品牌日报 | 内外发布春夏大片，SmileDirectClub 年营收 7.5 亿美元，可口可乐推出气泡水品牌 AHA
我们为你精选值得关注的品牌资讯，涵盖海外 DTC品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态。
新消费
内外推出春夏大片「NO BODY IS NOBODY」
近期，内外发布了 2020 春夏大片，以「NO BODY IS NOBODY」为主题，邀请 6 位不同身材的女孩来拍摄，通过每一种真实的演绎，传达「没有一种身材，是微不足道的」的理念，关注女孩真实而多元的身体之美。
该则广告片也被收录到品牌的纪录片中，纪录片现已发布。内外表示接下来还会继续围绕「身体包容性」的话题，发布 Body Talk系列视频、相关故事和观点的征集。
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参半推出彩妆品牌 「牌技」
日化品牌参半也于今年2月下旬推出了全新彩妆品牌「牌技」，定位于中国风的「场景差异化主题彩妆」。牌技每一季的产品会围绕一个主题进行设计，第一季的产品将麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素，预计 3 月中旬该系列的所有产品都会陆续上线，包括口红、眼影、口红包等共24个SKU。
2019 年参半的牙膏卖出了一亿元的销售额，同比增长超过 60%。
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DTC品牌
Allbirds 公布 2019 碳基金明细
在品牌成立四周年之际， Allbirds 公布了碳基金项目最新进展，继续推进品牌可持续和环保文化。这次公布的「碳补偿」项目分别用于三个类别：陆地、空气和能源，分别对应恩维拉亚马逊雨林及社区保护项目、美国垃圾填埋气体减排项目，以及风力农场项目。Allbirds 还公布了特别合作项目「蒙大拿州可再生型畜牧项目」，计划未来资助羊毛农场主发展可再生型农业&畜牧业，期望能把经验运用到未来供应链体系中。
从 2019 年地球日起，Allbirds 宣布成立企业碳基金，承诺主动缴纳「碳税」，成为「碳中和」企业。Allbirds 计算， 从养羊的原料供应端开始到最后把产品送到消费者手上，全部环节加在一起，一双鞋大约会产生 10 千克的碳排放。要抵消这 10 千克的碳，Allbirds 每生产一双鞋，就会缴纳 10 美分的税，最终缴纳的全部费用将用于环境保护公益事业中。
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SmileDirectClub 2019 财年营收 7.5 亿美元
SmileDirectClub 通过远程牙科诊断，将授权的牙科医生和齿形矫正患者连接起来，然后由认证的牙医或矫牙专家分析该模型，为顾客制定一个治疗时长从 4 个月到 14 个月不等矫正方案，平均时间为 6 个月。SmileDirectClub 目前在全球有 391 家门店，6300 名员工，今年 1 月进入香港市场，在香港上环和尖沙咀开了两家门店。
成熟品牌
高端香水品牌 Creed 被贝莱德与帝亚吉欧董事长联手收购
投资管理公司贝莱德（BlackRock）联手帝亚吉欧的董事长 Javier Ferrán 收购了高端香水品牌 Creed（克雷德），贝莱德将持有 Creed 的大部分股权，而 Javier Ferrán 担任 Creed 的董事会主席。
Creed 由 James Creed 1760 年创立于伦敦，总部位于巴黎。根据 WWD 的报道，Creed 的年收入超过 2 亿美元，男士香水占比高达 70%。
可口可乐正式推出低热量气泡水品牌「AHA」
AHA 的产品特点是不含钠和低热量，共有 8 种混合口味：酸橙+西瓜、柑橘+绿茶、苹果+姜、草莓+黄瓜、黑樱桃+咖啡、橙子+葡萄柚、蓝莓+石榴、桃子+蜂蜜。
AHA 是可口可乐自 2006 年以来第一个重点推出的品牌，上一个品牌是 2006 年推出的 瓶装茶品牌 Gold Peak ，现已成为「十亿美元品牌」。「作为增长最快的类别，调味气泡水是我们必须加倍努力的细分市场，而 AHA 是我们押注这一类别的重注。」可口可乐北美副总裁 Celina Li 在一份声明中表示。BRANDSTAR
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