周四直播｜東西制造局创始人陈允信：如何以东方美学的设计力赋能民族品牌？

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在 2018 年中国李宁在纽约的大秀之后，「国潮」一词就成为了各行各业的热词。无论是时尚圈、艺术圈还是设计圈，不同领域、不同风格相互碰撞融合，赋予了传统文化崭新的风貌。在这样一场「国潮热」中，更多的品牌方、创意人士、创作爱好者纷纷入局，商业与创意、新潮设计与传统文化之间，不断碰撞出更多可能。

现在，虽然「国潮热」已经不复以往，但民族意识已经觉醒，年轻一代消费者对中华传统文化的共鸣不断增强，如何更好地寻找借力东方美学风格并挖掘其内容潜力，成为民族品牌的新挑战。

以设计为载体来弘扬新国货精神，是让当代年轻消费者更了解与认同中华传统文化的良好契机，如何剔除传统文化中的晦涩感，通过视觉语言将中华文化表达地更加年轻化、当代化？西方设计方法论如何在中国的消费语境下赋能民族品牌？本期创新课程，我们邀请到了東西制造局创始人及设计便利店主理人陈允信，为大家带来《如何以东方美学的设计力赋能民族品牌？》主题分享。本期直播内容涵盖：

1. 西方的视觉调研方法论如何运用在本土品牌上？

2. 如何挖掘文化脉矿，将传统文化注入品牌基因中？

3. 如何提炼品牌设计主题，用以统领各个品牌触点？

如何参与？

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在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流，并获取本期分享讲义。

直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。

嘉宾介绍

陈允信

陈允信，東西制造局创始人，设计便利店主理人。2016 年以第一名的成绩硕士毕业于伦敦艺术大学 (UAL) 伦敦传媒学院 (LCC) ，主修品牌与形象设计。专注于品牌视觉策略、品牌视觉形象设计、消费品包装设计领域。

陈允信的作品曾获得的奖项包括 iF DESIGN AWARDS 金奖、ONESHOW 全球创意竞赛全场大奖、红点奖、GDC 文字设计奖、金点奖、环球设计大奖、Hiiibrand Awards 评委奖等，其作品曾被收入亚太设计年鉴。

公司介绍

東西制造局由 90、95后的年轻一代设计师组成。在民族意识逐渐觉醒的今天，力图通过现代化设计语言打破传统东方文化老旧的外壳，让更多年轻人关注到我们自身的文化。東西制造局认为，或许我们可以建立一个前卫的全新视角，探索东方美学与流行符号融合的更多可能性，为中国民族品牌赋能，创作出美学力与文化力兼具的设计作品。

東西制造局的业务板块包括品牌视觉诊断、品牌风格定位及品牌形象搭建等。

具有代表性的案例

Wonderlab 欧普系列包装：美就是流量，新消费品的艺术表达

随着疫情将人们的生活方式重组，社交新零售又迎来了爆发增长。另一方面国民的审美觉醒，也在悄悄逼着品牌越做越美。所有的行业都值得用更美的方式重做一次。

Wonderlab 作为代餐奶昔的头部品牌，一直都以其超高的视觉表现力和过硬的产品受到消费者青睐。但品牌并未满足于当下，不断寻找新的突破口，于是有了这次 Wonderlab 的升级，希望能重新定义代餐，探索代餐 4.0 时代。

椿风品牌视觉形象升级：文化力赋能品牌，养身茶饮的潮流表达

茶饮行业视觉竞争进入到白热化阶段，「椿风」以其独特的养身定位实现产品突围，重点围绕「养身茶饮」这个品牌定位出发。以差异化、潮流感和文化感为三大核心关键词进行了视觉升级。

墨茉点心局品牌形象升级：民俗民艺文化赋能新中式点心品牌

墨茉点心局为新中式点心的头部品牌，处在视觉竞争非常激烈的领域。提炼品牌符号，打造差异化的视觉风格，强化品牌民俗感基因是此次品牌升级的命题。中式点心源于传统市井街头，而庙会是这一场景的重要体现，東西制造局希望回归到市井街头文化中感受人与人之间的温度链接，也正是对墨茉坚持的「每日现烤」的品牌价值的体现。在传统民俗中找到共鸣，将民俗民艺潮流化，让中国新时代青年感受传统文化中的温度感。