众所周知,时令蕴含上古农耕文明的智慧,是非常独特的中国文化传统,古人遵循“天人合一,顺应四时”的理念,指导农事、生活习俗
△ 春生夏长,秋收冬藏,节气色彩的变化
每个季节划分出6个节气,每个节点都有丰富的时令习俗活动,从古至今,产生了众多的故事传说以及诗词歌赋等,这次我们浅来说道说道-「秋分」
秋分时,太阳直射赤道,阴阳相半,昼夜均分,寒暑相平,秋的90天也正好过了一半,多少跟“平分秋色”有些关系
△ 秋分这天
秋分除了润燥养胃,还有许多传统的活动,我们一起来看看吧!~
「秋分祭月🎑」
早在3000年前的周朝时期,就有「春分祭日、夏至祭地、秋分祭月、冬至祭天」的传统,古老的祭月礼仪,表达人们祈求月神降福人间的美好心愿,在月下,大家恭敬的摆好祭品,依次拜祭月亮,祈求福佑
但是,but,出现了一些小意外
△ 秋分祭月小插曲
由于秋分在农历里的日子每年不同,每年的此时,不一定看得到圆圆的月亮,甚至经常看不见月亮🙈,大家就将祭月节改成了固定的农历8月15日,也就是中秋节这天,而古老的祭月活动,也慢慢演化为民间“赏月”,“颂月”活动,成为现代人渴望团聚,寄托家人美好生活愿景的节日形态。
虽然不用祭月了,但秋分的活动,依然十分丰富哦
「竖蛋🥚」
“秋分”和“春分”一样,正是地球🌏转得最周正的时候,据说,这时天体角度相对平衡,气温舒适,人们的心态更平和,思维更敏捷,都易于竖蛋成功。
于是4000多年前,中国就有了秋分竖蛋的传统,一直绵延到今天
△ 小编:鸡蛋先摇一摇,会立得更快哦~
「粘雀子嘴🐦」
在秋分时节,南方民间有吃汤圆的习俗,并将糯米所制的汤圆用竹签插在田埂,有时能粘住前来偷吃稻谷的鸟类,俗称“粘雀子嘴”,以保护庄稼不受破坏。
「放风筝🪁」
秋高气爽,是放风筝的好时候,秋风比春风更干爽些,使风筝能飞得更高更远以前大家都是看谁的风筝比较高,现在则看谁的风筝比较有意思,这段时间世界各地也开始了风筝节活动,琳琅满目的风筝,一眼望去全是参赛者们的奇思妙想。
△ 传统风筝比赛
「送秋牛🐂」
秋分时节,民间善于说唱的能言者,边唱边说挨家挨户地送“耕牛图”,寓意秋耕顺利、五谷丰收,送图者称为“秋官”,是民间送来好运、吉祥的使者之一。
「吃秋菜🍃」
秋菜在全国各地的定义不尽相同,内陆地区,多是一种野苋菜,不仅可以清热解毒,对蚊虫叮咬也有一定缓解作用,采回家洗净,清炒或者用鱼片滚汤(秋汤)都很美味。
沿江河湖海的地区,则是大闸蟹、梭子蟹、海鱼、海贝...等等肥美的江河海鲜,比如沿海地区,这个时节刚刚开海,物产丰饶,租一艘渔船驶出港湾,一边欣赏海景,一边就打捞上来一筐一筐最新鲜的海鲜,这样的食材只需要清蒸,就能吃到原始的鲜甜😋~
△ 小编已馋哭~想吃嗷嗷嗷
「饿了么秋分活动🤩」
这不,刚说完想吃大闸蟹,上饿了么吃秋菜的好机会来啦~这次秋分,为大家准备了丰盛的美食,就等你们来啦~~(活动时间9.22-24;具体活动内容详见APP内活动界面哦)
△ 秋分氛围图
小编给大家细数下啊,大闸蟹单只9.9元起!
红柚8.9元起!
咖啡第2杯半价!
哇哈哈哈哈哈哈哈哈😍😍😍
咳咳,说回正题
其实除了秋分,咱们「饿了么」时令频道,会在每个时令节点,为大家推出时令活动,讲述时令风物,推荐时令好菜;设计师拆解出应景动物/植物、特色供给、习俗故事,进行氛围的创意融合,为大家打造一个个身临其境的故事化场景
△ 活动故事化场景拆解
比如「立秋」
动物-松鼠:立秋来了,果实开始生长成熟,勤劳的小松鼠开始为过冬储存食物,人们到松林里去散步,可以看到他们忙碌碌的小身形窜来窜去,出现率极高
植物-银杏:打从秋风一吹起,银杏的叶子就仿佛收到指令一般,快速变金黄,银杏林里浑然是一片片金灿灿的美景天成,让赏秋的人们倍感舒适~
食俗-奶茶:所谓立秋贴秋膘,现在大伙儿都从“秋天的第一杯奶茶“开始,立秋适宜养生的瓜果,西瓜、桃子、甜瓜等都可以入奶茶,别提多开心,当然,啃着吃更符合传统饮食习俗
习俗活动-晒秋节:晒秋具有极强的地域特色,生活在山区的村民,由于地势复杂,村庄平地极少,只好利用房前屋后及自家窗台屋顶架晒、挂晒农作物,久而久之就演变成一种传统农俗现象
△立秋氛围图
比如「谷雨」
动物-布谷鸟:谷雨后,降雨量增多,布谷鸟开始提醒人们播种
植物-牡丹花:暮春时节,是牡丹花开的重要时段,牡丹花也成为“谷雨花”,民间有“谷雨三朝看牡丹”的说法
食俗-谷雨茶:谷雨时采制的春茶,芽叶肥硕,色泽翠绿,叶质柔软,富含多种维生素和氨基酸,滋味鲜活,香气怡人。
习俗-采谷雨茶:明代许次纾在《茶疏》中谈到采茶的时节:“清明太早,立夏太迟,谷雨前后,其时适中。”不仅是茶农谷雨忙,许多文人雅客谷雨时也会去茶园游览,迫不及待地品上一杯新茶。
△谷雨氛围图
将时令风物拆解梳理成表,设计师们根据时令的独特内容和供给,用细腻的插画来描述每一期活动故事化场景,最终汇聚成饿了么时令营销特色创意心智
△ 我们沉淀的时令风物图
当设计师们在打造营销活动场景时,尽力诠释好每个独特时令节气场景,希望能为中国传统文化-24节气的传承,起到添砖加瓦的作用。
△ 往期活动回顾
最后,感谢大家的耐心阅读,时令的故事仍在继续,今天就暂时先唠嗑到这儿啦!
如果有朋友对「饿了么时令活动」感兴趣的,超级无敌欢迎光临👏🏻
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就能参加「秋分」活动啦
快来尝尝秋天的第一只肥肥大闸蟹吧!
撰写:新酱