小牛凯西获融资；英国运动品牌 Sweaty Betty 以 4.1 亿美元被收购；维密独立上市｜品牌日报

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日报速览

家庭牛排品牌「小牛凯西」获近亿元 A 轮融资
「瑞幸咖啡」联手「星期零」推出首款植物肉产品，SNH48 孙芮任新品大使
FARMACY X 奈似byNICE 推出「NICE GREENS」限量礼盒
MYLAB X oatoat 联合推出燕麦口味冰淇淋，举办概念展「火星冰工厂 Ⅱ」
鞋履制造商 Wolverine Worldwide 以 4.1 亿美元收购英国运动品牌 Sweaty Betty
维密与母公司拆分，并在纽交所独立上市
百事集团将以约 33 亿美元的价格出售果汁品牌

新消费

家庭牛排品牌「小牛凯西」获近亿元 A 轮融资

8 月 3 日，家庭牛排品牌「小牛凯西」宣布完成近亿元 A 轮融资，由广发信德领投，福州禹广跟投。本轮融资将主要用于新品研发、供应链升级、品牌营销等用途。

成立于 2013 年的小牛凯西，是以「家庭牛排」为核心的 RTC（预烹饪）品牌，主要面向年轻家庭，为消费者提供牛排、披萨、意面、蛋挞等西式半成品冷冻食材，希望带来好吃、便捷、营养的一日三餐。同时省去传统烹饪的繁琐环节，实现「4 步 5 分钟」，无需烹饪基础便可完成。

「瑞幸咖啡」联手「星期零」推出首款植物肉产品，SNH48 孙芮任新品大使

近日，「瑞幸咖啡」与植物肉品牌「星期零」联合推出首款植物肉产品「青柠风味三明治」和「蛋香谷物三明治」。同时，星期零公开首位健康新品大使——SNH48成员孙芮，并联合发布新品宣传片《今天星期零》。

截至 2021 年 6 月，瑞幸咖啡在全国有 5200 多家门店。星期零表示：「此前我们曾与喜茶、德克士、Tim Hortons 等餐饮品牌合作，本次与瑞幸咖啡联手让我们的合作版图涵盖了大部分中国茶饮、咖啡新锐品牌。」

2021 年，星期零在上半年完成了一次品牌升级，并从 B2B2C 模式转而布局 C端业务，推出 C端产品「花花零感包」。

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FARMACY x 奈似byNICE 推出「NICE GREENS」限量礼盒

7 月 26 日，有机植物护肤品牌 Farmacy 携手低卡冰淇淋品牌奈似byNICE 推出「NICE GREENS」限量礼盒，内含 FARMACY 冰淇淋卸妆膏和低卡低脂蔬菜冰淇淋。

礼盒以「0 负担」为主要特点，主打 0 矿油、0 色素和 0 香精的绿色轻食护肤，结合低糖低脂的多蔬饮食。

Farmacy 于 2015 年在美国纽约成立，主打「farm-to-face」护肤理念，探索世界各地的有机农场，利用科学技术提炼自然成分用于洗面奶、精华、面霜、面膜等产品之中。

「奈似byNICE」冰淇淋于 2018 年研发上市，主打天然的口感和低卡热量，不添加任何添加剂。现已推出抹茶、黑巧珍珠、草莓、黑糖奶茶、芒果百香果等口味，单杯冰淇淋热量低于一根香蕉（105 卡），定价单杯在 30 元左右。

MYLAB X oatoat 联合推出燕麦口味冰淇淋，举办概念展「火星冰工厂 Ⅱ」

8 月 2 日，分子冰淇淋潮牌品牌「MYLAB」联合燕麦奶品牌「oatoat麦子和麦」举办概念展「火星冰工厂 Ⅱ」，并推出 2021 概念新品——燕麦口味冰淇淋，主打 0 蔗糖 0 乳糖，添加了 2%的膳食纤维，糖代谢障碍人群可以无负担食用。

本次展览联手潮流插画艺术家 DANDI GU 和艺术家韩瑞呈现大型超未来艺术装置——颜色艳丽长在天空中的花朵、呼吸行走的蜘蛛异形植物和大幅黑白手绘。本次展览将于 2021 年 8 月 7 日到 2021 年 11 月 30 日在上海南京东路世茂广场 M 层展出。

MYLAB 于 2013 年创立于上海，现已推出上百种口味的分子冰淇淋，长期开展和各个品牌及艺术家进行的跨界合作，把冰淇淋带到更有趣的场景中。

oatoat 成立于 2020 年 5 月，专注于燕麦饮，品牌 slogan 是「做你看得懂的配料表」，只包含水、燕麦、植物油、盐四种成分。

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成熟品牌

鞋履制造商 Wolverine Worldwide 以 4.1 亿美元收购英国运动品牌 Sweaty Betty

8 月 3 日，鞋履制造商 Wolverine Worldwide 宣布以 4.1 亿美元价格收购英国运动品牌 Sweaty Betty。Wolverine Worldwide 预计，收购 Sweaty Betty 后，Wolverine Worldwide 的年收入将增长至 24.4-25 亿美元。

Wolverine Worldwide 成立于 1883 年，是一家休闲鞋类、服装、高性能户外鞋类的设计商、制造商和营销商，目前旗下品牌有户外鞋履品牌 Merrell、休闲鞋履品牌 Cat Footwear 和儿童鞋履品牌 Stride Rite 等。

英国运动品牌 Sweaty Betty 于 1998 年创立，主推产品为女性运动服饰。品牌目前在英国和香港共有 65 间线下店，预计 2021 年的年营收可达 2.5 亿美元。2021 年 2 月，Sweaty Betty 宣布入驻天猫，开设天猫海外旗舰店，正式进入中国市场。

维密与母公司拆分，并在纽交所独立上市

8 月 3 日，维多利亚的秘密（以下简称维密）母公司 Bath & Body Works 集团 (之前为 L Brands 集团) 宣布正式完成对旗下内衣品牌维密的拆分与单独公开发行。拆分后的维密更名为 Victoria's Secret & Co.，包括维密内衣、内衣品牌 PINK 和维密美妆业务，于 8 月 3 日在纽约证券交易所正常交易。

2021 年 6 月，维密母公司宣布向美国证监会公开提交拆分说明，希望拆分后旗下品牌在财务上有更大的灵活性。同时，单独上市的维密可以根据当前市场环境和目标消费人群购买偏好的演变，为品牌量身定制品牌形象改造和商业发展战略。

在营销策略和品牌重塑方面，维密计划重新装修线下门店，并在橱窗展示更包容性尺码的内衣。维密相比 2020 年销量大涨，据 L Brands 集团 2021 财年第二季度财报，截止 7 月 9 日维密总营收为 11 亿美元，而 2020 年同比为 6250 万美元。

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