东边野兽：探索可持续之美的东方解法
在化妆品行业中，中国是除美国之外的第二大消费国，一直以来都是化妆品消费的热土，但全球化妆品十强中亚太地区仅资生堂上榜，中国更是没有化妆品品牌具有竞争力，并且虽然国产美妆产品处于发展的上升期，但总是逃不过沦为“平价替代”的宿命。
而国产护肤品牌东边野兽的创始人——何一，在创立“东边野兽”之前，在国际化妆品集团巴黎总部工作，并见证化妆品行业10多年的发展，在警惕和反思中，她创立了东边野兽，以中高端化妆品品牌为定位，立足于东方，滋养世界的养分。
当下，消费品总要以强烈的视觉记忆点来抢占用户注意力，而东边野兽则是选择视觉冲击力极强的红色。红色，本身具有性格优势，即代表着坚强、热情，并且在中国传统中红色具有很强的文化属性，十分符合东边野兽的调性，但如何将红色运用的高级不会让人感到”土”是很关键的。
在平面视觉中鲜艳的红色给人东方感，而版式中常常加入网格元素，在给人热情勇敢的同时加入符合护肤品应该拥有的冷静、严谨、科学的特质；
包装上除了红色的精华油；菌王霜（面霜）则根据采摘的原料做成蘑菇的形状，材质特意采用陶瓷；并且各个产品分别以灵芝、松茸、普洱等东方原材料为核心元素进行研制，在视觉和原料上体现“东方”的概念。
▲东边野兽-菌王霜
▲东边野兽-灵芝修护精华油
▲东边野兽-玫瑰普洱洁颜露
首先，回顾2021年之前国内美妆销售态势，国潮美妆的崛起与“直播带货+小红书种草+KOL推荐”的流量打法密不可分，但2021年作为转折点，这样的方式已经效果甚微，而东边野兽也是跳脱这种玩法，自身构建东边野兽Media_Lab这个实验性共创平台，在完成一场场实验中寻求新的东方灵感。这里是实验场，东边野兽完成许多事来拓宽品牌发展的边界并寻找新灵感，也是为自身发声的媒体平台以此让用户更贴近品牌，或许这是比营销推广更能深入用户的方法。
▲东边野兽-独立刊物
▲东边野兽音乐创作
做高端品牌需要培育客户，这是一个长期的过程，需要时间的积累，国产高端品牌无论是品牌调性还是沉淀深度都还需要时间，东边野兽则十分清楚这一点，所以也在做一些事情来传递品牌价值，除了东方概念，可持续也是东边野兽长此以往在传达的价值观。首先在包装上，东边野兽采用高端品牌并不常用的替换包装，来保证环保层面的可持续。
其次，东边野兽采用尊重生态多样性的方法取用自然原料，与原材料当地的人们签订长期合作的协议，反向对成分所在地生态和人文赋能，在合作中达到品牌与原料所在地发展的可持续。
并且东边野兽开设“东边厅堂”与设计师艺术家、文化人等等打破边界，来探讨愈旧于新的故事，共同探索“可持续之美”的东方解法。
而东边野兽同样定义一种长期主义护肤的理念，从产品到品牌所做的事情，东边野兽在给用户一种外观与内心精神上的美与能量，是在可持续的滋养皮肤，更是在品牌传递价值的同时长期陪伴用户进行精神上的滋养。
从商业角度来看，东边野兽依然决然进入国产化妆品行业并跻身于中高端赛道是一件难度较大的事情，如同可持续的概念一样，高端品牌需要更长时间俘获用户，品牌价值和文化也需要更长时间的沉淀，也意味着更大的收益需要时间的考验。但对于发展东方文化和可持续价值观来讲，这是一件充满勇气和责任感的事情。对于东边野兽这样的新兴品牌，目前已经小有成就，但是否成功还要更长的时间来观察。
从东边野兽略显张扬的视觉上来看，他们也做出符合高端品牌的视觉标准，将审美也变成一件可持续的事情，在冲击力极强的红色和简约感中找到恰好的平衡，这也可以更有保障的让品牌视觉在爆发式的热度后不会过快过时，一个品牌的视觉可延续性也某种程度决定一个品牌的存活可能性。
品牌名称：东边野兽herbeast
本期编辑：BOBO
校对：Leechy