观夏推出香水；特步旗下品牌获高瓴资本投资；轻功能饮品「乐体控」和手工吐司品牌「爸爸糖」获融资；联合利华收购宝拉珍选｜品牌日报

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日报速览

观夏推出香水，发布首支东方精粹系列香水「三重茶」
手工吐司品牌「爸爸糖」获上亿元首轮融资
美瞳品牌 moody 与 LINE FRIENDS 推出联名日抛美瞳「布朗熊日记」系列
轻功能健康饮品品牌「乐体控」完成近亿元 A 轮融资
高瓴向特步旗下两个国际品牌「盖世威」及「帕拉丁」投资 6500 万美元
护肤品牌「Paula's Choice宝拉珍选」被联合利华收购
精品零售批发平台 Faire 获 2.6 亿美元 F 轮融资，估值达 70 亿美元

新消费

观夏推出香水，发布首支东方精粹系列香水「三重茶」

● 观夏首支东方精粹系列香水（向左滑动可查看更多）

6 月初，观夏发布了首支东方精粹系列香水「三重茶」，该系列香水的气味、设计概念灵感均来自于东方庭院美学。

三重茶由观夏与调香师 Jerome 合作构思，这支东方茶香不同于西方的「甜茶」，有「苦、甘、醇」三重茶味。此外，香水的瓶身设计的灵感来源于江南庭院独有的八棱花窗，手工打磨，拥有东方建筑的美感。该系列还包括有昆仑煮雪、溺海之橙和玫瑰烧。

观夏是创立于 2019 年的东方新摩登生活方式品牌，品牌主打原创东方植物香。目前的产品线包括香薰、洗护和香水。2020 年，观夏于北京三里屯太古里开放「观夏客厅」，并计划在上海开放更具复合式体验的空间，涵盖艺术、人文等类型展览和演出。

相关阅读： 本土香氛走红，观夏如何讲述当代的东方香故事？

手工吐司品牌「爸爸糖」获上亿元首轮融资

6 月 15 日，手工吐司品牌「爸爸糖」宣布完成上亿元人民币首轮融资，领投方为 IDG，本轮投资将主要用于品牌形象升级、营销推广和旗舰店的打造。

爸爸糖手工吐司创立于 2015 年，主打产品为各类手工吐司，口味包括：「招牌吐司系列」的原味、巧克力味、焦糖巴旦木味等；「人气吐司系列」的芋泥芝芝蛋黄味、藤椒鸡肉味、黑糖厚麻薯味等。此外，品牌还推出了曲奇、马卡龙和雪花酥等「品牌伴手礼」。

渠道方面，爸爸糖于 2016 年 7 月在江苏无锡开设第一家线下门店，目前在全国已有 300 余家连锁店，覆盖北京、上海、浙江、成都、沈阳、广州等 60 多个省市。爸爸糖品牌创始人表示，未来三年内计划在重要城市及核心商圈开设 1500 家门店。

美瞳品牌 moody 与 LINE FRIENDS 推出联名日抛美瞳「布朗熊日记」系列

近日，美瞳品牌 moody 携手人气 IP LINE FRIENDS 推出日抛美瞳「布朗熊日记」系列，并于 5 月底正式上线发售。品牌表示，不到一个月，多个热门花色已断货，限量礼盒即将售罄，总销量突破 10 万件。

moody 成立于 2019 年，隶属于上海目荻电子商务有限公司，旨在为用户提供时尚彩色隐形眼镜产品。品牌通过持续推出高品质、精设计、短抛期的产品，希望推动中国年轻人升级眼部时尚理念。团队由来自一线美妆、时尚类品牌且对消费品牌有敏锐度的年轻人以及隐形眼镜行业老兵组成。

此前，moody 也曾获得多轮融资，具体融资信息品牌星球整理如下：

2020 年 6 月，moody 完成 6000 万元融资。其中，天使轮由高瓴创投领投，梅花创投跟投；A 轮由经纬中国领投，源码资本跟投，高瓴创投持续加注；
2021 年 2 月，moody 连续完成 3.8 亿元 B 轮与 B+轮融资。其中，B 轮由 GGV纪源资本领投，XVC 和某战略投资方跟投，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本追加投资；B+轮由中信产业基金和另一战略投资方联合领投，GGV纪源资本和 XVC 追加投资，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本持续加注。

轻功能健康饮品品牌「乐体控」完成近亿元 A 轮融资

近日，轻功能健康饮品品牌「乐体控」宣布完成近亿元 A 轮融资，由不二资本领投，创新工场、渶策资本、天图资本跟投。本轮融资将用于产品研发迭代、供应链建设等。

乐体控主打「以健康为基础，以快乐精神为初衷」，核心产品有体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水，富含膳食纤维且 0 糖 0 脂肪。

乐体控创始人高鹏在饮料行业工作 20 多年，先后任职达能、光明乳业、蒙牛、农夫山泉等品牌客户总监，在渠道方面拥有丰富经验。

渠道方面，乐体控将借助创始人在线下渠道积累多年的经验，将以线下为核心，入驻商超百货、便利店等，以及 KKV 等新零售连锁品牌门店。截至 2021 年 4 月，品牌已覆盖 35000 家网点，2021 年的目标是入驻 10 万家网点。

未来，乐体控将会跟大量 IP、综艺和时尚合作，目前品牌已推出与 B 站 UP主的联名款，也与腾讯动漫合作山河社稷图。6 月 13 日还将与百年世界经典乐器品牌 Gibson 合作推出联名款气泡茶。

成熟品牌

高瓴向特步旗下两个国际品牌「盖世威」及「帕拉丁」投资 6500 万美元

6 月 15 日，特步（特步国际控股有限公司）宣布高瓴集团与特步环球投资有限公司建立战略性伙伴合作，高瓴将投资 6500 万美元于特步环球旗下的两个品牌「盖世威」和「帕拉丁」，同时签订了投资本金总额为 5 亿港元的认购协议。

特步在 2019 年开启多品牌战略，完成对国际品牌盖世威、帕拉丁、索康尼及迈乐的收购。

双方表示，高瓴与特步将合作发展盖世威和帕拉丁的国际业务，并同时提升这两个国际运动品牌在中国市场的竞争力和盈利能力。

盖世威于 1966 年创立于美国，是首个推出全皮网球鞋的皮品牌，旗下产品包括经典款网球鞋、有氧运动鞋和篮球鞋等。2002 年盖世威位居福布斯两百家最佳小型公司第十位，于 2005 年全球年销量超过 5 亿美元。

帕拉丁在 1947 年成立于法国里昂，定位法国潮流品牌，最先起源于生产战斗机橡胶轮胎，后为二战期间的士兵提供耐穿、速干和适合长途行走的军用靴。70 年间，帕拉丁不断推出经典款式，如登山远足鞋和网球鞋，现产品不局限于鞋履，也包括有服饰和配件。

护肤品牌「Paula's Choice宝拉珍选」被联合利华收购

6 月 14 日，联合利华宣布收购护肤品牌「Paula's Choice 宝拉珍选」，将并入 Unilever 高端业务线，交易预计在第三季度结束。此前 2016 年，宝拉珍选被私募基金 TA Associates 和 Bertram Capital 收购。

由美国知名化妆师 Paula Begoun 于 1995 年创办，宝拉珍选主张原料「透明、科学、安全」，倡导「美丽来自于智慧保养」，其中明星产品有 2%水杨酸精华液和 20% B3 青春精致毛孔精华液等，创始人曾出版过多部美妆护肤书籍，包括《美丽圣经》、《化妆品成本指南》等。

借助 TikTok 平台上博主的推荐测评和市场教育，宝拉珍选深受 Z世代年轻人的喜爱，成为了 2020 年论坛 Reddit 上受到广泛讨论的品牌之一，TikTok 上带有 #paulaschoice 的标签内容数量实现了 20 倍的增长。

2021 年宝拉珍选将在 YouTube 上进行更多的内容营销和投放，此外也将利用 AI 深度学习技术更加精准的触及目标客群。

渠道上宝拉珍选主要通过官网以 DTC 的形式售卖，目前销量有 50%以上来自国际市场，2021 年销售额预计为 3 亿美元。

零售/电商

精品零售批发平台 Faire 获 2.6 亿美元 F 轮融资，估值达 70 亿美元

近日，精品零售批发平台 Faire 宣布完成 2.6 亿美元 F 轮融资，累计融资 6.99 亿美元，估值达 70 亿美元。本轮融资由红杉资本领投，除现有的投资方外，新加入的投资方有 Baillie Gifford 和 Wellington Management。

本轮融资资金将用于继续开拓欧洲市场，目前 Faire 已在包括英国、荷兰、法国、德国、西班牙和意大利等地区在开展业务，并计划在未来几个月内扩展到整个欧洲大陆。

Faire 过往的融资情况，品牌星球总结如下：

2018 年 2 月，获 1200 万美元 A 轮融资，投资方有 Forerunner Ventures 和 Khosla Ventures 等；
2018 年 12 月，获 4000 万美元 B 轮融资，投资方有 Lightspeed Venture Partners 等；
2018 年 12 月，获 6000 万美元 C 轮融资，投资方有 Y Combinator 等；
2018 年 10 月，1.5 亿美元 D 轮融资，投资方有 Founders Fund、Lightspeed Venture Partners 等；
2020 年 10 月，获得 1.7 亿美元的 E 轮融资，投资方有红杉资本，Y Combinator、Lightspeed Venture Partners 等。

Faire 由四名前 Square 员工于 2017 年在旧金山创立，该平台连接了精品零售商和本地化品牌，商品覆盖家居生活用品、食品酒饮、服饰时尚、母婴等全品类生活方式，零售商可以在 Faire 平台上发现和批发本地化品牌的产品。Faire 目前涵盖北美和欧洲的 20 万家零售商，及来自 80 多个国家和地区的 2 万个品牌。BRANDSTAR

今日作者：一帆、周玥、李钰、诗冉