![]()
世上只有一种人可以成为富人
约翰·D·洛克菲勒（1839年7月8日–1937年5月23日）是美国实业家、超级资本家，1870年创立标准石油公司。洛克菲勒是地球上的第一个亿万富翁，曾是美国历史上最富有的人。在巅峰时期，他创立的标准石油公司垄断了美国95%的炼油能力、90%的输油能力、25%的原油产量。因其在石油领域让人难以企及的地位，他被誉为“世界石油大王”。![]()
洛克菲勒不仅是一位成功的商人，还是一位教子有方的父亲。他知道，能带给孩子一生幸福的不是金钱，而是完整的人格、强大的内心和良好的生活习性。历经100多年，绵延了六代的洛克菲勒家族依然是这个世界上最富有的家族之一，这与家庭教育是分不开的。先知书店精选3封洛克菲勒写给儿子约翰的信，从这些信中我们不仅可以看到洛克菲勒优良的品德、卓越的经商才能，还可窥见一代巨富创造财富的谋略与秘密。很多人都会犯同样一个错误，他们不知道自己到底是干什么的。其实，不论你从事哪一个行业，譬如经营石油、地产，做钢铁生意，都是在从事跟人打交道的行业。谈判更是如此，与你开战的不是那桩生意，而是人！ 所以，真实了解自己、了解对手，是保证你在决胜中取得大胜的前提。你需要知道，准备是游戏心理的一部分，你必须知己知彼： 第二，你的资源：你有哪些优点和弱点，你有哪些资本。第三，对手的资源：对手的资产状况如何，他的优势、劣势在哪里。在任何竞争中，谋划大策略的重要因素之一，就是了解对手的优势。第四，你的目标和态度：太阳神阿波罗的座右铭只有短短的一句话：“人贵自知。”你要知道自己在干什么、有什么目标，实现目标的决心有多坚决，认为自己像个赢家还是怀疑自己，在精神与态度上有什么优点和缺点。约翰，你要记住我的一句话：越是认为自己行，你就会变得越高明，积极的心态会创造成功。第五，对手的目标和态度：要尽量判断对手的目标，同样重要的是，要设法深入对手的内心，了解他的想法和感觉。毫无疑问，最后这一条——预测和了解对手——是最难实现的，但你要去力争实现。那些伟大的军事将领大多有一个习惯，他们总是尽力了解对手的性格和习惯，以此来判断对手可能做出的选择和行动方向。 有些时候，你的竞争对手可能是你熟知的人，那你就要多利用这个优势。如果你了解他是一个很谨慎的人，或许你自己最好也要小心一点；如果你觉得他总是很冲动，或许这是在暗示你，要大刀阔斧，否则你就可能被他逼上绝路。但是，你不必等到与对手熟识，再去了解他们，只要你能明察秋毫，在谈判桌上你可以发现很多有价值的东西。善于谈判的人应该要能洞察一切。你甚至不必等到开始走出第一步，就能够了解对手。我们说的话可能会透露或掩饰自己的心意，但我们的选择几乎总是会泄露自己内心的秘密想法。每个人所做的第一个选择，也是泄露真相的第一个动作。同样的，你必须随时保持警惕，以便收到对手发出的信息，如果是这样，你就可以持续掌控局面，处于明确的优势，做不到这一点，你就可能丧失另一个机会。你需要知道，在一场竞争激烈的谈判中失败，意味着下次赢得谈判的机会将会降低。做交易的秘诀在于，你要知道不能交易什么和可以交易什么。但你也要知道，在做生意时，你绝对不能想把钱赚得一干二净，要留一点给别人赚。约翰，你知道，我们愿意做某笔交易，是因为我们认为这笔交易对我们有利。然而，你不要受制于这种明确而狭隘的观点。有太多的“聪明人”认为谈判的目的不是要交易，而是要捡便宜，希望用最低的价格买到东西。这次摩根一方给出的价格比实际价值低过百万。如果他只想做这种交易，表示他会因此失掉这次他登上美国钢铁行业霸主地位的机会。交易的真谛是交换价值，用别人想要的东西来换取你想要的东西。要完成一笔好交易，最好的方法是强调其价值。约翰，在你与摩根先生谈判中，当涉及金钱的时候，你绝对不要先提金额，要提他宝贵的价值，强调他从你这里能够买到什么。![]()
你与摩根先生的手终于握到了一起，这是美国经济史上最伟大的一次握手，正如《华尔街日报》所说，它标志着“一艘由华尔街大亨和石油大亨共同打造的超级战舰已经出航，它将势不可挡，永不沉没”。约翰，你知道这叫什么吗？这就是合作的力量。合作永远是聪明的选择，前提是只要对我有利。现在，我很想让你知道这样的事实：假如说不是上帝成就了我今天的伟业，我很愿意将其归功于三大力量的支持：第一支力量来自于按规则行事，它能让企业得以永续经营；第二支力量来自于残酷无情的竞争，它会让每次的竞争更趋于完美；第三支力量则来自于合作，它可以让我在合作中取得利益、捞得好处。而我之所以能跑在竞争者的前面，就在于我擅长走捷径——与人合作。在我创造财富之旅的每一站，你都能看到合作的站牌。因为从我踏上社会那一天起我就知道，在任何时候，任何地方，只要存在竞争，谁都不可能孤军奋战，除非他想自寻死路。聪明的人会与他人包括竞争对手形成合作关系，假借他人之力使自己存在下去或强大起来。合作可以压制对手或让对手出局，达到让自己向目标阔步迈进的目的，换句话说，合作并不见得是追求胜利。遗憾的是，只有为数不多的人才了解其中的奥妙。但是，合作并不等同于友谊、爱情和婚姻，合作的目的不是去捞取情感，而是要捞到利益和好处。我们应该知道，成功有赖于他人的支持与合作，我们的理想与我们自己之间有一道鸿沟，要想跨越这道鸿沟，必须依靠别人的支持与合作。当然，我永远不会拒绝与生意伙伴建立友谊，我相信建立在生意上的友谊远胜过建立在友谊上的生意。例如我与亨利·弗拉格勒先生的合作。亨利是我永远的知己，最好的助手；我与他结盟，他让我得到的不只是投资，更多的是智慧和心灵上的支持。如今，几十年过去了，我们依然亲如兄弟，这份情感给多少钱我都不卖。我从不尝试去买卖友谊，因为友谊不是能用金钱买来的。友谊的背后需要真情的支持。我与亨利之所以有不悔的合作和永远的友谊，不仅仅在于我们是追逐利益的共谋者，更重要的是，我们都是严于律己的人，我们都知道要想让别人怎么待你、你就怎么待别人而且从现在做起的价值。“己所不欲，勿施于人”，既是我的行为准则，又是我对合作所保有的明智态度。所以，我从不以财势欺凌处于弱势的对手，我情愿与他们促膝谈心，也不愿意摆出盛气凌人的姿态去压服他们。我厌恶以粗暴的态度对待人，更知道耐心、温和对待下属和同事的价值——有利于实现目标。我知道用钱可以买到人才，却不会买到人心，但如果在付钱的时候又送上一份尊重，我就会让他们为我忠心地服务。这就是我能建立起高效管理队伍的成功所在。但我不希望因此产生错误的判断，认为合作就是做好人。不！合作不是做好人的问题，而是好处和利益的问题。没有任何结盟是永远持久的，合作只是一种获利战术。当环境发生变化的时候，战术将随之改变，否则，你就输了。现实很严厉，你必须更严厉，但是，显然也要当个好人。约翰，生命的本质就是斗争和竞争，它们激动人心。但是，当它们发展为冲突时，就往往具有毁灭性和破坏性，而适时的合作则可化解它们。查尔斯先生永远地离开了我们，这让我很难过。当年，公司最高管理层有共进午餐的习惯，每到吃饭的时候，尽管我是公司第一人，我都会把象征公司核心的座位留给他，以示我对他正直人品的敬意。是的，这不足为道，高尚的道德本该受到褒奖。而就一个整体而言，虽然这只是很小很小的细节，但这样一个细节可能影响到整个公司，影响到公司的成绩。事实上，标准石油公司的合伙人都是正直的人，我们个个知晓彼此尊重、信任、团结一心对合作有多么可贵和重要。即使出现分歧，我们只会直言不讳、就事论事，从不勾心斗角、搬弄事非。但这只是标准石油公司强大到令对手敬畏的原因之一，而视精诚协作为我们的生命才是最重要的因素。在这方面，查尔斯先生身体力行，堪为表率。人人自私，每个人的天性都是忠于自己，“我”是每个人心中的宗教。当“我们”取代“我”的时候，它所焕发出的力量将难以估量。我所以能取得巨大成就，就在于我首先经营人，所有的人。我与查尔斯先生有着共同的信仰，我们都是虔诚的基督徒。我喜欢查尔斯先生最喜欢的一句格言：“珍惜时间和金钱。” 我一直以为这是一则凝聚着伟大智慧的箴言。我相信绝大多数的人都会喜欢它，却难以将其变成自己思想信念和价值信条，并永远溶入自己的血液中。几乎人人都知道，能否构筑幸福生活，能否实现成功，都与如何利用时间有关。然而，在很多人那里，时间是他们的敌人，他们消磨它，抹煞它；但如果谁偷走他们的时间，他们又会大发雷霆，因为时间毕竟是金钱，重要的时间还是生命。遗憾的是，他们就是不知道如何利用时间，计划每天的目标。能讨诸行动、有成果的计划才是有价值的计划。当然，创造力、自发精神和信念可以化不可能为可能，并突破计划的限制，所以，不要自囿于计划之中。每一刻都是关键，每一个决定都影响生命的过程，所以，我们要有下决心的策略。决心不易下得太快，遇到重要问题时，如果没有想好最后一步，就永远不要迈出第一步。要相信总有时间思考问题，也总有时间付诸行动，要有促进计划成熟的耐心。但一旦做出决定，就要像斗士那样，忠实地去执行。赚钱不会让你破产，是查尔斯先生的致富圣经。在一次午餐会上，查尔斯先生公开了他的赚钱哲学，那天他用一种演讲家般的激情，激励了我们每个人，他告诉我们大家：第一种是及时行乐者。我们喜欢过光鲜亮丽的日子，像苍蝇盯臭肉那样，对奢侈品兴趣昂然。这种生活的确迷人，但它缺乏理性。及时行乐者缺乏这样的警惕：他们是在寻找增加负债的方法，他们会成为可怜的车奴、房奴，而一旦破产，他们就完了！第二种人，喜欢存钱的人。把钱存在银行里当然保险，但它跟把钱冷冻起来没什么两样，要知道靠利息不能发财。但是，有一种人会成为富人，比如在座的诸位。我们不寻找花钱的方法，我们寻找、培养和管理各种投资的方法，因为我们知道财富是可以拿来滋生更多的钱财， 我们会把钱拿来投资，创造更多的财富。但我们还要知道，让每一分钱都能带来效益！查尔斯先生的演讲博得了热烈掌声，我被他燃烧起来，鼓掌时太过用力，以致饭后还觉得两个手掌在隐隐作痛。如今，再也听不到那种掌声了，也没有鼓那种掌的机会。但“珍惜时间和金钱”一直与我相伴随。以上洛克菲勒给儿子的敦敦教诲，不亚于任何伟大的道德教育和商业指导。如果不是读到这些私密书信，我们很难会相信，石油大亨也可以是一名精通人性的哲思家。父亲、朋友和企业家三重身份，洛克菲勒几乎完美地把它们融合一体。洛克菲勒给儿子的忠告，除了道德修养，就是如何做一名优秀的企业家。不过，它只是部分涉及到企业家的特点。洛克菲勒告诉了儿子价值、合作、时间三者的重要，但企业家最困难的，其实是敏锐地发现市场机会，做出决断——《企业家的企业理论》作者将这种能力称为“企业家的判断”——在不确定的市场中创造机会，在社会变迁中找到立身之所，这是企业家独有的精神力量。这一点，在当下世界经济复苏遭遇障碍时尤为重要。无论身处逆境的企业家，还是通过创新实现企业从优秀到卓越的企业家，甚至对经济社会下行忧心忡忡的我们，都需要理清未来经济社会运行的基本逻辑，面对不确定性的常态化。为此，先知书店诚挚推荐尼古莱·J.福斯和彼得·G.克莱因合著的《企业家的企业理论》。本书一问世，就封神，被誉为“研究企业家精神的最新里程碑著作”，荣获奥地利学派"年度图书"，影响巨大。两位作者是当今全球数一数二的重量级奥派经济学家，也有深厚的企业战略管理的底子。本书打通经济学与管理学，包含不做企业家也需要了解的思想智慧，它突破了以往理论，把企业家精神描述为不确定性下的“判断性决策”，而这是我们每个人都需要的一种思维智慧和方法论。这本书回避了形式化建模、数量经济学等，也尽可能回避了技术性术语，所以对于没有经济学和管理学底子的人来说，也容易读懂，学会以企业家的精神面对世界。识别下图二维码，即可一键收藏。延伸阅读：
汪丁丁：资本主义的实质
哈耶克关于货币的六大洞见
印钱造娃？误完恒大误苍生
从资本家手中拯救资本主义
韦伯、中国文化与资本主义
德鲁克：你必须成为自己的CEO
布罗代尔：资本、资本家、资本主义
信息与信任：皇帝为什么要株连九族？
张维迎：你应该知道的10大经济学原理
没有信仰的人治社会，开不出文明的花朵
资本主义必将灭亡的预言为什么没有兑现？
贵族精神的三大支柱：文化教养，社会担当，自由灵魂
首发|哈耶克“集大成之作”，绝版十年、首次再版：《法律、立法与自由》
![]()
![]()
亲爱的书友们，大家好。由于微信改版，公众号文章不再是按时间顺序排序，而是根据每位用户的阅读习惯进行算法推荐。如果您还希望经常能看到我们的文章，请点亮文末右下角的小星星，同时建议给“吃果读书”添加一个“星标”哦。