头部厂商今年共下架63款游戏，腾讯占了近一半
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作者 | 夜风
在iOS畅销榜TOP100的厂商中，游戏新知统计了最值得关注的14家厂商今年在国内的下架和新上线游戏数量。2022年，这些头部厂商共下架了63款游戏，其中腾讯以31款的数量占到了近一半，其次是B站（9款）、字节跳动（8款）和网易（7款）。
按品类和风格看，今年下架的这些游戏既包括时兴的二次元卡牌和SLG，也包括受众更小的格斗和自走棋等，种类非常多样。不过，MMORPG和二次元风格在下架游戏中最多，分别占到了总数的约17%和约15%，可能与其更大的基数有关。
同时，市场似乎已经不愿给看不到潜力的作品留更多的机会了。在全部的这些下架游戏中，超过半数（33款）运营时间未超过两年，其中更是不乏仅运营了不到一年就退出舞台的。在今年，头部大厂们各自推出了至少一款爆款的同时，也大多各有一款上线不到一年就下架的「短命」之作。而这些「短命」之作中，也有曾被寄予厚望的，最终成绩却差强人意。
腾讯：抛弃了一批多年老游
腾讯今年下架的游戏多达31款，品类繁多，其中以MMORPG和休闲品类数量最多。
在这之中，一些寿命长达五年以上甚至十年之久的老游戏走向了终结，主要都是休闲品类，如《QQ牧场》《QQ连连看》等。《捕鱼来了》和《全民斩仙》尽管运营时间已达五年以上，营收还都比较稳定，分别能常年在iOS畅销榜的前三百名和前七百名出现。
同时，还有一些曾被寄予厚望的游戏，由于成绩不佳而早早结束运营，如SLG《征服与霸业》和基于经典国漫IP《秦时明月》开发的《秦时明月世界》，运营时间均只有一年左右。
特别值得一提的是《玄中记》。这是一款开放世界MMORPG手游，主打东方玄幻风格，一度被调侃为「传奇版《原神》」。游戏早在2018年初立项，并在2021年亮相腾讯游戏年度发布会进行了一波宣发，宣布已完成大部分开发工作。公测之初，游戏还与电视剧《程序员那么可爱》进行了联动宣传，并拉来了智勋、周淑怡等电竞主播做试玩推广，在宣传上没少投入成本。
《玄中记》官方宣传图
然而今年2月上线之后，游戏排名在上线最初的几天曾短暂地位于iOS免费榜第2、畅销榜第24的位置，随后就一路下滑。在iOS免费榜，游戏上线至今的大部分时间都位于榜外；而在iOS畅销榜，游戏也在上线约半年后就跌出榜外。到发布停运公告为止，游戏仅运营了不到十个月。
图片截取自七麦数据
此外，去年4月上线的休闲养成类手游《胡桃日记》于前几日刚刚下架，游戏新知也对此进行了分析报道。据称这款游戏刚上线不久项目组就解散了，游戏也因此一直少有大的版本更新，小更新的频率和内容也都难以令人满意。拜此所赐，游戏上线以来多数时间在iOS畅销榜都排在五百名以外（七麦数据）。
《胡桃日记》官方宣传图
另外《云裳羽衣》在今年3月中止了停服流程，不过在App Store尚未重新上线。
另一方面，腾讯今年新上线了13款游戏，其中不乏《英雄联盟电竞经理》这类爆款。值得关注的还有腾讯魔方工作室自研的一款高拟真FPS手游《暗区突围》，游戏在今年7月12日上线。这款游戏在早期测试时在玩法、操作手感、视听体验上都展现出了一款成熟游戏应该有的品质，但刚上线时也有一些表现不如预期的流言传出。目前看来，游戏在iOS畅销榜尚能稳定在50名上下，但做爆款就无望了。
图片截取自七麦数据
与《玄中记》相似，腾讯今年上线的另一款开放世界MMORPG《诺亚之心》也曾被相当看好，如今成绩却不尽如人意。《诺亚之心》由祖龙研发，风格以二次元为主，玩法主打开放世界探索和战斗。游戏同样在宣发上下了大工夫，前后和电影、电视剧、游戏等多个IP开展联动活动，也数次与多个歌手、声优、明星艺人甚至是职业运动员跨界合作。
《诺亚之心》官方宣传图
然而猛烈的宣发也没能阻止游戏的颓势。自从上线之后，游戏在iOS免费榜和畅销榜的排名均一路下滑，目前已处于榜外了。游戏的日服和韩服与国服同步上线，排名情况和国服差不多，也是迅速滑出榜外。
图片截取自七麦数据
网易：大规模搞起云游戏
网易今年下架的7款游戏都集中在上半年，其中有3款运营时间不满两年。
无论品类，这几款游戏都属于排名状况持续下滑、眼看已无持续运营的潜力的情况。需要注意的是，一度引起广泛关注的《幻书启世录》于今年2月停服，但因下架时间在去年12月，故未列在表中。
这其中成绩最好的应该是《黑潮之上》，融合进传统RPG的卡牌构筑系统使得游戏的策略深度大幅提高，更有竞技类卡牌游戏的感觉。《黑潮之上》在上线初期曾有过比较亮眼的表现，最高曾到达国内iOS畅销榜14名，但这种成绩并未保持太久，短短一个月时间游戏就跌出了Top100，随后的2021年更是一路滑行至近千名。
相比下架的动向，网易今年新上线的动作要更值得关注。网易今年共新上线4款新游，除了爆款《暗黑破坏神：不朽》之外，今年5月上线的派对竞技游戏《蛋仔派对》成绩也不错。游戏上线之后iOS畅销榜排名一度下滑，不过得益于主播推广等一系列宣发的影响力，游戏目前已在iOS免费榜榜首稳坐了快一个月，iOS畅销榜的排名也相应提升到了30名以内。
图片截取自七麦数据
此外，网易在今年下半年陆续上线了一批云游戏，包括《云大话西游》《云哈利波特·魔法觉醒》《云·阴阳师》等在内，共有9款之多。加上今年上半年上线的1款《云大唐无双》，今年已上线了10款云游戏。由于不受设备性能限制、支持多端游戏等特点，云游戏很可能正在成为大厂陆续争夺的下一个风口。
B站：屋漏偏逢连夜雨
B站今年下架了9款游戏，其中7款的运营时间均未超过两年。
在下架的游戏中，从上线到发布停运公告为止仅运营了不到半年的《拾光梦行》格外引人注意。这是一款二次元剧情卡牌游戏，画风偏向女性向，但主要角色男女均有，主打唯美的氛围和冒险剧情深度。在上线之前，游戏已经在全平台累积了超过100万的预约量。
《拾光梦行》官方宣传图
然而上线之后，《拾光梦行》并未能延续前期积累的影响力。游戏在首发当日还拿到了App Store首页推荐，最高曾冲入iOS免费榜第7，但游戏之后的排名表现一直不佳，在三个月内就已经迅速滑出了双榜之外。6月6日，官方宣布了游戏停运的消息，此时距游戏上线刚好不到半年。
图片截取自七麦数据
《机动战姬：聚变》出现在表中也并不令人感到意外。这款游戏由B站旗下的Access!工作室自研，主打末日机械与美少女结合的风格，不过在玩法上并没有太多创新之处。游戏在国内上线后成绩一直不好。
图片截取自七麦数据
在海外市场，游戏似乎有所收获。根据Sensor Tower的统计数据，《机动战姬：聚变》于去年开始在海外多个国家陆续上市后曾在去年11月、今年5月和6月分别入围「中国手游海外收入增长排行榜」。今年6月中旬，《机动战姬：聚变》推出韩语和英语版本，加上之前的日语和繁体中文版本，使得该游戏成为6月份B站旗下收入最高的手游产品。不过就目前状况来看，游戏在上述国家市场的双榜排名均已滑出榜外，长线运营能力似乎也靠不住。
B站在今年新上线了5款游戏，已停运的《拾光梦行》就是其中之一。曾一度被非常看好的二次元卡牌RPG《非匿名指令》今年11月底刚刚上线，现在已满一个月，然而新上线的红利期过去之后，成绩并不很理想。
图片截取自七麦数据
今年10月上线的《宝石研物语：伊恩之石》更加成绩平平，今年7月上线的《时空猎人3》相比之下稍微好些，上线半年后还能在iOS畅销榜排到200名之内，然而排名也一直呈下滑态势。
B站今年上线的成绩不错的游戏，似乎只有从PC端移植为手游的《暖雪》了。《暖雪》是一款roguelite玩法的暗黑国风ARPG，开发团队为烂泥工作室，B站代理发行。游戏于今年1月上线Steam平台，国区售价58元，获得特别好评。官方称游戏在今年1月获得了全球热销榜第一。根据国游销量吧的统计数据，截至2022年6月30日，《暖雪》销量约为70万份，销售额约为4100万元，在《2022国游销量半年榜》中排名第一。《暖雪》在今年9月刚刚获批了增报的移动端版号，手游版本也于12月15日如期上线，随后霸占iOS付费榜榜首至今。——到了年底，B站总算是交出了一份成绩说得过去的作品，多少挽回了一点今年的颓势。
其他厂商：同此凉热，各有千秋
其他头部厂商的状况显得参差不齐。或许是因为游戏基数没有那么大，这些厂商的游戏变动情况并没有那么激烈。
朝夕光年今年下架了4款游戏，其中《灵猫传》在停运后由研发方游梦初心接手继续发行，游戏生命得以延续。字节跳动旗下的休闲游戏发行品牌Ohayoo今年下架了4款游戏的同时，新上线了20款游戏。考虑到休闲游戏迭代较快，这样的波动尚在正常范围之内。
吉比特今年下架3款游戏、新上线3款游戏。新上线的3款游戏中《精灵魔塔》已于年内下架。莉莉丝、巨人网络和阿里互娱今年都未下架游戏、也未上线新游戏。完美世界和三七互娱各下架了3款和1款游戏，未有新游戏上线。不过这几家厂商手头都各自有一款至多款长线营收状况良好的爆款游戏支撑，短期内压力应该还不算太大。
多益网络、祖龙娱乐和龙图游戏今年都未下架游戏，并各有4、1、2款新游戏上线，整体来看保持着平稳的研发步调。英雄游戏今年下架1款游戏、新上线3款游戏，也在状况平稳的厂商之列。
结语
总体来看，今年头部厂商下架的游戏还是远远多于新上线游戏的。以往的游戏只要失去营收潜力就会被立刻抛弃，而耗时数年研发的新游在上线之后还要面对竞争日渐激烈的存量市场，能否取得理想的成绩永远是未知数。
寒冬之中，大家都在勒紧裤腰带过日子，每一步探索都不得不谨小慎微。但事实已经证明，玩法上不够创新、不能留住玩家的新游，寿命又往往很短。只有打出足够明显的差异化内容，才有可能在当下激烈的竞争中夺得一席之地。
对于进退维谷的头部大厂们来讲，能彻底拯救他们于瑟瑟寒风中的，恐怕只有不知何时才能到来的春日了吧。