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下面会沿着如图所示的顶层设计依次进行讲解。
04提高用户分享的动力
那如何提高分享的动机呢,这里我们介绍如图所示的游戏八角模型
5-1史诗意义和使命感
5-2 成就:攀比/挑战
5-3 创造:创意(UGC)和及时反馈
5-4 拥有:所有权和拥有感
5-5 社交:社交影响和关联性
5-6 未知:未知性与好奇和窥探
5- 7 稀缺:稀缺性和渴望
5-8.逃避:亏损与逃避心
05网易云音乐做好的关键要素
1-1 要素一(最核心):用户分享驱动力挖掘
成就。满足用户用户彰显自己品味的需求的同时充分调动情绪价值。这里我特意要说明下,品味没有高低,喜欢听神曲的和喜欢听萨克斯的都一样有品味。用户彰显自己品味需求除了和前几年相同充分利用和产品相关的“听”数据,给出用户首次登录时间、今年的听歌数、最喜欢的歌手、最喜欢哪个年代的歌曲、喜欢的曲风等等信息。而且充分挖掘“音乐情绪化“,为用户提供了“听歌年代”“曲风制霸”“小众指数”“只有你有”和“四季听歌情绪等全新维度,并整合往年听歌数据,回顾用户过去五年的年度歌手,从多方面展示用户的音乐偏好变化。其更高级的地方是彰显产品价值的同时满足用户炫耀的需求,首先针对十级用户有专属的定制报告。要想成为十级用户要只要登陆超越800天且听歌数量超越2万首的用户才可以。其次,新增了2018年用户在网易云音乐上的消费行为总结,展示自己是高贵的黑胶VIP。
1-2 要素二:巧用热点势能
吸引大量用户在评论区互动交流,共同留存2022年的“云村音乐记忆”。应用该杠杆的时候充分利用和粉丝的社交关系,音乐人可以在报告中发现“头号粉丝”“最亲密粉丝”“最长情粉丝”并以动态@和私信的方式向粉丝表达感谢,提升音乐人与用户的交流互动。
1-3 要素三:防作弊机制
(1)方式一:强对抗-多级域名方案
(2)方式二:半对抗-分享载体口令码+H5页面回端
(3)方式三:不对抗-小程序卡片
1-4 要素四:产品核心体验
06重磅干货福利
另一个是做好活动的自查表,它决定了活动的上限。
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(PMTalk签约作者:vitamin)