近日，一家名为Product Madness（后文简称PM）的公司表现十分强劲，年营收超45亿。
和其他游戏巨头不同，自成立以来，PM就一直致力于slots游戏的制作，目前该公司旗下主力产品共三款，皆为slots。Slots是目前最赚钱的casino游戏品类，在美国iOS商店casino游戏畅销榜里，前五十款产品中有三十八款是slots游戏。![]()
在美国iOS畅销榜排行TOP15的casino游戏中，就有3款是PM的产品。![]()
PM成立于2007年，总部位于美国旧金山，创始人是Lior Shiff。Lior Shiff，1994年至2002年毕业于以色列特拉维夫大学，持有计算机科学、心理学及会计学学士学位，在创立PM前就职于麦肯锡公司和以色列国家安全局。而后Lior前往MBA商学院进修。在就读期间，出于对游戏的热爱，他结识了Jose Brotons——PM的另一位创始人。如此，PM的故事才真正准备拉开序幕。彼时，适逢Facebook打算扩大休闲游戏市场，休闲游戏市场环境愈发成熟，朝气蓬勃的两人凭着热血和冲劲，于2007年正式创立了Product Madness。话虽如此，任何事业的开创总不免于磨难和坎坷。虽然主创们都颇具才干与热情，但刚成立不久的PM也没能一鸣惊人。直到2011年，历经三年蛰伏，PM终于打造了其第一个爆款slots——GameShow Slot Machines，正是这款游戏奠定了PM此后的创作基调——围绕slots游戏进行发掘和创新。找准了方向，又有了一定的积累，稳步前进中的PM即将迎来一个彻底改变其命运的机会。2012年12月29日，PM被协议出售给Aristocrat——世界上第二大博彩游戏公司，除开实体游戏机产业，Aristocrat还拥有多个线上游戏公司，2021年，其互联网业务营收达130亿元。在2012年，这样的合作前所未有，因为当时线下social-casino游戏群体相当稳定，Aristocrat不必急于入局互联网领域，可随后的发展证明了Aristocrat的眼光。并购完成后，整合了主营业务经验和相关领域资源的Aristocrat为PM的游戏制作打开了全新的局面。2013年，通过和Aristocrat的深度合作，PM创造了自己的第一款旗舰作品Heart of Vegas，自推出以来，它便不断吸引着玩家。至今，Heart of Vegas仍是Facebook排行榜上的常客，其相关社群拥有超过两百万的粉丝。在创造出Heart of Vegas后，PM并没有停下自己的脚步。之后，他们陆续开发了Cashman Casino、Lightning Link Casino Slots和FaFaFa Gold Slots Casino等游戏，这些游戏也把PM带到了新的高峰。PM是一家专注于slots游戏的公司，其主要产品长期位于美国iOS商店casino游戏畅销榜前列，产品合计年营收达45亿元。![]()
PM最出名的产品是2013年发布的Heart of Vegas，这也是PM被Aristocrat收购之后出产的首款slots游戏。![]()
在slots游戏最核心的数值设计和概率机制方面，PM吸收了线下social-casino游戏巨头Aristocrat的经验，有着坚实的玩法基础。除了传统的3reel、5reel等规则，PM还围绕不同的主题设计了各有特色的slots规则，在游戏主界面可以看到的熊猫、希腊战士等，都对应有别具特色的slots玩法，在最近的更新里，Heart of Vegas还引入了新近上映电影《沙丘》的元素。此外，PM为游戏添加了社交元素，通过脸书等社交软件链接社群，玩家可以和朋友分享奖励。这些创新也为PM扩大了用户社群，提升了用户留存度。以上种种，让Heart of Vegas诞生之后一炮而红，成为了slots类游戏的大热门。据智囊团监测，这款游戏至今仍维持年营收12亿元的佳绩。除开Heart of Vegas，前文提及的Cashman Casino是PM的另一款大作，它也是后Lior时代最具代表性的作品。截止2021年11月，该游戏的下载量已经突破千万，年营收过17亿元。基于Heart of Vegas的玩法，Cashman Casino引入了新的主题，包括古希腊和非洲的异国世界，营造了一种有别于现代氛围的slots体验。![]()
此外Cashman Casino还创新了游戏机制，每个玩家每天、每小时乃至每15分钟一次的MEGA抽奖，这种机制保证了对玩家的刺激，加快了游戏节奏。如今，Cashman Casino已经超越Heart of Vegas成为PM目前最畅销的产品。3、Lightning Link Casino Slots和FaFaFa Gold Slots Casino![]()
PM的主要产品还有Lightning Link Casino Slots和FaFaFa Gold Slots Casino，两者每年合计收入超过16亿元。FaFaFa Gold Slots Casino以东方文化为主题，主要背景设在澳门，游戏包含财神、东方龙、武则天等元素，标示着PM开拓亚洲市场的野心。2021年10月1日，PM宣布收购了波兰的游戏公司Playsoft。Playsoft以开发小成本移动端独立游戏而闻名。自2004年成立以来，该公司已经开发了50多款游戏，从像素格斗到休闲养成均有涉猎，其拳头产品Super Brawl下载量已突破一千万，而诸如Tour de France 2019 - Le Jeu Officiel运动游戏也都有破百万的不俗成绩。Playsoft所具有的不同门类游戏开发经验应是PM进行此次收购的主因。显然，除了巩固优化自己的基本盘，PM也在试着接触新的游戏门类，拓宽自己涉足的领域，Playsoft就是他们布局新游戏领域的敲门砖。尝试拓展新领域的同时，PM也没有忽视对主要业务的关注。针对用户群体流失和竞争的白热化、常态化，PM正尝试引入更多的技术手段优化自己的广告创意，这方面，他们已取得不小的成果。通过运用诸如Marketing Intelligence等工具，PM可以查看广告平台份额、广告主份额以及竞争对手正在使用的广告平台。通过分析更多竞争对手的游戏机制并追踪新的功能和版本，PM在优化改进自己的游戏上越来越得心应手。时代虽然在变化，但PM在自主创新和竞争上，已经做好了准备。如今的PM拥有三百余名员工，工作室遍布巴塞罗那、伦敦、格但斯克、特拉维夫。根据其官方网站的招聘信息，智囊团发现PM正在扩大自己公司的业务范围，除了位于旧金山店总部在吸纳人才，其位于全球各地的次级工作室也在不断扩充规模， PM致力于全球化布局的野心可见一斑。虽然2020年受到疫情影响，PM整体效益有所滑落，但随着技术性调整和企业方针的变化，情况正在逐渐好转。伴随着源源不断的创意以及拓展项目，PM的未来愈发光明。![]()
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