“综艺复古”是一门好生意吗？
观众张露通常会把看综艺的时间，安排在吃午饭或晚饭的时段。作为“下饭菜”，综艺的嘉宾阵容、口碑、讨论度和制作团队水平，是她挑选综艺时都会考虑的因素。
如果是舞台竞技类综艺，则“模式>选手水准>舞美运镜>歌曲质量”，而娱乐向综艺，则是“模式>真人秀”。在既定的模式里，真人秀要有趣好看，既要有笑点，也要有泪点，而且并非强行煽情。
然而在2022年，她却发现自己怎么选都选不出一部合格的“下饭”综艺。
首先劝退她的，是时长。
作为情绪产品，她希望综艺可以最大化地满足她的娱乐需求。然而，短视频却让她可以在60秒之内，获得以往综艺需要60分钟才能提供的快乐。从性价比来看，动辄2-3个小时的综艺自然成了短视频脚下的“牺牲品”。
Questmobile显示，2022年上半年中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比中，短视频用户总时长占比达近三成，较2021年同比增长2.3%；而在线视频用户总时长则从6.8%跌至6.6%，用户份额被进一步压缩。
在线视频用户时长进一步缩短
降本增效，逼出综艺复古
《欢迎来到蘑菇屋》“一炮而红”之后，“0713”男团也成了综艺市场上炙手可热的明星。杨晓透露，连自己的老板都曾经提出要给“0713男团”再做一档团综的想法。
从创作角度来看，“怀旧型”综艺制作的难度会大大降低。不过相比起“老人+新模式”，“老模式+新人”同样考验着创作者的创新能力。
“《欢迎来到蘑菇屋》还是会难做一些，因为它是一个慢综艺，它要求导演在设计环节的时候，能最大程度凸显他们的个人特色，并戳中就是观众的情怀痛点。”杨晓说。
而从提案和招商角度来看，不同平台对于“怀旧型综艺”的诉求不同。
作为衍生综艺，制片人赵林林在在骨朵网络影视的访谈中透露，《欢迎来到蘑菇屋》前期没有商务，节目的主要任务是做会员引流。而由于节目的火爆，很多用户为了“0713男团”开了会员，为了留住这些会员，他也在几个月时间内快速为“0713男团”打造出了团综《快乐再出发》。
而《哔哩哔哩向前冲》想要服务的，更多的是B站的站内用户以及粉丝。可以发现，节目的顶层设计就更偏重于对二次元世界观的搭建。而从素人成长起来的UP主，都成了节目中最大的顶流。比起其他节目追求广泛的社会效应，b站更想掀起一场纯粹的狂欢。
虽然诉求不同，但怀旧型综艺都由于其强大的国民基础，契合了当下各大视频平台求稳的政策。即使招商不顺利，节目也无需花费较大成本邀请顶流艺人，成本相对可控。
杨晓透露，现在综艺行业正在从创作逻辑逐渐转变到商务逻辑当中。有时她耗时半个月写了一份全新节目提案，但无论设计得多精巧，都会面临着老板“这个案子是否符合平台口味”的质疑。而从平台角度来看，在同样一笔预算下，与其去押注一个徘徊在“天才”与“疯子”之间的创意，不如放在一个有过成功经验的项目上靠谱。
然而，她并不认为，“怀旧型”综艺是创造力不足的表现。
“复古也算一种创新。我们做综艺的不是像大家想象得那么懒，想不出新东西，主要是能做的新东西真的被做的差不多了。既然新路走不通，那么我们是不是可以再往回看一看，老瓶里还有没有能挖出来的‘新酒’？”
如果这股“怀旧风”在短期内能一定程度盘活当下的综艺市场，让一批人有饭吃，杨晓觉得，即使是“跟风模仿”，也未尝不是一件好事。但从长远眼光来看，基于现实视角的综艺节目如果长期没有涂上新的润滑剂，它的齿轮一定会慢慢生锈，跑得越来越慢。
只有“怀旧”但“不旧”的节目，才能在审美不断提高的观众心中最终留下来。
（文中张露、杨晓均为化名。）
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