另立门户浪胃仙，“无依无靠”MCN？

本文 3500 字，预计阅读13分钟

3月6日，停更将近两月的“浪胃仙”终于更新视频。但粉丝并没有等到那个戴着黑框眼镜、性别成谜的男人。他曾经的合作人游絮出现在镜头中，一边解释账号停更的原因，一边以三则声明直指“浪胃仙”背信弃义。

视频发布后，话题#浪胃仙带团队另立门户 迅速登上微博热搜，引发观众热议。一时之间，“过河拆桥”“没良心”成为这位曾经红极一时的大胃王的代名词。

另立门户

“浪胃仙”与MCN的决裂

回溯@浪胃仙的走红之路：2013年，吃播在韩国率先兴起，尔后迅速成为一种社媒流行文化。2016年，随着短视频登上历史舞台，大批以“大胃王”为标签的吃播达人横空出世，@浪胃仙就是其中之一。

在游絮的声明中，她与@浪胃仙李杭泽结识于2018年，并很快签约为公司艺人。浪老师惊人的食量与自然、接地气的风格很快让他在众多吃播中占据一席之地，半年时间，他在抖音就完成了从20W粉丝到1925W的飞跃。因为吃播辛苦，他们的利润分成为李杭泽70%、公司30%。

@浪胃仙视频截图

2020年，大胃王“禁令”颁下，据游絮所说，当时账号陷入流量低谷，在“业内并不看好”的情况下，团队开始向直播转型，成功使@浪胃仙IP登上一层新台阶。但在他们共同好友兰昊加入直播团队后，事态急转直下，李杭泽的“另立门户”为两人的决裂压下最后一根稻草。

3月6日，游絮在账号“浪胃仙”中连发三则声明，指出李杭泽与前直播运营负责人兰昊的“背叛”蓄谋已久：任职期间，兰昊就已成立了公司“比较开心（杭州）信息技术服务有限公司”，将属于原公司的商业机会悄悄转移到她的新公司中，并以股东的身份带走了原本属于公司的拍摄器材和视频素材资产，甚至将电脑中的视频备份格式化；曾表示过不会雇佣老员工的兰昊，在公司赔付解约后，将他们再次“挖”到新公司。

@浪胃仙视频截图

由于公司仅搭建有“浪胃仙”一个IP，李杭泽的出走令直播团队陷入停滞状态。游絮在声明中表示：“春节到现在，小兰在紧锣密鼓地筹备他们新公司的新直播。我和公司的老员工们却在一家一家找品牌方去解约道歉。”

对游絮的控诉，李杭泽于6号晚11点发表回应，卡思总结有两点：一，去年就与游絮沟通，就12月终止合作达成一致；二，“浪胃仙”IP的账号掌握在游絮手中，但在12月游女士被前公司天权星起诉、该账号归属权未明了之后，他选择转向小号运营。

这份看上去有些“避重就轻”的声明并没有被用户接受，视频评论区，“感觉你没有契约精神”“这波解释跟你的妆容一样苍白又无力”的评论分别获得了1.5W与1.4W点赞量。

据卡思观察，截至目前，@真的浪胃仙账号粉丝数量为260.7W， 该账号从2019年就开始作为私人账号运营，一些早期的美食Vlog、试吃测评视频评论区已被来自2022的“考古队”占领。今年1月20日，该账号正式开始带货直播，最近30天内共直播36场，销售额达到2470W。

3月7日下午，@真的浪胃仙再次发布声明，重申与游絮终止合作的根本原因在于账号实际控制人游絮被天权星公司起诉，而非网传的“忘恩负义”“过河拆桥”，并回应了拿走器材、解约员工等一些细节问题。

但这份声明并未为他彻底扳回局面，评论区下用户仍争论不休：有用户扒出时间线质问李杭泽，也有人以“二房东与房东”为例力证其行为的合理性。

@真的浪胃仙评论区截图

不过，尽管舆论很大程度上呈现出一边倒向游絮的局面，但明面的矛盾之外，“重庆天权星文化传媒有限公司” 这个新涉局者的加入，使两人的利益纠缠愈发扑朔迷离。

达人与MCN终有一“战”？

去年10月底，李子柒用一纸诉状将她和杭州微念之间的矛盾纷争公之于众，顷刻间引起了诸多关注和热议。而4个月后，浪胃仙和公司创始人的这场火热对峙又成为2022年短视频行业的第一个爆点。

@李子柒视频截图

很显然，网红与MCN之间的“战事”早已不是什么新鲜事儿。在李子柒和浪胃仙之前，我们已经见证了了太多“爱情情仇”的戏码在网红与MCN之间上演。

2020年4月，因记录武汉封城前后日常而走红的@林晨同学在B站上发布了一条名为《亲身经历，曝光某些公司有多黑暗》的“控诉”视频。

视频中，林晨通过自白、采访、录音、截图相结合的形式，详细叙述了自己在签约MCN后遭受到的一系列不平等待遇：没有底薪、没有社保、拿到的分成也非常少；此前承诺给到的资源一概没有，博主甚至被要求自行出资买粉；被“强迫”进行商业接单、想解约需要赔付300万元解约金，且之后不能去找其他工作……

在林晨发起控诉不久，该MCN也随即做出回应，称林晨的维权视频“存在诸多偏见，与真相和事实相去甚远”，并晒出大量聊天记录截图和文字说明对视频中的曲解一一做出回应，从而让整个事件变得扑朔迷离。

以美食测评起家的@翔翔大作战同样在2020年陷入了和所属MCN的纠葛之中。

事情的起因是@翔翔大作战发现自己与公司签订的合约中有诸多不平等条款，且在本身就不公平的基础上，公司还没有履行对他的承诺、给予他任何实质性帮助。多次沟通未果后，小翔哥和公司提出解约，他的原账号也就此被冻结。同年6月21日起，他不得不开设新账号@拜托了小翔哥，重启吸粉之路。

在抖音上，我们也曾见过不少达人与MCN之间产生纠纷。

比如美妆达人@张凯毅就曾发视频曝光签约公司的“不平等条约”，称自己长期被公司压榨，还被索要了天价解约费；剧情类达人@君言君语也曾公开表示自己与所属机构协议“分手”后，近期拍摄的素材被抢走，还被拖欠了100多万借款。

值得一提的是，虽然都属于“撕破脸”，但我们此前看到的大部分案例都是达人先站出来控诉MCN，像“浪胃仙事件”中先由老板亲自下场控诉达人的案例并不多见。

当然，并不是所有的分开都如此“难堪”，互相给予彼此体面的朱一旦和张小策就是一个友好分开的典型案例。

在账号@朱一旦的枯燥生活凭借以黑色幽默为特色的枯燥系列剧情达到巅峰后，身兼导演、编剧、配音等职位的小策因种种原因选择离开。而在他的离职视频中，还亲切称呼朱一旦为“我的朋友、我的老板、我的演员”，并坦言“不希望自己的离职让创作者对老板充满敌意”；反之，朱一旦也做出类似回应，称“和小策没有任何矛盾，不存在利益分配不均的问题”。

@导演小策视频截图

不过，虽然分开时的场景很体面，但两个人分开后的境遇却大不相同。朱一旦“失策”后，大部分用户无法接受其视频风格的转变，由此导致了账号各项数据的明显下滑，风光不复从前。反观小策，在B站以账号@导演小策另起灶炉之后，目前账号粉丝量已达到307.9W，且其一手打造的好几个短片都创下了千万播放量，并带动了一批乡村大妈火爆出圈。

如何寻求“平衡点”？

尽管目前的舆论更多偏向于老板游絮，但鉴于二者复杂的关系链条，孰是孰非仍不好定夺。MCN与红人之间的决裂已数见不鲜，留给看客的更多是疑问：MCN与红人之间，是否具备不可调和的矛盾？两者的平衡点又在哪里？

众多周知，达人和MCN之间的矛盾主要来自于利益纠葛，不论是哪一方先“声泪俱下”地发起控诉，其本质都是觉得自己的利益受到了侵犯。想要尽可能地将双方的风险规避到最小，就必须在一开始明确各自的职责、合作模式、分成比例等等。

在这个过程中，达人需要具备一定的法律意识和商业认知，尽可能地确认自己的利益受到了保护。而MCN在保证自身孵化成本、签约成本的基础上，也应该提供足够到位的扶持、制定合理而人性的利益分配协议。

当然，达人所处的阶段不同，自然也会对利益分配产生新的需求。尤其是当他们成长为头部大V后，各方面的需求肯定会在潜移默化中发生变化，并由此演化成对公司的不满，这也是我们目前看到的众多对峙中常见的导火索。

如何规避这种情况？卡思认为双方既可以在达成协议之初就明确：达人在达到某个体量、实现某个目标后，分成方式如何相应进行变更；也可以以“流动分成”的理念，不定期地和达人进行协商，在保证各自利益的前提下适当调整分成比例。

可以预见的是，在MCN和达人的整个合作过程中，肯定会有很多剪不断理还乱的细枝末节无法一一规避，但只要存在商量回旋的余地，总比长期拉锯战带来的双输局面要好得多。毕竟，一旦“撕”起来，不管谁能占领舆论优势，在时间、精力上都是一种损耗。

此外，透过“浪胃仙事件”，我们也能进一步感受到：对于MCN来说，打造出一个顶流IP既可能是幸事，也可能就此埋下祸端。

一个顶流IP的诞生，无疑需要公司倾注大量的心血和资源，而一旦达人拥有了巨大的声量、身上的筹码越来越多后，公司的命运就与其绑定的越来越紧密，甚至逐渐发展成一种“枷锁”。此时，如果双方产生争执，导致达人出走，先不论达人本身会受到何种影响，MCN受到的打击必将是致命的。

所以，如果对于人性、对于红人走红路径中可能遇到的种种意外没有百分百的把握，MCN不妨“把鸡蛋放到多个篮子里”，像无忧传媒创始人雷彬艺说的那样，“构建成长体系、矩阵协同以及良性竞争的金字塔结构红人生态”，以此最大程度地提高自己的抗风险能力。

不管怎么说，MCN和达人之间应该是1+1>2的合作关系，互利共赢也才是这个行业最健康的生态。而相比其一场场厮杀对峙，我们更期待能看到更多的MCN和达人在彼此成就中为我们带来极致的内容体验。