周四直播｜Patagonia 中国大陆区负责人曾维刚：如何让环保与商业相依互存？

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说到 Patagonia，即使不是户外运动爱好者，也或多或少知道它的名字和故事。从品牌创立日开始，Patagonia 始终坚持对地球的关怀，长期致力于在盈利的同时向消费者呼吁理性购买，并致力于生态教育及相关户外活动的开展。

作为一个品牌基因中始终伴随「用商业拯救我们的地球家园」愿景的国际知名品牌，Patagonia 在坚持使用环保材质制作服饰的同时，通过在全球与小农场主的协作、参与新建自然保护区、拍摄环保题材的独立电影、组织净滩和无痕攀岩活动等方式，竭力用多元触角践行爱护地球的承诺。

曾被《财富》杂志誉为「世界最酷的公司」，在几十年始终坚持初心的品牌成长过程中，Patagonia 是如何做到让「环保」与「商业」始终相伴并保持盈利的？在其入驻中国之后，又是怎样通过与中国消费者的深层次互动，更加在地化地展现品牌理念？本期公开课，我们邀请到了 Patagonia 中国大陆区负责人曾维刚，为大家带来《Patagonia：如何让环保与商业相依互存？》主题分享。本期直播内容涵盖：

1. 「世界最酷的公司」：创始人经历如何形塑品牌文化？

2. 企业价值观如何指导决策并树立品牌？

3. Patagonia 在中国的 DTC 实践与得失。

如何参与？

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嘉宾介绍

曾维刚

曾维刚，Patagonia 中国大陆区负责人。曾维刚自 2006 年开始负责 Patagonia 品牌在中国大陆地区的推广。出身 IT 行业，曾在加拿大多伦多和美国加州硅谷工作。2003 年回到国内从事户外运动用品行业至今。曾维刚是滑雪、帆船、越野跑、铁人三项等多项运动爱好者，也是帆船赛，越野跑和大铁赛事完赛者。

公司介绍

Patagonia 创立于 1973 年，是少有的将环保、可持续理念贯彻始终的品牌。创始人伊冯·乔伊纳德从不把自己定义为一名商人，而是一位狂热的户外运动爱好者，攀岩、滑雪、皮划艇、飞钓等都是他十分热衷的运动。

Patagonia 所有行动的背后都有一个共同的逻辑——保护地球，让户外运动可以长久发展下去。这也是所有户外运动者的愿望，所以 Patagonia 的环保运动得到了大量粉丝的支持。也正是因为如此，Patagonia 成为了户外生活方式的标志性品牌。

Patagonia 的明星产品 Baggies 短裤由重量轻但耐用的 100％再生尼龙制成，40 年后的今天，它仍然如同 82年代时经典，而且越来越融入人们的生活。在过去的 40 年间，无论是冲浪、攀岩、皮划艇还是游泳、探险，甚至滑雪时，你都能见到它的身影。

Patagonia 秉持「用商业拯救我们的地球家园」的理念，生产的每一件商品都采用环保或回收的面料，更低碳排放的「有机棉」、更少资源浪费的「再生聚酯」、对土壤有好的「Roc 认证有机棉」…… Patagonia 一直把产品的耐用性视作一个环境问题——一件更耐用的服装可以减少人们的购买次数从而减少碳排放，所以在产品耐用性方面，Patagonia 从不令人失望。