近日,一家名为Product Madness(后文简称PM)的公司表现十分强劲,年营收超45亿。
和其他游戏巨头不同,自成立以来,PM就一直致力于slots游戏的制作,目前该公司旗下主力产品共三款,皆为slots。Slots是目前最赚钱的casino游戏品类,在美国iOS商店casino游戏畅销榜里,前五十款产品中有三十八款是slots游戏。![]()
在美国iOS畅销榜排行TOP15的casino游戏中,就有3款是PM的产品。![]()
PM成立于2007年,总部位于美国旧金山,创始人是Lior Shiff。Lior Shiff,1994年至2002年毕业于以色列特拉维夫大学,持有计算机科学、心理学及会计学学士学位,在创立PM前就职于麦肯锡公司和以色列国家安全局。而后Lior前往MBA商学院进修。在就读期间,出于对游戏的热爱,他结识了Jose Brotons——PM的另一位创始人。如此,PM的故事才真正准备拉开序幕。彼时,适逢Facebook打算扩大休闲游戏市场,休闲游戏市场环境愈发成熟,朝气蓬勃的两人凭着热血和冲劲,于2007年正式创立了Product Madness。话虽如此,任何事业的开创总不免于磨难和坎坷。虽然主创们都颇具才干与热情,但刚成立不久的PM也没能一鸣惊人。直到2011年,历经三年蛰伏,PM终于打造了其第一个爆款slots——GameShow Slot Machines,正是这款游戏奠定了PM此后的创作基调——围绕slots游戏进行发掘和创新。找准了方向,又有了一定的积累,稳步前进中的PM即将迎来一个彻底改变其命运的机会。2012年12月29日,PM被协议出售给Aristocrat——世界上第二大博彩游戏公司,除开实体游戏机产业,Aristocrat还拥有多个线上游戏公司,2021年,其互联网业务营收达130亿元。在2012年,这样的合作前所未有,因为当时线下social-casino游戏群体相当稳定,Aristocrat不必急于入局互联网领域,可随后的发展证明了Aristocrat的眼光。并购完成后,整合了主营业务经验和相关领域资源的Aristocrat为PM的游戏制作打开了全新的局面。2013年,通过和Aristocrat的深度合作,PM创造了自己的第一款旗舰作品Heart of Vegas,自推出以来,它便不断吸引着玩家。至今,Heart of Vegas仍是Facebook排行榜上的常客,其相关社群拥有超过两百万的粉丝。在创造出Heart of Vegas后,PM并没有停下自己的脚步。之后,他们陆续开发了Cashman Casino、Lightning Link Casino Slots和FaFaFa Gold Slots Casino等游戏,这些游戏也把PM带到了新的高峰。PM是一家专注于slots游戏的公司,其主要产品长期位于美国iOS商店casino游戏畅销榜前列,产品合计年营收达45亿元。![]()
PM最出名的产品是2013年发布的Heart of Vegas,这也是PM被Aristocrat收购之后出产的首款slots游戏。![]()
在slots游戏最核心的数值设计和概率机制方面,PM吸收了线下social-casino游戏巨头Aristocrat的经验,有着坚实的玩法基础。除了传统的3reel、5reel等规则,PM还围绕不同的主题设计了各有特色的slots规则,在游戏主界面可以看到的熊猫、希腊战士等,都对应有别具特色的slots玩法,在最近的更新里,Heart of Vegas还引入了新近上映电影《沙丘》的元素。此外,PM为游戏添加了社交元素,通过脸书等社交软件链接社群,玩家可以和朋友分享奖励。这些创新也为PM扩大了用户社群,提升了用户留存度。以上种种,让Heart of Vegas诞生之后一炮而红,成为了slots类游戏的大热门。据智囊团监测,这款游戏至今仍维持年营收12亿元的佳绩。除开Heart of Vegas,前文提及的Cashman Casino是PM的另一款大作,它也是后Lior时代最具代表性的作品。截止2021年11月,该游戏的下载量已经突破千万,年营收过17亿元。基于Heart of Vegas的玩法,Cashman Casino引入了新的主题,包括古希腊和非洲的异国世界,营造了一种有别于现代氛围的slots体验。![]()
此外Cashman Casino还创新了游戏机制,每个玩家每天、每小时乃至每15分钟一次的MEGA抽奖,这种机制保证了对玩家的刺激,加快了游戏节奏。如今,Cashman Casino已经超越Heart of Vegas成为PM目前最畅销的产品。3、Lightning Link Casino Slots和FaFaFa Gold Slots Casino![]()
PM的主要产品还有Lightning Link Casino Slots和FaFaFa Gold Slots Casino,两者每年合计收入超过16亿元。FaFaFa Gold Slots Casino以东方文化为主题,主要背景设在澳门,游戏包含财神、东方龙、武则天等元素,标示着PM开拓亚洲市场的野心。2021年10月1日,PM宣布收购了波兰的游戏公司Playsoft。Playsoft以开发小成本移动端独立游戏而闻名。自2004年成立以来,该公司已经开发了50多款游戏,从像素格斗到休闲养成均有涉猎,其拳头产品Super Brawl下载量已突破一千万,而诸如Tour de France 2019 - Le Jeu Officiel运动游戏也都有破百万的不俗成绩。Playsoft所具有的不同门类游戏开发经验应是PM进行此次收购的主因。显然,除了巩固优化自己的基本盘,PM也在试着接触新的游戏门类,拓宽自己涉足的领域,Playsoft就是他们布局新游戏领域的敲门砖。尝试拓展新领域的同时,PM也没有忽视对主要业务的关注。针对用户群体流失和竞争的白热化、常态化,PM正尝试引入更多的技术手段优化自己的广告创意,这方面,他们已取得不小的成果。通过运用诸如Marketing Intelligence等工具,PM可以查看广告平台份额、广告主份额以及竞争对手正在使用的广告平台。通过分析更多竞争对手的游戏机制并追踪新的功能和版本,PM在优化改进自己的游戏上越来越得心应手。时代虽然在变化,但PM在自主创新和竞争上,已经做好了准备。如今的PM拥有三百余名员工,工作室遍布巴塞罗那、伦敦、格但斯克、特拉维夫。根据其官方网站的招聘信息,智囊团发现PM正在扩大自己公司的业务范围,除了位于旧金山店总部在吸纳人才,其位于全球各地的次级工作室也在不断扩充规模, PM致力于全球化布局的野心可见一斑。虽然2020年受到疫情影响,PM整体效益有所滑落,但随着技术性调整和企业方针的变化,情况正在逐渐好转。伴随着源源不断的创意以及拓展项目,PM的未来愈发光明。![]()
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