Margiela：极力抹除品牌标记，却成就品牌最大视觉资产
如今，时尚界的所有时装设计师都意识到图形设计的重要性。他们在颜色、角度和线条方面训练有素，也非常清楚应该如何以及在衣服中创建什么样的图形设计来吸引消费者的眼球。Margiela作为产品力高质量的品牌，在近些年从小众走向大众也得益于品牌数字图案的平面，但是马吉拉最初却在极力抹除任何的品牌标记，最后却成为重要的品牌标识。
数字标签中，0号代表品牌高定服装系列，1号代表女装主线，3号为香氛系列，4号是女装复刻系列，8号为眼镜系列，10号是男装主线，11号为饰品系列，12号为珠宝系列，13号是收藏品系列，14号为男装复刻系列，22号为鞋履系列等等，而没有使用到的数字将会在之后开发中使用。
而数字标签，本身仅仅是作为标识来标注产品线，并隐藏品牌标识让人们更加关注服饰本身，但就是这一举动，却让它成为Margiela之后品牌体系中不可或缺的视觉元素。
在时尚行业的发展进程中，服装也不再是服装设计一件事情，越来越多的平面设计师需要为时尚服装品牌打造视觉形象，其中就包括产品外观、吊牌甚至邀请函等等来帮助品牌打造完备的品牌形象。时尚营销帮助品牌达到知名度的顶峰建立品牌形象视觉基础是时尚营销的关键要素，这一切都需要基于平面设计来完善，而Margiela的平面视觉则是由数字符号展开。
▲Graphic-design support for fashion show/Maison Margiela
▲Margiela20周年秀场邀请函
▲2009年秋冬秀场邀请函（3D塑料电视）
▲MAISON MARTIN MARGIELA ⑬ VIDEOS DVD
▲STREET SPECIAL 1 + 2 - MAISON MARTIN MARGIELA ⑬
▲BRAND DOCUMENTARY MAGAZINE NO 54
但Margiela的不同于其他品牌的是，它的数字图案充满无机感，诞生之初至今仅仅是产品线的编号并无其他含义，相比为图案、数字赋予各种精神象征和特殊含义的品牌相比，Margiela的数字可以说毫无意义，但这也是创始人Margiela去标签化的方式。
在Margiela的产品线当中，每一条产品线都有对应的数字表示，但有些产品并不会明显突出数字图案这样的平面视觉，但有些产品线则是大幅度地体现体现Margiela特点的数字图案，其中就包括MM⑥和3号香氛系列。
MM⑥作为一条单独运营女性服装支线，热度也是全产品线较高并且平面设计运用最多的一条支线。MM⑥除了优秀的产品力外，更吸引人的则是平面的运用。
而三号香氛系列在2014年沿用“REPLICA”的概念，每件“REPLICA”的产品会附有特殊的标签，记载来源和故事，这个标签也成为对于消费者独特的存在。
当下追逐时尚与潮流的年轻人对于静态的、可预测的标志喜好度并不高，反而Margiela的“数字”图案带来的神秘感，与普通的品牌LOGO也有些许不同，这也恰恰说明服装设计师的美感也要开始通过平面设计的信息传达作用于消费者，而数字图案也更加像是品牌门票，聚拢一群喜欢Margiela的人，如同Stone Island的袖标让穿着的人自称“岛民”一样产生群体效应。
在Margiela本人的不愿暴露大众视野前的性格， 也是影响Margiela低调的原因。不接受采访、拍摄，设计团队合照中也找不到Margiela本人的身影，秀场时让模特蒙上面部让大众关注服饰不要被模特的容貌影响，一切的举措本身是在让品牌Margiela仅仅专注于时尚这件事不被外界干扰。
▲Margiela设计团队合照，空位为Martin Margiela的位置
品牌名称：Maison Margiela
图片来源：© matchesfashion；© evenmagazine；© nssmag；© anothermag；© lofficielusa；© secundostore © designscene以及Maison Margiela官方
本期编辑：BOBO
校对：鱼蛋