反击了！枪响后没有赢家，但李子柒还有故事！

作者：航叔

编辑：电商君

来源：电商行业（ID：dianshanghy）

电影《海上钢琴师》中，有一句经典独白，当麦克斯站在时间的滚滚洪流中，追忆往事的时候，他说“只要你有一个好故事和一个可以倾诉的人，你就永远不会完蛋”。

 

这句话，放在最近闹得沸沸扬扬的李子柒和微念身上，或许十分适用。

 

就在李子柒正式与孵化她的MCN机构微念对簿公堂的时候，10月27日，字节跳动传来从微念撤资的消息。

 

有关这一消息的真实性，字节相关负责人回应：属实。

 

失去了李子柒的微念，似乎也失去了投资的价值。

李子柒的视频，戛然而止于7月14日完成四川自贡井盐制作的视频之后。

对她停更视频的100多天进行一次梳理，会发现，李子柒与资本之间的嫌隙，最早是从助理8月26日连发的两条微博中透露出来的。

一条微博提醒大家不要被冒用李子柒名义发送的诈骗短信骗到，并称已经向公安机关报警处理；另一条微博则是回应微博停更一事，助理只是很隐晦地说有一些现实问题需要处理，也需要不断学习。

随后，事情逐渐明朗起来。

三天后，李子柒一条“半夜被恶心到了，这么快就按捺不住了么”的图文动态，彻底点燃了网友们的好奇心，李子柒回复网友“资本真的是好手段！”，随后又很快删除。

至此，李子柒与资本方之间的嫌隙，已经初露端倪。

9月16日，微博大V“兔斯基大老爷”一条微博，挑明了李子柒与她所在MCN机构微念之间的关系。

随后，众多大V纷纷跟进解说，称李子柒在股权结构中吃了大亏，她占股的四川子柒文化传播股份有限公司，很可能就是个空壳公司，她还没有控制权。

简单来说，结论是悲观的，李子柒这些年，都是为微念做了嫁衣裳。

尽管外界说得有鼻子有眼，但李子柒本人和微念并没有公开回应此事。

在接下来的一段时间里，李子柒与微念之间没有更多消息传来。但停更视频的李子，开始逐渐在线下活动中现身：担任“四川农耕文化形象大使”，出现在农民丰收节的现场；接受新华社的采访，分享自己主导内容创作的故事；参加太湖世界文化论坛活动，接受阿塞拜疆驻华大使赠送的礼物。

10月22日，CCTV4官方微博，发布了《鲁健访谈》专访李子柒的视频。访谈中，李子柒谈到自己对传统文化、内容创作的看法，但对备受关注的停更风波，并未给予正面回应。

不过字里行间，“他们”的称呼，已然划清了界限。

三天后，四川子柒文化传播有限公司正式起诉杭州微念品牌管理有限公司及其负责人刘同明的消息，迅速登上热搜，李子柒与资本之间长达百天的博弈，终于走到对簿公堂的这一步。

随着李子柒与资本的彻底闹掰，杭州微念申请李子柒商标也被全部驳回。

昨天更是传来消息，今年7月初刚刚持股微念1.48％的字节跳动，提出撤资要求。

先不论字节跳动的做法是出于风险的考虑，还是在关键时刻对李子柒展现出难得的支持。这一表态背后，是对李子柒作为公司基因重要性的认可。

刘同明，是李子柒所属MCN公司杭州微念科技的实际控制人，也是最初发掘李子柒的那个伯乐。

既然如此，双方之间为什么竟闹到这般田地呢？

2016年，一则制作《兰州牛肉面》的视频引爆网络，在全网获得了5000万播放和超60万点赞。

视频中的人，动作行云流水，一气呵成，足可见一番功底，这个人就是身材娇小的李子柒。

为了拍好这个视频，李子柒特地跑去甘肃拜师学艺了一个多月。

面容姣好，又肯吃苦，刘同明很快注意到了这个女孩子，并开始在微博上频繁私信李子柒。

后来他干脆跑到李子柒所在的四川省绵阳市，两人约着吃了一顿饭。

不得不说，刘同明确实有眼光。

这次碰面对于当时的李子柒来说，是人生中一个十分重要的时刻。

命运给予李子柒的磨难，远超人们的想象。幼年父母离异后，父亲娶回一个恶毒的继母，6岁时父亲因病去世，继母对她更近乎虐待，生火做饭，拽着头发往水沟里按。是爷爷奶奶看不下去，把遍体鳞伤的李子柒“救”出来相依为命。

但小学五年级时，爷爷又撒手人寰，单纯地为了“活下来”，14岁的她只有辍学，外出谋生。

在外漂泊八年，后来奶奶的一场重病，让她放下一切回到家里。

刘同明当时碰见的，就是这样一个历经磨难，但同时没有什么文化的李子柒。

最初双方采用合约模式。早期刘同明为保护李子柒不过早地被商业化消耗掉，帮着挡掉了许多收益可观的植入广告与直播带货邀请。微念负责推广运营，李子柒只用专注内容创作即可。

刘同明的这个做法，也很有远见。

两人合作后，李子柒的短视频《秋千》获得了1.2亿次的播放量，一时间，所有人都在讨论这个看似娇小，却势不可挡的女孩。

2017年，两人的合作转为合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。

这意味着，真正拥有决定权的是刘同明实际控股的微念，而李子柒在微念并未持股。未来无论微念估值多少，从法律上讲，都与李子柒本人没有关系。

本应该是一个双赢的局面，但刘同明作为一名逐利的商人，显然在背后留了一手，隐患就是从这里开始埋下的。

对于微念来说，李子柒越火，自己的收益就越大。这些年围绕李子柒，申请了200+商标，最火的莫过于李子柒的柳州螺蛳粉。去年一年，李子柒品牌销售达到了16亿元，光李子柒螺蛳粉一年就卖出了5亿元。

杭州微念的三座办公大楼中，其中一座就是专门的李子柒事业部，负责“李子柒”这个IP下的电商渠道的产品研发、供应链、营销，这些与远在四川，由李子柒助理、两名摄影师组成的视频拍摄团队，几乎没有任何关联。

如今，到了分钱的时候，李子柒才后知后觉，发现自己被资本摆了一道，白花花的银子都流进了微念和刘同明的口袋。

李子柒虽然认识到了问题所在，也将微念及刘同明告上了法庭，但想赢下这场官司，却很难。

 

由于之前“吃了没文化的亏”，因不懂股权，在早期签订合同的时候没有及时进行防范，导致如今李子柒在微博抖音快手B站等平台上的账号、李子柒旗舰店、甚至李子柒这个IP，全都被攥在杭州微念手中。

李子柒确实挺惨的。

 

但吃相难看的微念，似乎忘记了一件事：归根究底，“李子柒”这个IP的价值，是依附在李佳佳（李子柒本名）的自身价值上的。

 

失去了微念的李子柒，还有“留得青山在，不怕没柴烧”的底气，因为“我的所有内容全部是由我主导，我去构思……到现在为止，我的所有视频仍然是我来剪所有片子的主体。”

失去了李子柒的微念，却相当于失去了灵魂。

 

现在李子柒背后，有大批网友粉丝应援支持，官方对李子柒的关注，也证明了对李子柒这张文化名片的认可。

 

而李子柒之所以能得到央视的站台，借用刘同明此前说过的一句话“李子柒是短视频领域的天才型选手，全靠她过去的每一步积累，才成就了今天。”

 

李子柒已经越来越不像一个网红。爆火后有关她的讨论，开始越来越集中于“文化”层面的思考。

 

一方面，李子柒的视频唤醒了人们刻在基因里的那份乡愁，得到各国观众的深深的共鸣；另一方面，李子柒以视频的形式，恰当且有吸引力地讲出了中国故事。

 

从“笔墨纸砚”系列，到“柴米油盐酱醋茶”系列，李子柒的风格紧扣中国传统美食和文化。

 

虽未尽善尽美，但漫长的视频制作周期和细心的打磨，已相当程度上地还原了中华传统文化的智慧，潜移默化间完成了一场大国的文化输出。

 

现在称她为短视频领域的优秀内容创作者，或许更为恰当。

 

10月22日，在《鲁健访谈·对话李子柒》上，谈到原生家庭的不幸，她说这并非桎梏，一路走来也得到过很多善意，“我的世界有人给了我一束光，所以我记着这束光，很迫切地想把这些温暖传递给更多人。”

 

因此在未来的规划中，除了继续做好非遗文化的传承和传播，她更大的愿望是切实为家乡做些事。

不少人都担心，李子柒与微念之间，最终会演变为一场双输的闹剧。

 

但李子柒还有故事，所以她不会完蛋，那么微念呢？

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