![]()
![]()
我们为你精选值得关注的品牌资讯，涵盖海外 DTC 品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态，点击品牌日报阅读往期内容。加入品牌星球会员，获取更多专属权益。
日报速览
轻烹饪米饭品牌「饭乎」获数千万元天使轮及 A 轮融资，专注还原中华老味道
美国女性伏特加鸡尾酒品牌 Spa Girl Cocktails 获 A 轮融资
情趣品牌大人糖官宣小S 为首位代言人
小红书 App接入微信小程序，两者实现新的跳转路径
智能食品杂货平台 Hungryroot 获 4000 万美元 C 轮融资
「OATLY噢麦力」推出无声咖啡馆系列视频，讲述无声咖啡师的故事
Zara 母公司 Inditex 2021 Q1 财季营收 49.42 亿欧元，同比增长 49.62%
新消费
轻烹饪米饭品牌「饭乎」获数千万元天使轮及 A 轮融资，专注还原中华老味道
品牌星球获悉，轻烹饪米饭品牌「饭乎」近日宣布已在 2021 年上半年完成天使轮及 A 轮两轮融资，累计金额达数千万元。其中，天使轮千万级人民币融资于 2021 年 2 月完成，由洽洽食品家族基金昕先资本独家投资；A 轮数千万人民币融资于 2021 年 5 月完成，由联想之星领投、拙朴投资跟投。两轮融资均由 FoodPlus 旗下食品饮料领域精品投行 FoodPlus Capital 担任财务顾问。据饭乎创始人何华表示，A 轮融资资金将用于品牌营销以及供应链优化，以便进一步巩固饭乎在轻烹饪米饭领域的优势以及夯实饭乎未来的增长基础。饭乎成立于 2020 年下半年，深耕轻烹饪米饭，专注「还原中华老味道」，开发各地传统米饭美食。区别于即食类速食，饭乎希望让烹饪简单化，主打用户品质正餐，目标是用户的主餐桌，同时也会拓展到一些生活方式场景中。2021 年 1 月，饭乎产品正式上线天猫旗舰店，现有产品为快煮煲仔饭，包括广东腊味三拼、湖南剁椒银鱼、湖南烟笋熏肉三种口味。产品主打 15 分钟即可煮一锅带锅巴的煲仔饭，并且已经实现了明火、微波炉、电饭煲、电磁炉等不同方式的标准化烹饪。此外，饭乎在品牌视觉传达上主打国潮风格，挖掘地方传统文化元素，并以插画的形式体现在产品包装以及宣传上。渠道方面，品牌表示 2021 年会以线上为核心，电商平台方面围绕天猫、抖音电商，种草及投放方面会围绕小红书、抖音短视频，在直播方面已经与部分头部主播完成年框签约，同时也会围绕天猫和抖音进行品牌自播。2022 年计划布局线下渠道。美国女性鸡尾酒品牌 Spa Girl Cocktails 获 A 轮融资近日，美国女性鸡尾酒品牌 Spa Girl Cocktails 完成了超过原定额度的 A 轮融资，为 500 万美元。本轮融资将被计划用来扩大分销渠道，推出新产品和新口味，以及扩大团队成员。Spa Girl Cocktails 的产品线包括系列即饮罐装和瓶装的鸡尾酒，产品由 6 倍蒸馏的伏特加、天然香料、蔗糖和甜味剂构成。鸡尾酒的酒精浓度为 16.5%，目前有桃子、梨子和黄瓜三种口味。该品牌的特殊之处还在于，它是一个以女性用户为中心的品牌，迎合女性的口味。在未来，Spa Girl Cocktails 也将强化「女性」这一标签，将聘请一支全女性的全职销售团队。而在 2021 年夏天，该品牌还将创造性地推出新品：冷冻伏特加冰棒系列，包括三种口味：芒果、草莓和菠萝。6 月 15 日，情趣品牌大人糖官宣小S 为品牌首位明星代言人，并发布《超敢性日记》，讲述两性相处的小情趣，用美好和愉悦的态度谈论性，还原性原本的自然状态。
大人糖创立于 2019 年，品牌理念是「将全新的情趣美学带给世界」。目前品牌旗下有逗豆鸟、小海豹等情趣产品及两性文化周边。其中，产品「逗豆鸟」荣获 2019 德国红点设计大奖，2019 台湾金点设计大奖以及 2020 美国 IDEA 铜奖。渠道方面，大人糖国内的线上销售渠道有天猫、京东和有赞商城。国际上，品牌也出海到美国、日本、韩国、俄罗斯等国家。平台
小红书 App 接入微信小程序，两者实现新的跳转路径
![]()
近期，小红书 App 和微信小程序商城实现了新的跳转链接方式。
例如，在小红书上 App 搜索品牌「GUCCI」，点击首栏的企业号卡片，便弹出申请获得「你的微信身份运行小程序」权限，点击「同意」后，便可直接进入 GUCCI 的微信小程序商城进行购买。目前，奢侈品牌 GUCCI、YSL、纪梵希等均可通过上述操作，从小红书跳转至微信小程序商城。该功能目前仅限小范围测试。DTC/出海
智能食品杂货平台 Hungryroot 获 4000 万美元 C 轮融资
2021 年 6 月 4 日，智能食品杂货平台 Hungryroot 宣布获得 4000 万美元 C 轮融资，由 L Catterton 的 Growth Fund 领投。本轮投资将用于增加杂货及食谱的数量、壮大团队、投资自动化技术、优化个性化算法。此前 Hungryroot 曾在 2018 年获得 2200 万美元，投资方为 Lightspeed Venture Partners。Hungryroot 网站创办于 2015 年，成立初期，网站为消费者提供基于植物原料，健康方便、促进食欲的餐食，例如杏仁土豆饼、红薯麦片、胡萝卜意面、奶酪等。网站一上线便在 Facebook 上好评如潮，并获得了 1350 万美元的风险投资。目前，Hungryroot 发展成为了线上智能杂货平台，网站通过 AI 和预测建模技术，根据客户的偏好为他们挑选食物放入购物车，缩短了客户的杂货采购时间。登陆网站后，Hungryroot 会有一个大约 3 分钟的问卷，来调查你的饮食喜好，并自动匹配合适的商品。此外，Hungryroot 还提供食谱、膳食计划、定时送餐等服务。Hungryroot 自 2020 年初以来一直在盈利，在 2021 年有望实现 1.75 亿美元的收入。该公司预计 2022 年的收入将超过 3 亿美元。「OATLY噢麦力」推出无声咖啡馆系列视频，讲述无声咖啡师的故事2020 年 9 月，OATLY 在中国正式开启咖啡师成长计划暨无声咖啡师项目。「无声咖啡师」是一群热爱咖啡的残障人士，在 OATLY 的号召下，目前已有包括由心咖啡在内的多个咖啡品牌作为咖啡馆合作伙伴，加入无声咖啡师计划的行列，为无声咖啡师提供潜在工作机会。此次的视频系列分别以无声咖啡师陈燕、黄伟民和钟潇为主角，展现他们在专业咖啡师的身份之外，在溜溜球、插画、滑板、摄影、骑行等领域付诸的热情与行动，以及对于生活的热爱。成熟品牌
Zara 母公司 Inditex 2021 Q1 财季营收 49.42 亿欧元，同比增长 49.62%
6 月 9 日，Zara 母公司 Inditex 发布了 2021 年 Q1（2021 年 2 月 1 日-4 月 30 日）的财报，品牌星球总结关键数据如下：- 营收：49.42 亿欧元，同比增长 49.62%；
- 净利润：4.21 亿欧元，2020 年同期受疫情影响亏损 4.09 亿欧元；
毛利率：59.9%。
5 月 1 日-6 月 6 日，Inditex 线下线上销售额总计相比 2020 年同期增长 102%，比 2019 年同期高出 5%。截至 Q1 财季末，Inditex 共有 6758 家门店正在营业，仍有 16%的门店处于关闭状态。第二季度开始截至 6 月 7 日，有 98%的门店处于营业状态。值得关注的是，在过去一季度中，Zara 在 5 月成立美妆部门，推出美妆系列产品，目前已在线上和线下渠道售卖。BRANDSTAR今日作者：一帆、雅静、李钰、诗冉
![]()
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。