凯美瑞 vs 太空船：Web3 游戏生长的两条路径
撰文：Teng Yan（@0xPrismatic），Delphi Digital 研究员
编译：TinTinLand
来源：https://0xprismatic.substack.com/p/my-short-web3-gaming-thesis
经常有人问我关于 Web3 游戏的看法，所以我想以这篇文章来概述我当前的思考。
首先需要澄清一下：我不是游戏方面的专家。这不是一个全面深入去探讨游戏世界的细节、指标，比如 MAU 或 D14s 的深度分析。请将其视为我在关注游戏领域的过程中，根据个人的对话和研究所形成的思考。
为什么是游戏？
最近，我逐渐认识到，游戏是加密世界中少数有潜力成为游戏规则改变者（game-changer, 双关）的领域之一。
我指的是，游戏领域有潜力在接下来的两年内，吸引一千万至一亿以上的日常活跃区块链用户。因为：（1）游戏从根本上是社交性的——不仅是多人游戏，即使像《艾尔登法环》（Elden Ring）和《战神》（God of War）这样的单人游戏，也通过在线社区和内容变成了共同体；而且（2）游戏真正有广泛传播的潜力（还记得 Flappy Bird 吗？）
金融无疑是至关重要的，游戏将与金融基础设施的后端进行集成，并为每个人都带来好处，但大多数人对金融并不感兴趣。
艺术通过 NFT 找到了一个很好的产品市场匹配，但艺术最终是一个小众市场，迎合的是富有的受众，它的市场增长情况和未来发展前景大概会是一个缓慢的过程。
2023 全球游戏市场报告 / Newzoo
另一方面，游戏是有趣的、引人入胜的，最重要的是，它是普遍受欢迎的。从数据就可以看出：
2023 年，全球有 30 亿以上的活跃视频游戏玩家。移动游戏是最受欢迎的游戏平台，全球有 17 亿多的移动游戏玩家。
全球游戏市场价值约 3850 亿美元。
亚太地区是最大的游戏市场，占全球游戏收入的近一半，其次是美国和中国。
2023 年，平均游戏玩家年龄为 36 岁，并且已经玩了 15 年时间的游戏。
一个杀手级的 Web3 游戏就足以引发巨大变革。
造一辆凯美瑞，还是一艘太空船？
我认为目前存在两种不同的 Web3 游戏发展路径：
1、建造一辆丰田凯美瑞汽车（Toyota Camry）——首先制作一款有趣的游戏，然后在区块链和 NFT 之上进行构建；
2、建造一艘太空飞船（Spaceship）——从游戏设计过程的一开始就完全依赖 NFT 和区块链。
我将在本文中逐渐解释这个类比。
丰田凯美瑞（Toyota Camry）
——传统游戏工作室
丰田凯美瑞（Toyota Camry）
——传统游戏工作室
传奇风险投资家 Vinod Khosla 曾说过：「创业公司主导了绝大多数的创新，而不是机构内部的老牌公司。」
但同样来自我的好友，来自 thecoreloop 的 Kiet（@0xkapital_k）的一个观察一直让我铭记于心：他说，制作一款好游戏更多地是一门艺术而不是科学。要想成功，你需要对行业的复杂性有深入的了解。这是老牌游戏工作室多年以来磨练出来的技能。
因此，我更关注游戏行业的巨头在 Web3 领域所做的事情，因为他们已经成功制作出了优秀的游戏。
制造汽车很简单，我们知道怎么做，而且已经做了很多次。凯美瑞（Camry）因其精心设计的可靠性和性能，得以在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。它于 1980 年首次亮相，到目前为止已推出了八代产品。丰田的每一代新款凯美瑞的研究、设计迭代、测试和制造协调都需要约 3-5 年的时间。如今，它是美国销量第五的汽车，年销售量超过 30 万辆。
像制造凯美瑞汽车一样，游戏巨头们一直专注于他们多年来始终擅长的领域——创造引人入胜的游戏——然后再将区块链和 NFT 作为附加特性加入游戏中。加密货币并不是其主要卖点，但这就像给你的凯美瑞汽车添加了涡轮增压器一样，可以增强性能并提高品质。
一些主流的游戏工作室正在全身心投入 Web3 游戏的世界，通常是通过改编现有成功的游戏作品。这种做法是明智的：开发 Web3 游戏，要求工作室同时抓住这两个关键因素：(1)他们必须要为用户打造一个引人入胜且令人愉快的游戏体验，(2)他们需要在游戏内部构建数字经济（digital economy）。
通过利用已经拥有的强大玩家群体以及丰富的游戏记录的成熟游戏 IP，这些工作室能够有效地降低了上述第一点的风险，使他们能够将重点主要放在上述第二点上，即优化游戏的经济模型。
让我来举四个传统游戏工作室进入 Web3 的例子：
Take-Two/Zynga → Sugartown (https://sugar.town/，这是新 IP)
Square Enix → Symbiogenesis（https://symbiogenesis.app/）
Nexon → Maple Story N（https://maplestory.nexon.net/landing）
CCP games → EVE online（https://www.eveonline.com/）
对于 Sugartown，我的朋友 Bharat Krymo（@krybharat）有这样的评论：
来源：Friend Tech chats，2023 年 9 月 22 日
Bharat Krymo 关于 Sugartown 的笔记：
与 Zynga 的 Web3 首席产品官 Matt Wolf、首席市场官 Camol 和产品主管 Tommy Ngo 会面。他们真正了解加密货币和文化，这是我首先想说明的。他们还作为 Zeneca 的顾问合作了一年多，这对于我的书非常有价值。我与他们保持了密切的沟通。从战略角度来看：
推出一系列游戏，将区块链集成到游戏中（例如：FPS、side scrollers、RPG、TCG、Sim like games、sports 等），从而吸引各类玩家。你可以拥有并玩多个 Ora…不像一些其他游戏那样需要按顺序进行。
你只需要一个 Ora 来玩游戏，但如果你有多个 Ora 就可以同时进行游戏，不像一些加密游戏那样按顺序进行游戏。
他们采用 Live Ops 的方式运营…可以根据 Discord 上的关注程度来开启和关闭游戏。这实际上非常酷，非常像正常应用程序开发中的 DevOps，但以游戏为核心。
Sugartown 是平台或「游戏主机」，游戏实际上是具有 Live Ops 的动态游戏卡带。
专注于了解人们将玩什么游戏、为什么他们玩这个、他们玩多久等，并将其视为确保 PMF 粘性的战略。
由于一些显然的原因，他们没有详细讨论除了 Twitter 上已公开的信息外的权益抵押细节。我在全链游戏开发人员的职位招聘中看到了一些信息…这使我了解他们对深入加密领域非常认真，而不仅仅是对于游戏内资产的表面使用。
他们将带来以前取得过成功的游戏作品...（我的看法）如果你以前关注过 Zynga，我们应该知道他们拥有 2亿多月活用户（MAU），取得这样成功的品牌非常少。Zynga 归 Take Two 所有，Take Two 还拥有 GTA、NBA 2K、Red Dead 等作品，因此未来这个 IP 的潜力是巨大的。
他们将其 Oras 视为跨媒体（transmedia，来自公开 Twitter）...这可能意味着 Oras 的 IP 将被更广泛地利用。
我主要想了解的是：1）他们是否能胜任☑️，2）他们是否了解加密货币☑️，3）他们是否决心取得成功☑️。
相比之下，Square Enix 用以进军区块链领域的项目 Symbiogenesis 似乎有点停滞不前。这像是在 NFT 繁荣时期所构想的项目，然而当时版税是一个重要阻碍，这个问题现在似乎还没有改善。我从小就是《最终幻想》（Final Fantasy）的爱好者，但我买了个 PS5 来玩最近的 FF16。
Maple Story N 是一个有趣的案例。这款游戏内的物品是 NFT，他们也正在加倍重视拥有权的问题，使这些物品从本质上具有稀缺性和可组合性。此外，他们正在推动用户生成的内容，允许玩家制作自己的游戏内物品并推向市场。
将区块链资产或管道引入拥有大量活跃玩家的现有游戏中，如 MapleStory 或 CS:GO，可以通过更有意义的玩家循环或额外的收入流增值…
…NEXON 是最有利于维持 MapleStory Universe 发展并为区块链如何利用的制定标准的位置，这不仅仅是一种捞钱行为。
Delphi Digital/JACL（https://twitter.com/JACL_e9），“为什么亚洲将引领Web3游戏”（https://members.delphidigital.io/reports/why-asia-will-lead-web3-gaming-learnings-from-token2049-kbw#foreword-fc96，你也可以在这里查看该文章的中文版《庞大的亚洲市场，正在酝酿 Web3 游戏的未来》）
随着展开更多尝试，第一个能找到正确方向的游戏工作室可能会获得巨大的回报。
太空船：全链游戏
太空船：全链游戏
一个经营大型游戏公会的朋友曾对我说：「如果你只是轻松地将 NFT 或代币整合到 Web3 游戏中，那你并没有足够开拓边界。你不如去开发一个普通游戏。成功的人将是那些完全走向区块链的人。」
因此，我们有全链游戏，或「自治世界（AW）」，它们对游戏的意义就好比 SpaceX 对于在 21 世纪早期旅行的意义。
AW 与建造太空船类似。建造火箭/太空船是一项复杂的工程，需要多年的研究、开发和测试。猎鹰一号火箭在成功飞行前经过七年的开发，并耗资一亿美元，差点使 SpaceX 破产。
从燃料到生命支持系统，每个元素都至关重要，涉及复杂精密的工程。它们需要经过彻底反复的测试和改进，以经受住太空中恶劣条件的考验。开发推进系统是该过程中最具挑战性的部分之一。它需要创新的解决方案来产生必要的推力，以摆脱地球的引力。
同样，AW 正在做我们以前从未做过的事情。它完全致力于区块链技术堆栈，使用区块链来存储所有数据，通过使用智能合约以一种与客户端无关（client-agnostic）的方式来执行游戏的逻辑和规则。
为什么我们要经历将游戏上链的所有困难？我想到三个原因：
1、消除平台风险：我的一位朋友曾是中国顶尖的「守望先锋」玩家。她花了七年的时间做到精通这款游戏。然而，当暴雪结束与网易的 14 年许可协议时，她的游戏生涯戛然而止。而 AW 减轻了这样的风险，只要区块链网络正常运行，游戏就会继续存在，不受中心化权力意愿的影响。她已经顺利过渡到建立了自己的全链游戏工作室。
2、无尽的用户生成内容：UGC 无疑是当今的流行词。人们喜欢参与创造的过程，而游戏也会受益于不断产生的新的内容。在 AW 中，社区不仅仅是被动的消费者，也是积极的参与者。玩家可以创建工具和增强能力，并无需修改权限，这有效地模糊了玩家和开发者之间的界限。这种协作的生态系统可以丰富游戏体验。
3、摩天大楼（可组合性）：AW 的模块化特性是另一个突出的特点。开发人员可以专注于构建新事物，而不是重复造轮子，使用在之前的全链游戏中已经创建并使用的模块（例如全链升级模块或任务模块）。想象一下整合不同的宇宙，比如漫威和 DC，进入某个单一游戏环境的可能性。尽管这中间可能存在许可问题，但技术本身并不会构成这方面的障碍。
游戏仍然需要通过引人入胜的游戏吸引用户。然而，当这三个因素结合在一起时，一种新的游戏基石出现了，它将在未来具有巨大的潜力。
@apixtwts 似乎也分享了类似的观点（https://twitter.com/apixtwts/status/1717242605203791923?s=20）：
为什么人们会构建全链游戏？
内容、社区和经济：
1、内容
"...玩家修改游戏的能力受到中心化、孤立的数据库和数据不可移植性的限制。" @amittm
全链游戏强化了用户生成内容（UGC），因为整个游戏都可以在链上访问。与大多数传统视频游戏相比，玩家可以更轻松地制作插件、客户端、脚本、整个 DLC 等等。这赋予了新的游戏体验意义并增强了社区性，这也变成了一个无穷无尽的内容渠道，类似于《堡垒之夜》（Fortnite） 对 UEFN（堡垒之夜虚幻引擎编辑器）所做的事情。
这种新游戏的市场定位尚未明确（就像 SpaceX 早期的航天市场一样不确定）。它将只会吸引当今的加密原生用户，还是有潜力进入主流市场？只有时间才能告诉我们答案，这可能需要一段时间。
但有一点是肯定的：我喜欢这个加密领域的新基石。尽管前路多舛，但如果这个领域得到蓬勃发展（比如 Axie Infinity 和 Play-to-Earn 模式），早期采用者就可以获得很多价值。专业提示：我正在密切关注 Pirate Nation。
两种模式之间：
同时精通加密货币与游戏设计
Illuvium、Parallel 和其他加密原生游戏工作室是如何的？我有多重的感受。
制作 Web3 游戏是困难的，需要两种非常不同的技能：
1、专业的加密知识：不仅需要了解区块链的技术知识，还需要了解加密原生行为、代币经济学和经济模型设计。
2、游戏设计和发行：这个领域主要由 Web2 的实践支配。其中的复杂性包括设计引人入胜的激励循环极致，优化玩家支出，以及掌握绩效营销。
如今，许多 Web3 原生游戏团队在上述第一点方面非常强大，但在上述第二点方面的竞争优势还值得商榷。特别是考虑到当他们将与拥有强大的现有 IP 的庞大资本背后的 Web2 工作室竞争。具有丰富的 Web2 游戏制作经历，并能筹集到足够资金的团队可能会取得成功（尽管在超级碗 Super Bowl 的广告惨败，但 Limit Break 似乎符合这个标准：https://venturebeat.com/games/limit-breaks-super-bowl-ad-will-give-away-thousands-of-nfts-to-gamers/）
加密原生的 Web3 游戏工作室经常从头开始构建新 IP，这是一项具有挑战性的事情。其中一些公司推出了市值达到 8 到 9 位数的代币，这代表着实现了大量的用户采用。
总结下来，Web3 游戏正处于一个关键的十字路口。我们有已经建立起有坚实 IP，并深刻理解游戏设计和分发的巨头。我们也有加密原生的团队，他们正在推动全链游戏的边界。有一点是明确的，那些能够掌握新旧融合的人将成为未来获得巨大成功的人。
最后是一些具有启发的关于 Web3 游戏的阅读资料：
Crypto Gaming: A Most Practical Thesis, by Arad（2022年8月）https://medium.com/collab-currency/crypto-gaming-a-most-practical-thesis-ec4f55f53408
To Sail beyond the liquidity sunset of taxation-based Web3 games，by Folius Venture（2023年2月）https://docsend.com/view/xew8cqwsevbzpghy
About Web 2.5 Gaming, by Maverick Capital（2023年3月）https://www.maverickcrypto.xyz/post/our-questions-about-web-2-5-gaming
A Primer for Fully On-Chain Games, by JACL/Delphi Digital（2023年6月）https://members.delphidigital.io/reports/a-primer-for-fully-on-chain-games
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