世界杯上耀眼的“中国队”：七成商品义乌造，加班加点赶订单
华夏时报记者 张智 北京报道
在过去的三个多月时间里，他所在的丹娜丝公司向国外发出了200多万件卡塔尔世界杯球衣，这些“中国制造”漂洋过海，随着火爆热闹的世界杯，出现在了卡塔尔、巴西、阿根廷的街头巷尾。
这场世界杯足球赛，给中国外贸企业带来了久违的盛况。
据义乌体育用品协会估算，卡塔尔世界杯32强锁定后，从32国球衣、旗子，到大力神杯摆件、抱枕，订单都非常火爆，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
面对中国镜头，世界杯商品官方专卖店的店员毫不吝惜自己对中国制造的热情。据介绍，专卖店内出售的各国球衣、帽子、背包等60%都是中国生产的。由于销量远超预期，这家专卖店近期还向官方授权的中国供货商追加了订单。
“可以说，今年一年的订单，远远好于去年。”温从见对《华夏时报》记者表示。
订单暴增
事实上，直到开赛前不久，丹娜丝公司才刚刚结束世界杯的外贸订单业务。
从3月开始球衣的备货工作，到6、7月订单高峰，再到随之而来的生产高峰，丹娜丝公司可以说是围绕着世界杯忙碌了一整年。
“这段时间，公司销量比平时翻了三四倍。在足球氛围狂热的南美，甚至有客户单笔订单超过了10万件。”温从见告诉《华夏时报》记者。
伴随着世界杯准时而至的滚滚订单，成了温从见幸福的烦恼。为了加快赶工进度，今年7月的订单高峰时刻，他新租了一个1000多平方米的厂房做补充仓储，有时还得亲自上机打样。加班加点之下，这些商品在11月21日零点世界杯开赛前，均到达了客户手中。
围绕着世界杯忙碌的不仅是丹娜丝公司。
今年3月，金尊文体负责人陈显春也通过阿里国际站接到了世界杯订单，今年上半年，其GMV已经超过了去年和前年的总和。特别是进入9月，和世界杯元素相关的急单、补单大批袭来，从奖杯、金球、金靴到足球，足足装满了三个集装箱。从9月到11月，金尊文体整整花了两个月来消化这突如其来的订单。
事实上，每届世界杯，都离不开“中国制造”的身影。据统计，2014年巴西世界杯出口巴西的商品达1.6亿美元，仅义乌奥凯体育用品有限公司一家，就曾卖出150多万个足球；2018年俄罗斯世界杯，有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货，出口额超过了10亿元。 而今年世界杯据义乌海关统计，2022年1月至10月，义乌市进出口总值达3978.7亿元，较去年同期增长27.8%，其中出口达3607.5亿元。
而“义乌·中国小商品指数”信息则更加有针对性。数据显示，从9月开始，世界杯的影响就不断发散，体育用品行业热度持续扩张，球类用品、足球护腿板、运动防护用品等行业9月景气指数环比分别上涨19.18点、68.64点、144.11点。
这对传统外贸和跨境电商都是极大利好。在全球各地，尤其是足球文化氛围浓厚的巴西、阿根廷等国家，相关商品的销量已经出现一轮爆发。速卖通显示，在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%。
对此，今年9月中旬，义乌专门开通了“世界杯专线”，通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品从宁波港和上海港出发，只需要20天至25天就能直达卡塔尔哈马德港。
速卖通也乘着世界杯的东风，牵线了球星卡、服装、足球小旗帜等大量订单，为此，速卖通还专门为世界杯开辟了一个专区。
世界杯订单的爆火也显示出了中国外贸的强韧。 根据《2022年运动服装产品质量市级监督抽查情况公告》显示，全球约65%的运动服装为“中国制造”，而世界杯显然再次为这个成绩增加了砝码。
有效提振内需
不仅如此，世界杯的风潮还影响了国内消费。
“国内的球衣订单会晚一些，国内球迷要到世界杯开赛才购买球衣。”温从见告诉《华夏时报》记者，从世界杯开赛后，球衣的销售主力就转移到了国内。目前，丹娜丝公司在1688上的店铺已经陆续接到一些订单。
与此同时，世界杯期间，球迷消费热情还是很高的，将适度带动我国冬季夜经济增长，例如会增加啤酒、烧烤、小龙虾等餐饮食品直接消费，也会带动足球培训、足球相关产品等间接消费。《华夏时报》记者在1688网站上看到，目前，部分店铺的足球销量已经超过70万件。
“当前，从需求端发力来提升经济已经成为当务之急，也已经成为共识。”在CMF研讨会上，中国人民大学经济研究所联席所长、宏观经济论坛联席主席、中诚信首席经济学家毛振华表示。在他看来，在供给侧方面发力，取得了一些效果。但疫情延续的时间远远超出了我们的想象，长期供给端的刺激，也扩大了供给侧和需求侧的不平衡。当前情况下，短板是需求端的严重不足。
而世界杯恰好填补了这部分需求不足的问题。
“社会文化因素对消费倾向和消费模式的影响看比较明显的。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。
在她看来，随着数字经济的发展趋势，线上线下融合的消费也会迎来进一步的发展。特别是当前政策上的引领和现实实践的发展，数字经济和实体经济会进一步融合发展，也会带动线上线下的消费场景进一步的融合，从制造业来看，随着互联网大数据、人工智能等等新兴技术的创新应用，会对传统的制造业进行一个变革，探索这种线上线下融合的新发展模式，进一步对数字化、敏捷化、定制化、柔性化、服务化的供应链也成为现代供应链创新发展的方向。在制造业也会呈现出更多的创新供给。
本期编辑：孙琪
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