投资 | BrandStar
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近期，国潮彩妆品牌 Girlcult 宣布完成数千万元人民币 A 轮融资，投资方为 IDG 资本。Girlcult 还曾在 2018 年获得青松基金数百万元人民币天使轮投资。
Girlcult 成立于 2018 年，主打 90 后、95 后人群，目前这部分人群占比 64%。经过一年多的发展，目前产品线已覆盖眼影、唇釉、腮红、高光、修容等彩妆品类，单品在 59-139 元之间，线上天猫官方销售占比超过 90%。
Girlcult 自己定位为「风格彩妆」，所谓「风格彩妆」，天使轮投资方青松基金给出的定义是「美、新、差异化」，青松基金认为这主要体现在 Girlcult 的产品设计能力和内容营销能力上。
▲ Girlcult 和屁桃的联名系列，同时推出了定格动画，从动画短片能看出，相比产品宣传，品牌更注重美学风格的传递和建立
Girlcult 除了自己有比较强的内容制作能力——提炼卖点和包装产品，值得一提的是，Girlcult 擅用媒介渠道，以及专业的 KOL 和美妆博主的力量，来强化品牌的内容性，为品牌调性加分。
如今在美妆领域，很多美妆博主和 KOL 的制作能力已经相当精良和专业，Girlcult 会选择投放具备有专业内容制作能力的博主，除了推广宣传外，也能提升品牌的调性。比如说，在 B 站和抖音，Girlcult 原创类的内容都比较少，传播主要依靠 KOL 和用户来「内容种草」。