没想到，小时候玩的芭比娃娃现在变成了这样！

《芭比》真人版电影未映先火，「辣眼睛」的服装造型引发了网友们的调侃和二次创作。

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这部电影预计在明年上映，剧情简介里写道：「一个住在芭比王国的娃娃因为『不够完美』被驱逐，在现实世界展开冒险，经历了意识的转变。」

看上去是一个女性挣脱「束身衣」的故事。它的导演是指导过《小妇人》的女导演——格蕾塔·葛韦格，这也让人对它将要表达的女性意识觉醒充满期待。

电影《芭比》

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大概每个女生小时候都有过自己的芭比娃娃，我们曾经对她们爱不释手，但在长大并有了性别平等意识后，这些金发碧眼、魔鬼身材，集性别刻板印象之大成的娃娃便不再受我们喜欢。

但其实芭比也经历了成长，为了顺应消费者观念的改变，她从不现实的「完美」变成了拥抱多元的样子，而她的变化可能是每一个曾经被她陪伴过的女孩的缩影。

作为女孩榜样诞生的芭比

芭比（Barbie）官方的生日是1959年3月9日，这是她第一次被介绍给全世界的日子，创造她的是美泰玩具制造公司的联合创始人露丝·汉德勒。

露丝发现自己的女儿喜欢玩纸娃娃，同时注意到市场上给儿童的玩具大多是婴儿形象，她希望制造出形象是成人的儿童玩具，这些玩具可以成为年轻女孩的榜样，为她们将来想成为什么样的女性提供幻想，芭比就带着这样的愿景诞生了。

露丝·汉德勒

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但芭比的形象并非美泰公司首创，她最初是1940年代末德国小报连环漫画里的一个人物，叫做莉莉（Lilli）。莉莉的设定是一个丰满、性感、机敏的女人，在战争后靠有钱的男性追求者生活。

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从漫画里我们能看到，莉莉的形象非常「成人」，在她身上发生的故事也非常「成人」，她周旋在不同的男人之间，漫画里甚至还有不少低俗的情节。

莉莉热辣奔放、会开性玩笑，十分受男性读者的欢迎，于是后来她被报社做成了玩具，可以在酒吧、烟草店和成人玩具商店买到，《纽约客》直接称呼她为「性玩偶」。

露丝在欧洲旅途中买了几个莉莉娃娃，回家后便根据她的形象设计出了芭比。以莉莉为原型的第一代芭比基本保留了她的所有性感特征，同时肤色还变得更浅了。

金发，红唇，长腿，凹凸有致，穿着黑白条纹抹胸泳衣，一个售价为3美元。芭比一经推出就广受喜爱，第一年就卖出了30万个，成为了那一代女孩们对未来的想象。

世界上第一个芭比娃娃

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虽然借鉴了莉莉的原型，但露丝并不希望女孩们像她一样靠追求者养活，而是希望芭比成为独立女性，借此赋权年轻女孩。

因此，美泰公司不停地丰富芭比的人生。芭比在1962年买了自己的「梦之屋」，那时现实生活中的女性甚至都还不被允许开设银行账户；1965年，芭比又成为了宇航员，向女孩们展示她们也可以飞向太空；

芭比的「梦之屋」

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为了支持种族平等，1968年出现了第一个黑人娃娃——克里斯蒂，她是芭比的好朋友；1980年，美泰不再只让其他种族的娃娃成为芭比的朋友而被边缘化，于是出现了同样叫芭比的黑人娃娃和西班牙裔娃娃；

1985年，芭比当上了CEO；1992年，芭比又成为了美国总统。她从事过200多种职业，医生、模特、摇滚明星、工程师、古生物学家……美泰想激励女孩们相信她们可以成为任何人。

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「完美」又「刻板」的芭比

芭比的形象过于「完美」，她闪闪发光、无懈可击，的确能激励女孩们成为更好的自己，但同时也容易让她们跌进「完美」的陷阱。

芭比最受人诟病的是她的身材，她的身高体重比例和三围有违常识，根据她的身材数据进行计算，她体内的脂肪含量不到17%，而成年女性正常的脂肪率是20%~30%。这个来自小报漫画的形象，原本就是男性作者对于女性不切实际的想象。

不仅如此，在美泰公司的设定中，芭比出版过一本书叫《如何减肥》，书中写道：「不要吃东西！」她浴室里还放着体重秤，数字被永恒地设定为50公斤。

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从小把她当作榜样的女孩们，很可能认为这样的身材才是标准的女性身材，从而不惜以伤害健康的方式改造自己，甚至患上厌食症。

2006年时就有人研究芭比的形象如何影响年轻女孩。研究人员给5~8岁的女孩看图书，其中一本印着芭比，另一本印着一个外形更接近真实的娃娃——艾米。结果发现接触过芭比的女孩比接触过艾米的女孩在自尊心上要低得多。

过分痴迷于芭比的梦幻形象，还可能导致人患上「芭比综合症（Barbie Syndrome）」。它通常出现在青春期女孩身上，患上芭比综合症的人会病态地追求人偶的头身比，节食并进行整形手术，变成所谓的「真人芭比」，这被看作是身体畸形恐惧症的一种形式。

为了成为芭比，乌克兰模特瓦利莉亚做了隆胸手术；美国商人贾斯汀被称为「真人肯」，肯是芭比的男朋友，为了配得上芭比娃娃，贾斯汀多次整容。

贾斯汀和瓦利莉亚

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也许ta们的确变得更加符合玩偶的外形标准，但看上去却有一种失真的可怖感。像这样的人靠成为「真人玩偶」变成了名人、网红，但也有一些人因严重的饮食失调被送进了精神病院，芭比带给ta们的是一个名为「美丽」的地狱。

最终芭比向女孩们宣扬的并不是你可以成为任何人，而是你只有像芭比一样很高、很瘦、很白、打扮漂亮，你才可以做成任何事，成为任何人。

除此之外，芭比还因加强了性别刻板印象被批评。

她被塑造为一个以粉色为标志（芭比粉），喜欢购物，擅长烹饪和烘焙，不擅长电脑和数学，要求她的两个男性朋友替她完成电脑任务的女性。她给人的印象是美貌胜过智力，在诞生后很长一段时间内，芭比都被简单地视为性感的代表。

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在2007年一个芭比出演的广告中，芭比唱着：「成为你想成为的人！」但随后出现的女性所从事的活动仍然局限在模特、芭蕾舞、烹饪……

芭比想激励女孩们成功，却只是激励了她们在社会性别分工的范围内成功，从而成为受到传统认可的既美艳性感又甜美温顺，兼顾家庭和事业的女性。

模糊身材和性别的芭比

当人们认为芭比娃娃已经被时代淘汰时，美泰公司其实一直在紧追时代。时代的声音说，现在的家长不愿意给孩子买性别色彩太明显的玩具，尤其是女孩的家长。

上一代消费者不买账，所有曾经塑造性别刻板印象的老牌公司都不得不做出改变，迪士尼改写了公主故事，乐高撕下了玩具上「适合女孩」「适合男孩」的标签。而受到这些改变影响的新一代孩子，也不再沉迷于传统的性别形象，ta们更喜欢《冰雪奇缘》里艾莎那样的女孩，勇敢、独立、坚强、智慧。

于是芭比也做出了改变。为了回应一直以来对芭比身材的批评，美泰在2016年推出了不同身型的芭比。

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其中一款登上了《时代》杂志的封面，她更像我们在生活中能见到的女性，有小肚子，髋部较宽，手臂和腿也不像之前那样细得过分。

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为了进一步增加芭比的多样性，让每一个女孩都能找到可以代表自己的芭比，芭比现在还有7种肤色、22种眼睛颜色和24种发型可供选择。

美泰公司甚至考虑到了更多情况。为了帮助患癌症的女孩，美泰生产了一个叫艾拉的秃头娃娃。

我们可以想象出一个因癌症头发掉光的小女孩，正经历着怎样的惶恐不安，如果她看到芭比的朋友也和她一样，又会得到怎样的安慰，这些娃娃能驱散她们的孤独感。

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除了满足女孩们的不同需求，美泰公司还试图让男孩也加入进来。

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芭比一直被认为是给女孩的玩具，但玩具本身是不应该有性别的。心理学家针对儿童、性别和玩具的研究发现，当带轮子的玩具，比如汽车玩具被涂成白色时，它就不再释放性别信号，女孩和男孩都很喜欢玩。

美泰公司也想去除玩具上关于性别的暗示，ta们推出了世界上第一款性别中立的玩偶。这款玩偶从外貌上看不出性别，ta可以是女孩，也可以是男孩，在此基础上孩子们可以根据自己的喜好自由搭配，ta可以留长发穿迷彩服，也可以留短发穿芭蕾舞裙。

性别中立娃娃

图源｜参考资料6

美泰邀请了15位自认为是跨性别、非二元性别或性别流动者的孩子测试这款玩偶。这些孩子几乎无法从大众媒体上找到同感，没有一个人物能够代表ta们，这款玩具填补了空缺。

不只是性别表达，在性取向上，芭比也倡导多元。

2017年LGBTQ+骄傲月期间，芭比的官方Instagram账户发布了芭比和艾米的照片，她们的T恤上印着「Love Wins」。

你可以把这理解为官方出柜，芭比是女同性恋，也可以理解为她只是LGBTQ+平权支持者，还可以理解为芭比是双性恋、泛性恋……总之，美泰公司释放了一个开放的信号。

图源｜Instagram

最初那个穿着泳衣的性感娃娃已经改变了很多，但也许仍然不够。

虽然推出了更多身材，但这些身材仍然是非常瘦的或是有曲线美的；另外，芭比无论从事什么职业，无论是什么种族，甚至是患了癌症后，她都不能不美，她仍然化着精致的妆容，过着异常精致的生活。

或许，未来会出现不化妆的芭比，来告诉女孩们不精致也可以；也会有更多种身材的芭比出现，让每一个女孩都感到被认可和鼓励。

-喋喋不羞-

祝你早安、午安、晚安，

我爱这个世界。

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