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快速吸引消费者的背后，离不开基于正确方法产出的对消费者的深入理解。但在广告圈、消费品圈、直播圈有近 20 年的经验的赵圆圆看来，目前较为主流的几种人群分类方法，也许并不能帮助我们更灵活地勾勒出准确的消费者画像。
在负责淘宝直播的几年中，赵圆圆直面了中国最大量级的用户需求和用户反馈。他如今是如何看待和理解中国消费者的？
本期课程，品牌星球邀请到了圆气文化创始人、知名营销自媒体人、前淘宝直播运营负责人赵圆圆来进行《44 年改革开放，中国 5 代消费者的大变迁》的主题漫谈，内容包含：
1. 从 60 后到 00 后的人群洞察；
2. 怎样从人群特征看待行业变迁？
3. 如何从代际变化中看中国的商业环境变化和未来趋势？![]()
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赵圆圆
圆气文化创始人，复旦 EMBA 特邀讲师，营销自媒体人，前淘宝直播运营负责人。
▍广告人
在市场营销传播行业从业 20 年，北上广多家 4A 公司任职，曾服务超过 200 个世界 500 强企业。曾任北京电通创意组长、广州 HAVAS 创意总监、上海奥美资深创意总监。
服务客户包括：宝洁、箭牌、宝马、壳牌、西门子、强生、杨森、拜耳、肯德基、必胜客、H&M、CHANEL、雅诗兰黛、美素、伊利、交通银行、中信银行、红星美凯龙、New balance、佳通轮胎等，服务经验涵盖快消品、餐饮、汽车、房地产、奢侈品、医药、工业等。
2014 年开设公众号：赵圆圆。现如今抖音、视频号、B站、微博共拥有超百万粉丝，曾撰写数十篇 10万+文章，抖音总点赞数破 120 万。2017 年加入阿里巴巴，在淘宝心选打造 C-B-M 模式，负责深泽直人产品线设计、大师线规划、红点奖、瞿广慈合作款等业务，开设多家门店。2018 年接手淘宝直播，2 年时间从 100 亿做到 2000 亿，创造直播电商时代，孵化薇娅李佳琦烈儿等超级主播 200 名，孵化 10 万个品牌直播间，第一个提出直播电商「人货场」逻辑。
2020 年离职创业，成立圆气文化。为外资品牌、本土企业、各地政府提供品牌营销、互联网电商及直播服务。曾策划筹办广州直播电商节，COSTA 中国 50 周年等一系列活动。2020 年成为杭州直播经济百人会发起人，2021 年获得上海嘉定最有潜力成长企业奖。▍老师
复旦大学 EMBA 班特邀讲师，连续授课 6 年。北京大学中文系研究生班特邀讲师，厦门大学特邀讲师，南开大学特邀讲师，中山大学特邀讲师，多个互联网商学院特邀讲师。新榜、运营社、中国美妆网、千瓜数据、人人都是产品经理等论坛演讲嘉宾。 对于 BrandStar Live 有任何疑问和想交流的朋友，可留言或添加学院内容策划负责人 FUFU 的微信（brandstar_fufu）！BRANDSTAR
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