《BRANDSTAR》| 第一本纸质作品，记录和挖掘品牌创新

原创 BrandStar 品牌星球Brandstar

2022 年的开年作品《BRANDSTAR》，由 14 篇品牌故事展开，借此祝福新年，同时也回溯过往，不断挖掘品牌的创新之处。

先通过视频

了解我们的作品

《BRANDSTAR》精选收录了 14 家品牌报道

尺寸：185mm*240mm

页数：165 页

为什么

要做一本纸质读物？

品牌星球在过去近四年中报道了数百家国内外的品牌，其中不乏一些我们觉得经典且有代表性的内容，但可惜只能借由线上的形式和大家见面。

我们认为这些内容值得以更加有温度、立体和鲜活的方式去呈现，所以纸质就成为了一个重要的选项——让好内容保持更长久和鲜活的生命力，同时以更具仪式感的方式把内容推荐给大家。

我们也发现，即便今天市面上已经有大量，各式各样的品牌报道，但仍缺少以品牌为维度的内容媒介。国外有《Magazine B》，那中国会有这样的内容诞生吗？它又应该是长成什么样的？

这是我们很早去思考的，我们相信《BRANDSTAR》会是一个新内容的探索方式。

互联网的「快」让我们更擅长捕捉品牌的最新动态，我们总习惯受品牌短期的波动而改变对它评判的眼光。而纸质的输出对我们来说意味着一种视角的转变：不断从「当下」的眼光和评价体系中抽离出去，从更长的时间维度去构建对品牌的认知、洞察。

所以《BRANDSTAR》要摒弃的是一时的风潮，去记录不会过时的品牌故事。

如果你在很长一段时间里，都能够常读常新，从这些品牌成长和创新的实践中吸取经验，获取新知，这便是我们想传递的价值。

第一本

是关于什么内容？

第一本《BRANDSTAR》，也是第 0 期，我们以「重溯」作为主题，包含有两层含义：重塑与溯源。

「重塑」与「星球大会2021」的主题「重塑品牌」相呼应。

我们从过往的报道中挑选不同阶段下正在诠释重塑品牌的品牌个体，其中有海外创新的 DTC 品牌，如 Allbirds 和 Rothy's，也有 Patagonia、Le Labo 这类已经非常成熟，但仍在自己领域做出探索的品牌，以及还有中国本土冉冉上升新品牌的故事。他们都在拓宽我们原本对品牌想象的边界，呈现重塑品牌的各种可能性。

而溯源则是我们站在当下这个承前启后的时间节点上，以品牌观察者的身份进行的一次回溯：对中国新品牌和国外创新品牌成长故事进行梳理和重新编辑，同时在过程中也看到我们自身视角和视野的转变。

但品牌星球自 2018 年以来始终不变的一个方向是新（Freshness）。「新」指的不是时效的快，而是始终保持视野中最敏锐的部分、去分享新的见闻和洞察。

无论是新锐品牌也好，或是大品牌和 DTC 品牌，《BRANDSTAR》归纳来说是有关品牌创新的故事，以「新」为出发点，不断呈现和挖掘品牌的创新之处。

一些不得不说

的细节

裸露的书脊