智行春运大促-设计回顾

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前言

春运大促做为平台一年当中最重要的营销活动，相比往年，今年春运大促参与业务更多，活动类型也更丰富，时间紧迫，设计是如何发挥至关重要的重要，打造具有智行品牌特色的专属系列春运活动，并高效响应业务诉求，保持各业务线氛围统一？通过本文来详细了解

需求梳理

前期通过和需求方不断梳理，得出今年春运大促营销策略和往年发生了很大变化，在春运高峰期之前，用户平峰期可以存入膨胀金，春运高峰期购票享翻倍奖励，或者向好友分享特权码，好友获得购票优惠特权等一系列活动来提前触达用户，为春运高峰期蓄力。高峰期以路费补贴的形式吸引用户，串联回家及出游场景，营造节日促销氛围，为各业务线导流。而对于购票成功难度大的用户，会给用户推荐抢票日历，预约购票，放票时间点自动秒杀，来提高购票成功率。同时业务主体也由之前的火车票，变成了现在“火车票”+“机票”双业务形式。在收集各业务线需求之后，对其进行分类整理🟠🟩🔷：

1、🚄 火车票：春运10亿补贴、春运抢票日历

2、✈️ 机票：限时秒杀0元机票、瓜分春运基金、天天答题赢好礼

3、🚀 增长拉新：春运膨胀金、春运特权码、一元开铂金

产品想要传达的信息堆积如山🌄，而用户不可能如产品所愿，仔细阅读所有内容，更何况在信息爆炸的时代，梳理产品prd尤为重要。前期需求在开始进入设计阶段之前，站在用户角度对产品prd进行拆解，简化产品信息，通过设计手法突出主次关系，帮助用户快速获取重要信息。

设计目标

结合业务诉求和设计内部诉求，在设计上应满足以下目标：

1. 🎨 促销氛围：营造有年味的春运氛围，不同业务根据自身特点表达其差异性

2. 💞 品牌感知：提炼视觉品牌元素，logo+slogan组件、智行标题体，全链路保持统一

3. ♾️ 扩展性强：制定设计规范，保证活动视觉统一，满足在不同场景下扩展

创意推导

前期我们通过“春节氛围”和“业务属性相关”两个维度进行关键词发散，在创意探索过程中，想尝试通过一个图形符号与业务进行结合，并体现出春运氛围，但是经过思考发现，我们的业务主体是出行相关的场景，而不是具体对某个商品，用图形符号做为共用载体有很大局限性。既然我们的业务都是和出行相关的场景，是不是可以通过一个大的场景场景来结合业务并体现春节氛围？最后得出的视觉概念💖：画面整体是有空间感的场景，中间主体体现主题相关的元素。

创意确定：✅有空间感的场景贯穿和统一，根据业务线侧重点不同，对中间主体元素进行替换，四周添加体现主题的辅助元素，融入场景，丰富画面。

设计执行

01 草图绘制

通过思考整理导出最终创意之后，接下来开始思考如何用视觉语言来表现创意，前期通过草图绘制是一个很好的方式，可以把混乱不清的思绪慢慢变得清晰可见。既然是有空间感的场景，🤔怎么突出空间感？通过不断调整草图发现可以构造一个宏大的场景，用一点透视的手法来表现其纵深感。🤔中间主体如何突出？主体是视觉聚焦位置，可以绘制比背景更多的细节，配合光影来体现。