“剧本杀”生意火爆！企业井喷式增长，资本争相入局
华夏时报记者 夏高琴 葛爱峰 南京摄影报道
今年“十一”黄金周，为降低疫情传播风险，多地发布就地过节倡议，于是剧本杀、密室逃脱、电玩体验馆等线下娱乐项目成为不少人的选择。
南京黄粱一梦沉浸式演绎剧场店主韩斌告诉《华夏时报》记者：“‘十一’期间，我们店每天都是饱和状态，7天共开场次100场。”而南京目击者推理探案馆店长板栗（化名）也告诉《华夏时报》记者：“‘十一’期间营业情况算是比较火爆了，5个包间基本每天都是满的。”
近年来，剧本杀作为一种沉浸式游戏，已然成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。
据艾媒咨询数据显示，2018年，中国剧本杀行业市场规模仅65.3亿元，到2021年已经达到170.2亿元。井喷式的增长背后，是大量创业者的入局，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，而江苏作为文旅业大省，占据了全国10%以上的市场。
江苏相关企业全国数量第一
剧本杀游戏起源于19世纪的英国，2016年芒果TV的一档明星推理真人秀《明星大侦探》热播，将剧本杀这种娱乐游戏推向大众。
天眼查数据显示，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中92.6%的相关企业为个体工商户，97.1%相关企业的注册资本在100万以下。
值得一提的是，从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量仍保持全国第一。数据显示，江苏剧本杀相关企业数量超1100家，占全国总数约11%。其中，苏州市和南京市均有超200家相关企业，占据江苏省前二。在业内人士看来，江苏区域剧本杀相关企业数量较多，与江苏整体经济、人文环境等息息相关。
北京市社会科学院王鹏接受《华夏时报》记者采访时表示：“首先江苏整体的经济发展水平比较高，有一定的消费能力，此外当地的年龄结构里迁入人群居多、年轻人居多，消费习惯更偏向于年轻化，这也使得江苏区域的市场活力比较强，不仅有消费需求，也有较好的创业环境；其次，在我看来剧本杀行业跟文旅文创相结合，本身就是上下游产业链，或者本身就是文旅文创企业，跟整个的文化文旅发展水平也息息相关，江苏这一块发展水平也是比较高的。”
作为从业者的韩斌也认为：“江苏区域剧本娱乐活动发展迅速的主要原因是，整体经济环境较为发达，文化底蕴丰厚，人口基数高，市场环境较好，消费能力高等等方面的因素。”
增速开始放缓
天眼查数据显示，2017年，我国全年新增剧本杀相关企业（全部企业状态）首次超千家。2020年，我国新增3200余家相关企业；2021年，全国新增超6000家相关企业。
不过，记者注意到，对比前两年，今年相关企业数量增速放缓，截至9月28日，今年全国仅新增超1300家相关企业。值得关注的是，增速放缓背后还有从业者不断退出市场。
板栗（化名）告诉《华夏时报》记者：“现在就是剧本杀店在不断增加，同时也有不少店在倒闭。”他向记者透露，行业准入门槛并不高，只需要办个营业执照，租房子简单装修，买点剧本就能开业。“这也导致很多人进入这个行业，并没有深入了解行业，再碰上疫情等多方面原因，渐渐就被淘汰。”他说。
此外，消费者对于剧本的要求也在逐渐提高。
板栗（化名）作为一名从业者最初也是从玩剧本杀才接触到这个行业的，“我入行已经3年了，2019年开始接触的剧本杀，大概玩了3个月之后就决定要开一个剧本杀店。当时是觉得这种娱乐形式比较新颖，也比较具有社交属性，对于之前一直沉迷网络世界的我来说是一个很好的线下交友体验，也是因为热爱才开了这个剧本店。”从业三年以来板栗（化名）最大的感受是，剧本质量良莠不齐，而玩家的要求逐渐提高。
他说：“很多我认识的客人，从一开始热爱玩本，后来就不玩了，因为很多玩着玩着，套路都差不太多，就感觉没有意思了。当然也有很多客人因为学业、工作等各种原因而不玩了。”
同样是在玩剧本杀过程中选择入局的韩斌告诉《华夏时报》记者，为了能够支撑多题材、多内容、多形式的娱乐游戏玩法，保持玩家新鲜感，他盘下了1400平米的店面，“我们店目前是南京市场上单店规模最大的剧本杀店，共12个不同风格包厢，1个独立的审讯室，1个独立的搜证区域，目前店里共有150个剧本，并且还在批量的购入新剧本。”
南京沉浸式演绎剧场店现场
资本纷纷入局，行业仍需规范
值得关注的是，除了个体户投资，资本也在入局。目前已有多家上市公司积极布局“剧本杀”业务。
芒果超媒旗下品牌“MCITY”去年在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆面向公众开放。
恒信东方（300081）今年在与投资者互动平台上称，持续关注“剧本杀”、密室行业，准备利用自身VR及创作能力优势赋能行业。目前公司已开发原创VR+剧本杀内容产品《失落的王朝》，通过对原创剧本与自制VR场景的打磨来探索此类线下业态与VR的最佳结合点，并已经与渠道合作伙伴完成签约、投入试运营。
新国脉3月在投资者互动平台表示，目前公司剧本杀业务通过多家渠道合作伙伴已在南京、上海、杭州、盐城、福州、连云港等落地;剧本内容逐步丰富，产品体验持续迭代优化；华策影视（300033）、万达电影、掌阅科技等公司也通过IP授权等形式进入行业。
行业的繁荣不可避免地带来激烈的市场竞争，“剧本杀”存在的问题也逐渐显露出来。
中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣告诉《华夏时报》记者：“目前剧本杀的IP体系还很不完善，首先涉及知识产权保护的问题，一些大的剧本杀企业自己去研发的IP，经常被其他的小型工作室拿去简单改一改就用了，这对于整个行业的内容创新是伤害很大的。”
此外，中国青年剧作家导演向凯也表示：“在剧本内容上良莠不齐是目前的现状，此外还存在一些‘黑剧本’，本身剧本杀游戏带有演绎情节，玩家可以代入角色亲身体验，因此上内容存在一些暴力、打擦边球等较为粗糙、低俗的情形，容易影响青少年价值观。”
今年1月，上海发布《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》，成为国内首个区域性正式将“剧本杀”纳入监管的城市，对原创精品不足、不良内容频现、侵权盗版严重、场所安全隐患等问题作出相应规定。
今年6月，文化和旅游部等部门出台了《文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称《五部委通知》)，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。
作为从业者的韩斌也迫切需要政策的监管，“我们需要行业整顿，制定好行业行为准则，正确引导商家以及有关从业人员良性竞争，和谐发展，这样剧本娱乐活动未来才能向正规化、系统化、产业化的方向发展。”他对《华夏时报》记者表示。
本期编辑：孙琪
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