【产品增长】像网易云年度报告一样刷爆朋友圈

04提高用户分享的动力

那如何提高分享的动机呢，这里我们介绍如图所示的游戏八角模型

5-1史诗意义和使命感

5-2 成就：攀比/挑战

5-3 创造：创意（UGC）和及时反馈

5-4 拥有：所有权和拥有感

5-5  社交：社交影响和关联性

5-6 未知：未知性与好奇和窥探

5- 7 稀缺：稀缺性和渴望

5-8.逃避：亏损与逃避心

05网易云音乐做好的关键要素

1-1 要素一(最核心):用户分享驱动力挖掘

成就。满足用户用户彰显自己品味的需求的同时充分调动情绪价值。这里我特意要说明下，品味没有高低，喜欢听神曲的和喜欢听萨克斯的都一样有品味。用户彰显自己品味需求除了和前几年相同充分利用和产品相关的“听”数据，给出用户首次登录时间、今年的听歌数、最喜欢的歌手、最喜欢哪个年代的歌曲、喜欢的曲风等等信息。而且充分挖掘“音乐情绪化“，为用户提供了“听歌年代”“曲风制霸”“小众指数”“只有你有”和“四季听歌情绪等全新维度，并整合往年听歌数据，回顾用户过去五年的年度歌手，从多方面展示用户的音乐偏好变化。其更高级的地方是彰显产品价值的同时满足用户炫耀的需求，首先针对十级用户有专属的定制报告。要想成为十级用户要只要登陆超越800天且听歌数量超越2万首的用户才可以。其次，新增了2018年用户在网易云音乐上的消费行为总结，展示自己是高贵的黑胶VIP。

1-2 要素二：巧用热点势能

吸引大量用户在评论区互动交流,共同留存2022年的“云村音乐记忆”。应用该杠杆的时候充分利用和粉丝的社交关系，音乐人可以在报告中发现“头号粉丝”“最亲密粉丝”“最长情粉丝”并以动态@和私信的方式向粉丝表达感谢,提升音乐人与用户的交流互动。

1-3 要素三：防作弊机制

（1）方式一：强对抗-多级域名方案

（2）方式二：半对抗-分享载体口令码+H5页面回端

（3）方式三：不对抗-小程序卡片

1-4 要素四：产品核心体验

06重磅干货福利

另一个是做好活动的自查表，它决定了活动的上限。