花西子和 WonderLab 官宣品牌大使；乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐开店；日本定制化美容 FUJIMI 母公司被收购｜品牌日报

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日报速览

乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐首店入驻上海白玉兰广场
WonderLab 官宣金晨为品牌大使
智能健身品牌「金史密斯」2020 年销售额突破 6.8 亿元
花西子官宣时代少年团担任品牌大使，同时推出陶瓷限定版礼盒
DTC 美妆品牌 Glossier 创始人和美妆品牌 e.l.f Beauty CFO 加入 Allbirds 董事会
POLA ORBIS 集团收购日本定制化美容品牌 FUJIMI 的母公司 Tricot
亿滋国际旗下创新中心 SnackFutures 推出 CoLab 项目
妮维雅母公司拜尔斯道夫发布 2020 财报，电商业务增长 50%

新消费

乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐首店入驻上海白玉兰广场

2 月 19 日，乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐的首店正式营业，首店地址位于上海市白玉兰广场。门店为咖啡豆形状的椭圆形空间，采用简约风格的设计，其 logo 为蓝底的微笑表情。

当前产品包含脏脏系列、手冲系列、经典意式等，定价区间为 15-28 元。而作为茶饮品牌孵化的咖啡品牌，其产品也延续了茶饮的特色，例如主打产品鸳鸯拿铁以茶咖为基底，为业内首创。其中太极鸳鸯拿铁选用斯里兰卡高山红茶与洪都拉斯、哥伦比亚、巴布亚新内几亚 3 个产区拼配的咖啡豆；乌龙鸳鸯拿铁则以金萱乌龙搭配云南小粒种咖啡。

WonderLab 官宣金晨为品牌大使

2 月 22 日，WonderLab 宣布金晨成为品牌大使。与此同时，金晨本人也在她的社交媒体上发布了一期 vlog 视频，视频中推荐了 WonderLab 的玻尿酸软糖、代餐奶昔和小粉瓶益生菌。

于此同时，WonderLab 宣布营养代餐 4.0 升级，在视觉、口味和配方上均进行了升级。

新营养品牌 WonderLab 成立于 2019 年，从营养代餐奶昔作为首个品类切入市场，随后推出包括益生菌、膳食纤维、VC泡腾片、玻尿酸软糖等营养产品。

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智能健身品牌「金史密斯」2020 年销售额突破 6.8 亿元

据 36氪报道，2 月 23 日，家居智能健身领导品牌「金史密斯」创始人景志峰在接受采访时表示，品牌 2020 年全年销售额突破 6.8 亿元，较 2019 年同比增长 200%。目前金史密斯部分产品的订单已经排到了 2021 年下半年，部分海外客户处于抢货的状态。

金史密斯于 2015 年底在北京成立，是一家智能健身软、硬件企业，旗下有智能跑步机、健身车、综合力量系列、健身配件、智能跑步 App 等产品，主打产品为「WalkingPad走步机」。用户利用与健身器械相连的手机 App，可以实时查看自己的运动数据。

2016 年，金史密斯加入小米生态链体系。2018 年 4 月，金史密斯在小米有品众筹平台发布第一款产品「WalkingPad走步机」，在运动和健身器材领域开创了全新的品类。该产品拥有 40 多项专利技术，获得了德国 iF2019 健身器材设计奖、德国红点设计奖、中国健身器材行业创新奖等。从 2018 年上市至今，「WalkingPad走步机」在小米有品的销售额突破千万，客户遍及全球 40 多个国家和地区，总销量已突破 60 万台。

2020 年，金史密斯在早期产品的基础上开发出走跑结合的新一代产品，可以同时满足用户走路、跑步的双重需求。此外，金史密斯还推出「小金」系列智能时尚跑步机，并拓展智能哑铃、筋膜枪等 SKU。除硬件设备外，品牌还开发了一系列健身课程，目前已在 KS Fit App 中上线。

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花西子官宣时代少年团担任品牌大使，同时推出陶瓷限定版礼盒

2 月 23 日，东方彩妆品牌花西子官宣中国新生代男团「时代少年团」为品牌大使。

花西子是 2017 年诞生于杭州西子湖畔的东方彩妆品牌，品牌愿景为「扬东方之美，铸百年国妆」，致力于传承和弘扬东方文化和美学。

同时，花西子携手新华网推出了陶瓷限定版礼盒——「百年好盒」。「百年好盒」是花西子以外雅内秀的定窑白瓷为灵感打造的陶瓷系列美妆产品，礼盒内含陶瓷口红、陶瓷气垫、陶瓷蜜粉饼。

DTC/出海

DTC 美妆品牌 Glossier 创始人和美妆品牌 e.l.f Beauty CFO 加入 Allbirds 董事会

近期，可持续创新时尚品牌 Allbirds 宣布美妆品牌 Glossier 创始人 Emily Weiss（图左）和 e.l.f Beauty 首席财政官 Mandy Fields（图右）加入其董事会。

随着两位女性高管的加入，Allbirds 的董事会成员现达到 8 人。除了两位 Allbirds 联合创始人，还包括 DTC 眼镜品牌 Warby Parker CEO Neil Blumenthal、服饰品牌 Old Navy CEO Nancy Green、美国风险投资基金 Maveron 联合创始人 Dan Levitan 和私募基金 Altamont Capital Partners 高级顾问 Dick Boyce。

Emily Weiss 在 2014 年创办美妆品牌 Glossier，曾被《纽约》杂志誉为「千禧一代心目中的雅诗兰黛」。此前她在《VOGUE》杂志担任过近十年的美妆编辑，Glossier 团队也多是美妆编辑出身的专业人士。Glossier 和 Allbirds 都是以线上为主的 DTC 品牌，在许多方面面临着共同的挑战。因此 Emily Weiss 的经验和她对社区建设的关注都能帮助到 Allbirds。

而 Mandy Fields 在 2019 年加入 e.l.f Beauty 担任 CFO。此次加入 Allbirds，Mandy Fields 将担任审计委员会主席，让她能够「参与并掌握公司各项事务的运转情况」，从而帮助品牌「从饱和的市场中脱颖而出」。

虽然新加入的两位高管均为美妆行业背景，但 Allbirds 联合创始人 Tim Brown 表示品牌目前没有增加美妆产品线的计划。

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POLA ORBIS 集团收购日本定制化美容品牌 FUJIMI 的母公司 Tricot

日本 POLA ORBIS 集团近期宣布收购定制化美容品牌 FUJIMI 的母公司 Tricot。POLA ORBIS 旗下主要为中高端化妆品品牌，如 POLA、ORBIS、THREE、Jurlique 等。此次收购 Tricot 进一步强化了「目标成为体现多元美价值观的个性品牌集合体」集团战略，并依靠集团在开发技术、生产、物流等方面的优势加速 FUJIMI 的成长。

Tricot株式会社由花房香那（旧姓藤井香那）创立于 2018 年，其运营的 FUMIJI 是日本首个提供定制化营养补剂和面膜的 DTC 品牌。2019 年正式开始提供定制化服务，目前月销售额约为 2 亿日元。此外，FUJIMI 还在 Instagram 上运营美容护肤媒体「SKieNa」，有近 20 万关注者，以 25-35 岁左右的年轻女性为主。

只需 3 分钟，回答约 20 个美容诊断问题，内容涵盖皮肤状况、饮食习惯、睡眠习惯、运动习惯等，用户便可获得专属的补充剂组合或面膜成分配方。FUJIMI 目前提供 11 种以美容功效为主的营养补充剂，基于用户问卷分析，从中选出由 5 种补充剂组成的配方。用户可选择按月订购的方式，30 包为一袋，售价为 6400 日元。

其定制化面膜则包含 2 种美容液成分，提供 3 种香味选择，采用 2 种美容液分离的包装方式，需要用户使用前进行混合，以保证成分的新鲜度。一盒 6 片，按月订购售价为 4980 日元。

2019 年 4 月，Tricot 获 3000 万日元融资，投资方为 XTech Ventures 和日本男士护肤品牌 Bulk Homme CEO 野口卓也。2019 年 10 月，获 POLA ORBIS 集团和 XTech Ventures 投资，累计融资金额达 1.5 亿日元。

成熟品牌

亿滋国际旗下创新中心 SnackFutures 推出 CoLab 项目

2 月 10 日，食品饮料巨头亿滋国际旗下的创新中心 SnackFutures 宣布推出 CoLab 项目，面向早期健康零食初创品牌，帮助品牌增长，并同时增强亿滋国际的品牌生态系统。

CoLab 是一个为期 12 周的项目，共会选择 10 个初创品牌，项目会主要帮助入选初创品牌面对商业挑战和达成增长目标。申请的品牌团队需要在美国本地，而品牌需要至少达到 50 万美元的销售额。

SnackFutures 创新中心创立于 2018 年，目前已经在美国和欧洲推出了 5 个健康零食品牌，包括CaPao、Dirt Kitchen Snacks、Millie Gram、NoCoé 以及 Ruckus and Co.

亿滋国际此前还通过 SnackFutures 对 Uplift Food、Torr 和 HU 进行了少数股权投资，最近亿滋国际刚刚收购了 HU。CoLab 则会是亿滋国际扶持新的健康零食品牌的针对性项目。

妮维雅母公司拜尔斯道夫发布 2020 财报，电商业务增长 50%

2 月 16 日，妮维雅母公司拜尔斯道夫发布 2020 财年财报（截止至 2020 年 12 月 31 日），品牌星球总结关键信息如下：

销售额：70.25 亿欧元，同比下降 8.2%；
EBIT（息税前利润）：9.06 亿欧，同比下降 17.3%；
毛利润：40.41 亿欧元，同比下降 8.8%；
营销费用：0.838 亿欧元，与去年的数据对比下降了 7.0%；
旗下消费品部门销售额： 57 亿欧元，同比下降 9.1%，其中包括 Eucerin（优色林）和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部门表现强劲，缓解了总销售额的下滑；
按地区来看：

欧洲：27.52 亿欧元，同比下降 9.1%；
美洲：11.53 亿欧元，同比上升 0.8%；
非洲/亚洲/大洋洲：17.95 亿欧元，同比下降 14.6%。

拜尔斯道夫称，消费品业务部门的销售业绩受到新冠疫情严重影响。

拜尔斯道夫还在报告中表示，将进一步加速数字化转型，整个集团电商业务实现了 50%的增长，例如 NIVEA SKiN GUiDE 网页应用程序取得了成功，拜尔斯道夫还在上海投资建立了新的创新中心，以增强其全球研发网络。

拜尔斯道夫在 2019 年通过战略项目重新定位了其消费者业务部门，该战略设计每年额外投资 7000 万至 8000 万欧元，尽管销售额下降，拜尔斯道夫仍继续全速推进其投资计划，以实施 C.A.R.E.+战略，未来 5 年内集团将对可持续发展、数字化和成长型市场追加 3 亿欧元的投资。BRANDSTAR

今日作者：欣然、王艺、一帆、笪萱、雅静、逸菲