坚守第三方立场，秒针系统持续保障数据真实，推进营销透明化

近日，媒体评估委员会（MRC）和中国媒体评估委员会（CMAC，中国广告协会设置的独立工作机构）联合发布了”关于秒针系统2018年认证审计情况的更新公告”，表示于2018年启动的认证审计已经取得进展，在审查了秒针系统的审计报告及不同阶段的改进情况后，MRC和CMAC对秒针系统在不同阶段取得的积极进展均表示了肯定。

一直以来，作为独立第三方，为保证品牌和媒体基于真实数据决策，秒针系统以数据创造信任为己任，严格遵循公认的行业标准，并积极参与各项行业行动。 通过不断提升测量产品的技术能力，夯实广告可见性、一般无效流量（GIVT）、复杂无效流量（SIVT）验证的方法论，持续为品牌利益保驾护航，推进营销透明化。

此次进展公告，不仅是对2017年开始的认证工作的阶段性回应，也一定程度上代表了国内外测量审计和认证机构对秒针系统第三方监测付出努力的一致认可。

测量方法科学、数据管理严格，

积极配合专业认证机构审计

保证监测数据真实

MRC，媒体评估委员会，是1964年成立于美国的非营利性行业协会，由主流媒体、广告主、代理公司和行业协会组成。组织的使命是促进合规、可靠、高效的媒体测量，工作内容主要是建立媒体测量行业标准，并对测量服务进行审计和认证。

CMAC是中国广告协会下设的独立工作机构，服务于数字媒体测量标准落地及媒体测量服务合规性审计认证，其成员由国内互联网媒体、广告主、广告代理公司及互联网技术公司组成，在中国市场扮演的角色与MRC在美国市场中的角色相似。MRC与CMAC于2017年9月达成共同合作，为中国数字媒体测量标准和相关服务的审计认证提供服务。

2017年初，MRC完成了对秒针系统的预评估和信息技术控制评估工作。同年9月，预评估阶段结束，MRC和CMAC正式启动中国媒体测量服务合规审计及认证流程，并委托国际独立注册会计师执行具体审计工作。 2018年和2019年初两大机构在北京及上海举行了多次会议，审查了各监测方的方法论、数据和报告以及不同阶段的改进情况，并基于报告对测量公司进行投票，于2020年5月正式发布进展公告。

秒针系统是国内首位申请审计和认证的测量服务提供商，早在2011年，公司便已提交申请。在MRC开启中国审计和认证工作后，秒针系统又秉持开放的态度，率先提交申请资料，并积极配合MRC和CMAC的审计和认证工作，2017年通过预评估，随后正式评估的不同阶段，秒针系统的积极进展均获得了MRC和CMAC的肯定。

MRC和CMAC对测量公司的服务审计范围非常广泛，可对影响测量报告真实性、符合国际标准的相关服务内容进行审计，可以说是应查尽查。审计应用的指标包括了桌面、移动网页和移动APP的图片广告和视频广告曝光、可见度曝光、点击和数字受众测量指标，以及复杂无效流量（SIVT）过滤，秒针系统提交审计的测量服务覆盖了以上方面指标，是提交审计的服务商中参与审计程度最广的一家。

MRC和CMAC认为国内市场的测量环境复杂性及媒体的数据接口开放程度对部分的秒针测量指标完成合规有很大挑战，即可见度曝光、SIV和数字受众测量。考虑到这一点，委员会将秒针的认证过程分为以下两个阶段：

此次进展公告表明，目前秒针系统支持中国广告协会联合MMACHINA发布的行业统一SDK和自有的JS监测，能极大程度实现广告曝光指标的有效、合规。第一阶段对一般无效流量（GIVT）的广告曝光过滤审计进入最后环节，审计合规完成后，将授予秒针系统移动APP端广告曝光认证。

秒针系统内部已完成可见曝光能力建设，为持续推进审计认证工作，下一步将努力推进行业SDK和媒体的应用对接，同时，公司正在积极推进JS监测代码的应用，以推进第二阶段可见曝光及复杂无效流量（SIVT）监测认证。

打造测量、反作弊双保险，

积极投身行业标准共建，

全力推进营销透明化

测量是秒针系统的基因，自2006年创立以来，公司始终致力于像一枚客观、公证的秒针一样，用真实的数据和安全的技术，解决营销市场信息不对称、不透明问题。2008年，秒针系统开始提供商用测量服务，此后伴随中国数字营销市场的演变，不断开发新的测量技术，拓展测量的范围，强化异常流量过滤能力，并积极投身行业标准建设，推进中国营销市场的透明化和可验证。

测量方面，秒针系统针对PC、移动和NEW TV等不同终端和广告形式，均支持广告曝光、可见度曝光、点击和数字受众指标测量，中立的做好点钞和验钞的工作，保证测量有效、合规。

为了提升移动营销行业透明度及效率，打造与国际标准接轨、落地上引领全球，行业公认、安全、稳定、开源的数字广告监测与验证统一SDK，在中国广告协会的指导及管理，MMA中国的组织和协调下，秒针系统自2013年开始，专门成立研发小组，先后主导开发了数字广告通用监测SDK和数字广告监测及验证统一SDK。

行业通用的开源SDK，拥有完整的监测能力，可见曝光的判断方式符合行业标准，开源透明且接受行业监督，推动了移动互联网广告效果评估从监测到验证的发展进步。

主导监测及验证统一SDK之外，作为中国广告协会理事单位、MMA中国成员单位，MMA中国广告标准委员会副主席及数字广告监测及验证统一SDK开发组组长，一直以来，秒针系统积均极响应行业协会的各项工作，主导或推动了包括行业IP库建立、《MMA中国无线营销联盟移动互联网App应用嵌入广告SDK监测标准》及《互动广告标准》、《自媒体价值评估行业标准》等在内的多项行业标准的落地。

监测是保证数据真实的重要环节，但目前中国的媒体透明度还远远不高，面对巨大的经济利益，流量作弊屡见不鲜。

为此，从2013年以来，秒针系统针对异常流量，持续升级算法及产品解决方案，旗下异常流量排查产品SmartVerify可基于AdMonitor广告监测系统智能过滤一版异常流量（GIVT）和复杂异常流量（SIVT），让数据使一切透“明”，保障品牌广告主经济权益。测量+反作弊，成为秒针系统保证数据真实的双保险。

2019年，以图灵识别引擎为核心，SmartVerify迎来升级，系统全面应用AI算法，可实现基于AI的智能异常流量排查。图灵设备识别引擎识别设备真实性，图灵行为识别引擎识别设备行为异常，双引擎有机结合能大幅提升对复杂、隐蔽异常流量的排查效果，最大程度上减少广告主投放损失，同时也提升了作弊的成本，推动行业良币驱逐劣币。

秒针系统全域营销测量事业部技术合伙人刘沛表示，坚守第三方立场，用数据技术保障数据真实，让品牌放心的基于真实数据决策，解决中国数字营销行业信息不对称、不透明的问题，是秒针系统一直以来的使命，为此，我们克服了重重困难，未来，我们仍将持续坚守。

当下，中国媒体生态的透明度仍然不高，异常流量的排查既是攻防战也是持久战，解决这些问题，不仅需要精进的技术，还需要行业联结共生。秒针系统，作为行业第三方代表，将持续以开放的姿态，在积极配合国内外专业审计和认证机构审计的同时，与媒体、广告主、代理商等合作伙伴一起，推进行业的透明化和可验证，让数字营销的价值充分释放。