护肤品牌毕生之研：新锐品牌如何在同质化竞争激烈的环境中，持续打造有生命力的爆品?｜品牌创新课程

消费行业在变得愈发火热，走向细分多元化，与此同时，市场对新品牌的能力要求也越来越高。新锐品牌如何面对高涨的营销费用，和不断同质化的产品与品类竞争？

为此，我们邀请了毕生之研的创始人& CEO 施诺，他从行业市场洞察、用户视角和需求、品牌视觉设计、品牌内容的角度带来了主题分享：《新锐品牌如何在同质化竞争激烈的环境中，持续打造有生命力的爆品?》，内容涵盖：

4.品牌价值观才是永恒的。

嘉宾介绍

Sino – 毕生之研创始人、CEO

 

毕业于上海交通大学与俄亥俄州立大学，电子工程硕士。曾先在 Qualcomm 任职射频工程师，后于 2014 年回国加入 VC 风投行业，期间深度调研了化妆品行业。2016 年底创立毕生之研Peterson’s Lab，希望用实验室精神打造一个先锋的功效护肤品牌，减少营销概念和噱头，真正以用户为中心，提供科学有效的护肤方案。

毕生之研 Peterson's Lab 是一个强调机理和量化结果的先锋功效护肤品牌，致力于溯源肌肤问题的本质，为进阶护肤爱好者，提供可量化、可循证的功效护理方案。

创始人 Sino 在研究化妆品行业期间，发现行业充斥了太多的营销套路，皮肤希望护肤品能改善自己，但大多数的护肤品却一直在欺骗皮肤，通过肤感、颜色、气味、质地等等，给皮肤各种改善的假象，在此过程中还往往对皮肤造成了伤害。

品牌由此诞生，毕生之研希望能将前沿的生物科研成果应用在护肤品中，提供高效、安全、可循证的功效护理产品。同时，也希望通过透明、严谨和创新的实验室精神，为行业带来一些革新。

作为一个理工科背景团队，毕生之研自成立伊始便坚持独立自研配方，目前拥有 20 项专利技术和 1000 余平米的自有研发中心。

目前产品系列以细分学科来划分，有「痘理学」、「光保护学」、「敏感学」、「表活学」四条面部护肤线，和「e.i.o.s.（每一寸肌肤）」功效个护线。

在产品包装上，毕生之研体现了简约、严谨的实验室作风。主要采用了具有避光作用的瓶瓶罐罐，将必要的成分直接印在外包装上。

「水杨酸调理冻膜」和「早C晚A眼霜」都曾获得天猫相应类目销量 Top1，「咖啡淡纹唇霜」上线三个月即成为唇部精华类目第一，「五环精华」上线 2 个月月销达 3 万件，取得天猫修复精华第一名的成绩。相较 2020 年，毕生之研在 2021 年实现 1000%的增长。目前天猫旗舰店为美容护肤类前 1%店铺。

本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前，我们也上线了「DTC」 专题和「营销创新」等专题，目前已更新十一期内容。