@垫底辣孩月增粉420W，变装赛道升级玩法? | 抖音4月涨粉榜

原创岳遥卡思数据

本文 3600 字，预计阅读 12 分钟

抖音4月涨粉榜已出，按照惯例，我们先来看榜：

从最直观的涨粉量级来看，@刘畊宏的光速爆火无疑在抖音内创造了一个涨粉奇迹。据统计，以专业健身内容作为切入口的@刘畊宏仅4月增粉量就高达5352.4W，截至发稿前，其账号粉丝量已突破6500万。而从近日的数据走向来看，虽然势头不如刚走红时那么猛烈，但放眼至整个内容生态，依然是其他账号无法追赶的“神奇”存在。关于刘畊宏爆火的缘由，卡思此前已进行过专门研究，此处不再赘述。

图源：@刘畊宏抖音视频截图

在这个难得一遇的“奇迹”之后，4月的抖音依然保持了近半年来的平均走势：

增粉量在500W以上的账号只有一个，是乡村田园美食赛道中的典型代表@闲不住的阿俊；其后，增粉量在400W-500W之间的账号有一个，是颜值/变装赛道的新晋顶流@垫底辣孩；紧接着，增粉量在300W-400W之间的账号有两个，一个是旅行赛道的古早大V@房琪KiKi，另一个则是在3月涨粉榜中也有亮眼表现的“金句达人”@玉凤鸣【广西母女】；剩余账号中，有5个账号的增粉量在200W-300W之间，另外10个账号的增粉量均在100W-200W之间。

从上榜账号类型来看，受@刘畊宏爆火影响，运动健身赛道本月优势明显上升。除@刘畊宏外，共有包含@猫宁逆袭记、@帕梅拉PamelaReif、@艺美有氧形体在内的三个账号一同登上榜单。

图源：@帕梅拉PamelaReif、@猫宁逆袭记、

@艺美有氧形体抖音视频截图

剩余16个账号中，包括@玉凤鸣【广西母女】、@海哥有约、@赵正面、@往往老布在内的剧情账号占据4席，其中@海哥有约、@赵正面更注重剧情的戏剧性，而@玉凤鸣【广西母女】、@往往老布则更看重文案的表达力；此外，包括@闲不住的阿俊、@吕小厨爱美食在内的美食账号以及包括@冷漠De杨小曼、@豆包在内的音乐账号各自占据两席，其余账号则覆盖了旅行、时尚、教育、知识资讯、二次元、影视娱乐、游戏、颜值8个垂类。

图源：@吕小厨爱美食、@往往老布、@豆包

抖音视频截图

总体来说，4月涨粉榜的涨粉力度维持了近半年以来的平稳态势，但账号类型的丰富度极高，此外，除@闲不住的阿俊、@桃子红了等少数账号外，大部分账号都是近期初次上榜，榜单“含新率”很高。

接下来，我们将进行具体的案例拆解：

单月涨粉420W

@垫底辣孩升级变装玩法？

除了刘畊宏引发的健身热潮外，抖音4月最火的模仿热潮便是由@垫底辣孩引发的“大牌变装秀”。

据观测，@垫底辣孩第一条可见的抖音作品发布于2021年1月5日，视频展现了他去韩国前后的形象对比照，随后发布的几条作品也几乎都是通过妆造、拍照手法、P图技巧来展现颜值、气质的巨大差异。这个时期的@垫底辣孩更新频率较低，内容相对来说也比较碎片化。

图源：@垫底辣孩抖音视频截图

2021年10月22日，@垫底辣孩开始更新《氛围感帅哥之XXX》系列视频，主打通过妆造变装成为不同领域的氛围感帅哥，比如借酒消愁的公司白领、吹晚风的高中生、美术生弟弟等，每一次变装都能带给用户强烈的视觉冲击感。从这个时候开始，账号的更新频率开始走向稳定，内容的风格基调也确立为具有故事感、场景感的变装大秀。

图源：@垫底辣孩抖音视频截图

此后，@垫底辣孩陆续更新了多条不同主题的变装视频，有些突出少年感、有些体现高级感，有些则展现古风少年的清新感，多样的风格和强烈的反差也为其陆陆续续积攒了不少粉丝。

账号更大的爆发则是来自于“如何成为一个国际超模之XX”系列视频的开启。

今年4月11日，@垫底辣孩发布了一条主题为《如何成为一个国际超模之香奈儿》的变装视频。视频中，在一声“如何成为一个国际超模”的开场白后，原本不修篇幅的他借助一堆其貌不扬的工具展开了一番神操作，最后成功变身为气质绝佳的品牌模特，高级感瞬间拉满，整个过程让粉丝在评论中拍案叫绝。

图源：@垫底辣孩抖音视频截图

据观测，这条视频到目前为止共获赞250.9W，并为其带来了汹涌流量。其后，他又陆续发布了古驰、巴黎世家、路易威登、普拉达等一系列大牌变装视频，点赞均在百万级别，且每条视频都带来了几万到几十万不等的粉丝增量。

图源：@垫底辣孩抖音视频截图

与此同时，来自各个领域的创作者迅速开始效仿其变装主题，风格各异的二次创作接连展开。全平台模仿热潮之下，更是让@垫底辣孩的流量不断攀升。

图源：抖音截图

@垫底辣孩为何能在抖音迎来爆火？

首先，我们要知道，在内容圈里，变装一直都是能够短时间内凝聚大量流量的热点元素。

去年11月，达人@何丹彤曾凭借高级感满满的#风铃权杖变装创下了月增粉238W的好成绩；几乎同时期，仿妆达人@涂罗伊也因为在#尖叫皇后和#重回韩流2012 的变装热点下贡献了杰出表现，由此在短期内迎来了粉丝量的快速增长。

图源：@何丹彤抖音视频截图

而再往前追溯，从最早期的@阿纯，到一夜爆火的@刀小刀sama、@刘思瑶nice，再到国风变装达人@小橙子和@楚淇……因变装走红的达人、点赞量过百万的出圈视频不胜枚举，让人们真切地见识到了“变装”这一内容模式的巨大引流威力。

变装视频走红背后的逻辑是什么？

卡思曾在《@何丹彤单月涨粉238W，变装内容为何能成流量制造机？》一文中进行过专门研究。归根到底，是因为：在以“颜值”为底色的视觉刺激上，变装内容又通过强烈的对比、反差手法直接、有效地调动起了用户的好奇心，进而满足了他们的期待感。简言之，短短几秒内的一套操作能给用户带来了多重享受：既能看到各色俊男美女在不同的变装风格下争奇斗艳，又能满足他们对于反差感乐此不疲的热忱。

就像“颜值诱惑”永远不会失效那样，在颜值基础上做了进一步升级的变装内容无疑更具吸睛力，这也正是@垫底辣孩走红的逻辑。而在这种底层逻辑之外，他也对变装手法进行了升级，以此“助力”其迎来更大爆发。卡思认为，这种升级主要体现在三个方面：

一是变装风格更加多样化。不同风格和不同设定之下的变装效果能够增强账号的丰富性，延缓了用户产生视觉疲劳的周期。

二是通过其专业且强大的妆造能力、拍摄技巧及P图手法加强了变装前后的反差感，为视频带来更多看点的同时，也激起了用户深层次的探究欲望。“变装前后到底是不是同一个人、达人是不是有双胞胎兄弟”等充斥在评论区中的疑问也印证了其变装前后的巨大反差，而这种疑问也能进一步演化成为让用户保持长久热情的动力；

三是“大牌变装秀”的奇妙设定。从某种程度来说，这种设定对于很多用户而言是一种品牌知识层面的拓宽。不少用户在欣赏变装盛宴之余，也能对各种大牌的风格有一定了解。而对于@垫底辣孩自身而言，离品牌更近的设定也无疑让他离变现越拉越近。

在有了这些升级玩法作为支撑后，@垫底辣孩能否比其他依靠变装走红的达人走得更加长远？还需要时间的检验。

@房琪kiki&@陆仙人：

在短视频之外寻求更多价值

在本期涨粉榜中，有两位已经积累了大量粉丝的“古早”红人，他们此次之所以能够上榜，是因为近期在短视频之外展现了更多的个人价值。

一位是旅行赛道的大V@房琪kiki。

她发布的旅行内容最大的独特之处在于：不仅为用户展现了全国各地的唯美风景，还通过自己创作的精美走心文案为不同的风景赋予了相应的意义和内涵，从而让视频内容具备了打动人心的温暖力量。也正因此，“读了万卷书，又行了万里路”的房琪近几年来已然受到诸多喜爱，抖音粉丝量也早已突破千万。

图源：@房琪kiki抖音视频截图

而今年4月，她在一档名为《为歌而赞》的节目中的精彩点评则让她再度出圈，收获了更多喜爱。

据了解，在这档跨屏互动音乐综艺节目中，作为爆赞团成员的@房琪kiki展现了其强大的文学功底，输出了很多温暖人心且有治愈疗效的点评。比如，在选手张含韵频频遭受质疑时，她沉着而坚定地输出了自己的观点：

如果真的要用一个词来形容你，比起“女王”我更喜欢“清风”，他强任他强，清风拂山岗。我不知道有多少人了解张含韵的经历，十五六岁的她站在舞台上，只是想唱歌，但是这个世界给了她莫名其妙的很多恶意，这些恶意强到她差点没有机会再站在舞台上，差点就被人海淹没了，是她通过自己去配音，去演戏，用实力让大家一点一点看到了她，今天有很多的人去质疑你的唱功，去质疑你的很多，没有关系，因为你已经为自己争取到了重新拿着话筒去唱歌的机会。你还有很多的时间，十五六岁的那股清风，越过了重重的山岗吹到今天，你也还是最好的年纪，这就是上天对勇敢的女孩儿最好的奖励!

这番走心点评不仅让全场为之感动，更是让主人公张含韵潸然泪下。而当房琪将这个截取片段发布到账号上后，收获了211W点赞的同时，还带来了100W的粉丝增量。