《2021年移动广告反欺诈白皮书》发布：欺诈导致广告主损失220亿

网络信息技术的进一步发展，推动了数字广告的高速增长，与此同时，广告黑灰产也已经形成上下游分工、配合密切的产业链，逐步蚕食着广告主的钱包以及其对数字广告的信心。

近日，腾讯安全联合腾讯防水墙发布《2021年移动广告反欺诈白皮书》（下简称为《白皮书》），在深度剖析当前广告欺诈黑灰产业链的基础上，结合常见欺诈场景、作弊手段，介绍了三种广告反欺诈方案；并通过总结腾讯安全在广告反欺诈实践经验，对比国内外反欺诈差异点，国内政策行动，呼吁增加广告行业透明度、多方协力共同打击广告欺诈。

↓以下是本次报告的核心观点及发现↓

2021年广告主因欺诈致损高达220亿

2021年广告主因欺诈致损高达220亿人民币。这一数字比2020年预估的180亿增加了22%。

一方面，据emarketer预测，2021年中国广告主在移动广告上的花费预估将达到1093亿美元，较去年增长23%，吸引了黑灰产投入更多隐蔽、复杂的技术手段促成变现；另一方面，移动广告请求阶段的异常流量也大幅增长。尽管反欺诈系统过滤掉大部分异常流量，但部分复杂异常流量最后会进入曝光和点击环节，给广告主带来损失。

欺诈流量的识别和防御难度提升，国内反欺诈形势严峻

随着《数据安全法》和《个人信息保护法》的出台与实施，作为常规数据载体的IMEI和IDFA获取越来越困难，这让欺诈流量的识别和防御难度大大提升。同时，受限于其他可获取指标的可靠性和通用性，一些黑名单的规则的覆盖率再也受到影响。

一般来说，在传统广告反欺诈方法论和系统的升级需要2-3年时间，在这段时间反欺诈形势会更加严峻。

“采买”成假量获利主要途径

随着智能手机的全面普及，移动互联网增量空间越来越小，加上愈演愈烈的虚假流量问题，不断推高企业的数字营销成本，不仅消耗了广告主的投放资源，还干扰了品牌的投放策略。

一般来说，广告主希望通过降低采购单价，提升ROI等动作达成KPI，而往往这类广告主所涉及的领域广告接口和平台众多，且多缺乏完善的效果监测系统，使其成为移动广告欺诈的重灾区。

另一边，自媒体创作者为了获取更高服务费用，也会通过“采买”假量推高内容数据，这是假量获利的另一主要途径。

基于图算法的反欺诈方案更高效

广告主、第三方平台以及媒体方在长期的反欺诈斗争中，已经总结出基于规则、基于机器学习和AI和基于图算法三种主要反欺诈方案。

《白皮书》认为，随着个人信息保护法的健全，设备指纹信息逐步离散化，传统的广告反欺诈方法和模型会更加困难，而通过图可以将个体的多种二部关系整合，并进一步扩散出更多有价值的线索，提供高效可达的鉴别效果。

国内外反欺诈公司在广告反欺诈上的投入差距明显

《白皮书》表示，中国的广告反欺诈和国外广告反欺诈有较大差异，主要体现在三个方面：广告市场、行业标准和发展成熟度。

在反欺诈市场化方面，美国作为全球最大的广告市场，其广告反欺诈服务已经比较成熟和发达。美国广告反欺诈公司DoubleVerify和IAS都已上市，市值均超过30亿美金。

作为全球第二大广告市场的中国，从事广告反欺诈的公司没有一家因为广告反欺诈业务而单独上市，年销售额和doubleverify、IAS等也相距甚远。此外，国内反欺诈公司在广告反欺诈上的投入也很难和国外反欺诈巨头相比。

国家行动将给广告行业带来积极影响

2021年10月，《反电信网络诈骗法（草案）》的发布，对电话卡、物联网卡、金融账户、互联网账号的开办和注册进行了明确规定，加大了滥用以上账号的惩戒力度。此外，法案规定将对改号电话、虚假主叫和涉诈非法设备进行治理，从设备源头打击了虚假流量的产生。

11月，《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》发布，明确规定以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。

流量欺诈黑产对抗升级，增加广告行业透明度需要多方协力

《个人信息保护法》、苹果ATT方案的实施，对反欺诈工作提出了更高要求，更多先进的算法和工程学技术将会被用到反欺诈系统中来。

Pre-bid反欺诈作为目前主流的广告反欺诈模式，对算法运算速度、部署环境、内存分配等工程学提出更高要求。

腾讯安全天御携手腾讯防水墙打造了一套营销质量优化的整体解决方案，可提供贯穿营销全链路的服务。利用环境、虚假流量及可见性验证，腾讯安全天御营销优化解决方案能在10ms内完成对广告曝光的实时识别并输出结果，能够在资金被恶意消耗之前，就拦截黑产的刷量行为，真正实现对流量的有效“过滤”。

依托腾讯防水墙在黑灰产情报感知、团伙挖掘、黑产溯源等方面的能力，天御还能够通过案件研判深度挖掘其背后的黑产团伙，还原作弊工具和刷量手法，从源头上实现反欺诈。

另外，腾讯防水墙服务还能够帮助广告主提高目标人群覆盖度。在剔除虚假流量的同时，定位更精准的目标人群。

尽管移动广告反欺诈在未来仍然面临更多的不确定性，但对行业持续健康发展的追求是明确的。腾讯安全天御将携手腾讯防水墙持续开放 “腾讯级”安全能力，发挥技术所长，协同生态伙伴，共同抵御黑灰产，护航业务安全向高质量发展。