Seesaw: 分清品牌视觉与推广视觉，打出长效与时效的组合拳

原创复眼SEEMENT 复眼SEEMENT

#1:MAKER COFFEE、#2:moon coffee、#3:der morgen danach、#4:山池、#5:TalllK Cafe、#6:磕杯、#7:peekoo、#8:聚福、#9:PARAS、#10:bjb、#11:萃馆、#12:AOKKA、#13：Basdban、#14：小城计划

近年来，中国咖啡文化盛行，受到消费者的热烈追捧。2021年据央视财经报道，目前上海现存咖啡馆超8000家，成为全球咖啡馆最多的城市，也正是因为咖啡店面的不断增多，现有的咖啡店面想要通过各种视觉来形成差异化，从而导致咖啡行业的视觉内卷十分严重。Seesaw Coffee作为国内最早的精品咖啡连锁品牌,与其他炸裂的视觉相比略显温和，但就是这温和的力量在视觉红海中突出重围被用户记住。

咖啡行业近些年对于平面视觉愈加看重，丰富的创作需求，风格多样的行业环境，这也造成了咖啡行业视觉内卷的现状。在2021年，面对各种各样的视觉风格，Seesaw Coffee并未追求视觉刺激的设计风格，跳脱内卷以一种“温和”的视觉进行品牌升级，品牌核心理念变为「A cup of good idea（一杯好的创意）」。

2021年品牌升级

2017年品牌升级

从Seesaw此次的品牌升级中可以发现，品牌基础视觉的搭建并没有使用强烈的品牌色而是使用黑白灰作为品牌主色调，超级符号的运用也非常收敛，整体的视觉效果相较于现在较为流行的风格而言更加温和。

从品牌延展来看，无论有没有色彩，整体的画面都具有线条感，让画面变得轻盈，并带有“扁平”的视觉感受。

在配色方面，Seesaw的设计整体选用饱和度较低的颜色作为延展，在符合品牌视觉调性的同时，通过颜色对产品进行区分。

Seesaw的活动可以分类归纳成社群分享、艺术灵感、潮流体验三个维度来进行，主要是为了满足用户的体验感和精神需求。但在这些活动中，Seesaw并没有延续品牌本身简约的视觉风格，而是以一种完全相反的极具视觉张力的风格呈现。

“超牛回弹乒乓礼盒” Seesaw x Reflex Design

Seesaw x 好利来

“Seesaw十周年” Seesaw x Seesaw

在咖啡行业视觉如此内卷的今天，有人会质疑简约的视觉风格能否给消费者留下深刻印象，但Seesaw却因为简约的视觉风格受益。

品牌本身的设计简约舒适，不会让用户产生反感，反而会有更高的用户接受度，并且品牌视觉足够简约能够包容更多的延展设计，活动设计。简单地来说，当视觉过于猛烈时与其他东西的融合度会受到限制过于抢眼，所以品牌基础视觉搭配也需要考虑后期运营时的难易程度。

Seesaw品牌基础视觉

Seesaw x marimekko 联名周边视觉

通过对Seesaw品牌的分析得出，在品牌搭建时，可以先区分品牌营销层面的设计和为了品牌长效发展的而留存的让用户舒适的设计。将二者分开讨论，而不是在品牌设计中既希望能够承载品牌不变的部分又希望有足够强的视觉刺激让品牌具有张力，因为极具张力极具形式感的视觉是有时代性的，而经典舒适的视觉才是品牌的长效表达。

极具形式感但会过时的设计和经典舒适但看起来有点平庸的长效设计该怎么取舍，是品牌设计过程中容易产生的矛盾点，让品牌出圈未必是需要通过极具形式感的基础视觉设计，而是可以通过在后期活动营销的时候运用视觉刺激较强的设计进行宣传，从而让品牌快速出圈，又保持品牌基础视觉的兼容性和长效性。

项目名称：Seesaw

设计团队：Reflex Design

*以上图片资源均来自官方内容，版权归"Seesaw"及其用户所有

本期编辑：鱼蛋

校对：BoBo