《中国剧综赞助市场分析报告 - 综艺篇》:选秀节目“缩水”，综艺赞助如何寻找新的突破点？

与观众的娱乐消费习惯密切挂钩的综艺市场，在互联网技术与外部环境的不断发展之下，正生出新的生机：综N代改头换面、新题材不断涌现……选秀节目“缺席”后，综艺市场表现如何？有哪些题材及节目表现突出？什么话题容易获得消费者关注、引发社媒热议？尽在秒针系统《2022年H1中国剧综赞助市场分析报告》。

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在2022上半年，综艺市场的节目表现整体相对平稳，但参与指数显著下滑。秒针SEI数据库显示，2022 H1节目表现指数为94，较去年同期，节目关注指数略有上涨，但因黏性强、互动频繁的选秀类节目缺失，节目参与指数整体大幅下降。选秀“遗珠”《乘风破浪的姐姐3》仍表现突出，独占鳌头。

从题材来看，竞技类与体验/真人秀类题材整体表现较好，综N代领跑节目表现指数榜单。其中，竞技-游戏/电竞类题材在节目表现指数上断档式领先，《王牌对王牌7》、《奔跑吧6》、《你好星期六》、《极限挑战8》等4档竞技类综艺位列节目表现指数TOP10节目榜单，且其中3档为已经形成固定受众群体及建立了一定口碑的综N代。

在社交媒体上，富有张力的体验/真人秀类题材为观众津津乐道，其中推理类题材“烧脑”与“爆梗”齐飞，节目在社媒产生大量话题，吸引网友关注与互动。如《萌探探探案2》、《开始推理吧》等2档节目，在2022年H1综艺参与指数TOP10节目占据两席。此外，在冬奥会影响下，今年初围绕奥运与冰雪主题衍生出了丰富的运动类节目，如《超有趣滑雪大会》、《冬梦之约2》、《飘雪的日子来看你》等，运动类题材的节目借“全民冰雪”之势引网友大量讨论。

从品牌角度，如何与节目建立更好关联？无论赞助身份高低，品牌在节目内外均要有策略布局，“小权益”也能有“大收益”。

那么，如何提升节目对品牌的影响力？高级别赞助头衔、丰富赞助权益及创意内容，容易强化品牌与节目的关联。

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