未来Daily |资生堂中国亮相首个线上可持续发展活动，橘宜集团开“卷”底妆

作者 《未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条“首次”新闻，为你提供深度解读。一是资生堂中国首个线上可持续发展活动“明日花园计划”正式上线；二是JOOCYEE酵色首款底妆产品「原生裸感气垫」全新上市。

首先看第一条新闻。

10月11日，资生堂中国首个线上可持续发展活动——“明日花园计划”正式上线。该活动由资生堂集团旗下多个人气品牌SHISEIDO资生堂、ELIXIR怡丽丝尔、IPSA茵芙莎、ANESSA安热沙、d program安肌心语、BAUM葆木、AUPRES欧珀莱共同发起，倡导以四个日常生活中的可持续发展举措，让“未来之美，触手可及”。

“明日花园计划”线上活动以“无污染、无边界、无距离”的形式，这也是资生堂一次新颖和大胆的尝试，与广大消费者分享资生堂中国可持续发展的措施与成果，鼓励消费者在点滴日常中助力环境保护，引领绿色美妆消费。

“明日花园计划”将在10月13日-10月25日向广大消费者开放线上体验。消费者可以在明日花园挑战可持续发展小游戏，用更视觉化的方式领略使用替换装、空瓶回收、简化包装、环保赠品等环保行动对地球的裨益。参与互动的消费者也将在线上的明日商店，了解更多品牌的环保理念、举措以及相关产品，并有机会获得包括资生堂中国发行的独家绿色数字珍藏NFT在内的各种礼赠。

资生堂中国CEO藤原宪太郎表示：“今年是资生堂集团成立150周年，作为全球最早开展可持续产品开发的美妆企业之一，我们将可持续发展置于经营战略的核心位置。站在发展的新起点，资生堂中国的可持续发展理念与中国十四五规划高度契合。我们将从原料采购、产品研发、生产，直到消费使用的全过程，减少经营活动对环境影响。我们也将结合集团传统优势，在替换装、空瓶回收、环保电商外箱以及采用环保赠品等领域加码，与消费者共同携手打造可持续的美。”

据悉，资生堂集团早在1926年就推出了第一款替换装，如今旗下33个品牌提供800多款替换装产品。

在中国，ELIXIR怡丽丝尔作为集团的替换装先行品牌，推出了四大系列超过20款替换装，在天猫替换装品类销售第一，深受消费者欢迎。SHISEIDO资生堂红腰子精华无泵瓶替换装实现减塑可达95%。BAUM葆木目前已推出四款替换装产品，实现资源再利用。AUPRES欧珀莱，早在2008年就已经开始了替换装的探索和努力，多年来，先后推出60余款替换装产品。未来，CPB肌肤之钥、IPSA茵芙莎、THE GINZA御银座等品牌也将推出更多替换装产品，以减少塑料的产生和使用，引领消费者践行减塑低碳的绿色生活。

空瓶回收作为美妆行业价值链上的重要一环，也是循环经济的代表性举措。2021年IPSA茵芙莎在全国90%的店铺开展空瓶回收，吸引了广大消费者的积极参与。今年，资生堂集团敏感肌肤品牌d program安肌心语也将联合部分屈臣氏线下门店启动空瓶回收计划。回收后的空瓶经过专业处理流程最终成为再生可用的原材料，在减少碳排放的同时实现资源的循环利用。

另外，简化包装也是资生堂中国正积极推动的可持续发展举措。自今年9月开始，ELIXIR怡丽丝尔、ANESSA安热沙、d program安肌心语三个品牌在天猫旗舰店启用由碳中和供应商制作的环保电商外箱，通过简化设计、启用拉链快递包装箱、减少快递箱的胶带使用、减少油墨印刷等改良措施，为环保降塑做出贡献。

不仅如此，资生堂集团致力于进一步探索与消费者携手共创美好未来的可持续发展举措。ANESSA安热沙、ELIXIR怡丽丝尔、d program安肌心语等品牌在今年9月开始在天猫渠道逐步减少传统买赠品，代之以更可持续发展的礼品如森林抚育。借此，资生堂希望通过降低消费者体验绿色公益的门槛，减少不必要的小样浪费，帮助消费者轻松参与到改善地区生态环境的活动中，让青山常在，绿水长流。

新闻就是这样，看一下背后有哪些启发意义。

近年来，各大国内外公司都在共同倡导可持续消费趋势。气候变化、生态危机与全人类息息相关。而可持续消费的核心理念就是绿色、适度、文明、健康。无论是资生堂还是宝洁、欧莱雅，替换装、空瓶回收和包装优化都是大公司在身体力行的循环经济、绿色公益方向。

一方面，这与国家十四五规划以降碳为重点战略方向、推动减污降碳协同增效、促进经济社会发展全面绿色转型、实现生态环境质量改善由量变到质变的战略目标一致。

今年1月份，国家发改委等七部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。

作为消费品品牌，倒逼上游供应商推进低碳建设，引导下游消费者掀起绿色低碳消费革命，将极大促进整个人类的减碳工程进度。

另一方面，伴随着中国消费者受教育文化程度的提高，低碳消费理念被普及，具有绿色理念的品牌和产品在零售端更受欢迎。

Vogue Business 调查数据显示，高达 54% 的 Z 世代消费者认为自己对于 “可持续” 理念具有比较清晰和准确的认知水平。27% 的 Z 世代在可持续消费上做到了言行一致，他们不仅拥有超高的可持续认知水平，同时也是行走的 “低碳输出主力军”，身体力行践行绿色态度和 “零” 度消费。

已经有企业敏锐地感应到，越来越多年轻消费者有低碳需求，这些需求可转化为消费市场新的增长赛道。拥抱可持续消费就是拥抱今天和未来的消费主力军。

最后，绿色增长已成为公司在华全面增长，建立综合竞争力的重要组成部分。

比如这次“明日花园计划”，以资生堂中国为代表的公司正身体力行地做环保，推动变革——从原材料采购到产品开发、生产、运输，甚至人们使用产品的方式。并通过多元的形式让绿色消费理念传播更多人，让环保触手可及。

资生堂方面表示：“中国是资生堂集团最大的海外市场，也是公司业务增长的重要引擎，中国市场的可持续发展对集团实现最终的可持续发展目标至关重要。资生堂集团作为一家负责任的企业，已经承担起越来越多的社会责任，并确保我们在中国的增长是可持续的”。

接下来第二条新闻我们一起看下橘朵和酵色母公司橘宜集团连推底妆新品的动作。

9月，Judydoll橘朵底妆家族推出新品「面不改色粉霜」，锁定混合皮肤质底妆痛点，打造细腻“奶油肌”妆效。

10月，JOOCYEE酵色首款底妆产品「原生裸感气垫」上市，专为「轻混肌」定制，12肤色专属调色，打造出“有妆效、无妆感”、“细如裸肌”的原生感底妆。

对于两款新品，橘宜集团也在产品开发方面下了不少功夫。橘朵的新品除了名字本身很有记忆点，还是针对混合皮的底妆痛点，与业内知名的UNI-POWDER底妆实验室合作，经过近10个月的打磨和上百次实验才成功研发出的。

据介绍，橘朵「面不改色粉霜」关注底妆产品的最小单位，通过定制粉体的方式从根源攻克底妆难题。对比市面上其他底妆产品常规直径为4-6微米的粉体，「面不改色粉霜」采用了经过创新气流切割工艺、直径仅有0.2-0.3微米的超细粉体，粉体直径只有市面上一般底妆粉体的约1/20，更细、更匀、更贴，打造微光奶油肌，服帖不卡粉。

同时，橘朵「面不改色粉霜」使用首创“三明治持色技术”，即“定制不变色粉体+三重持色膜+持色精华”结构，从源头解决底妆易暗沉问题，12小时持色持妆。

另外，酵色底妆新品也是历时七个月，专为被“忽略”的轻混肌而开发，在兼顾持妆、保湿和遮瑕需求的同时，着力提升妆效细腻感，自然不假面。

据悉，常规粉底配方多使用厚重油脂去保证滋润度，但在针对轻混肌定制的配方中，酵色改用润而不油的多元醇去代替油脂，在足够保湿和服贴的同时，又不会因为过于油润导致容易脱妆。

此外，酵色气垫复配软、硬两种成膜剂，保证持妆力的同时，不至于让皮肤紧绷和卡纹。为了找到这种恰到好处的黄金比例，需要以每次0.2%的幅度调整成膜剂比例含量，经过无数次反复试验，终于确定现在的配方。

消费者可以通过酵色「肤质测试」小程序测试自己的肤质和肤色，挑选匹配的色号。酵色也特地制作12色试用装随正装配送。未拆开正装前，如对颜色或妆效不满意，酵色提供7天无理由退换服务。过去的几个月，有近230万女性完成了酵色「肤色ID测试」。

从2017年创立以来，橘宜集团以“色彩”为核心，在眼影、腮红、唇部等领域有长期的优异表现。今年，在底妆领域开始发力，并专研亚洲女性肤质，追求妆容的自然清透。

新闻就是这样，看一下背后有哪些启发意义。

艾瑞数据显示，供需双轮驱动中国底妆市场快速增长，预期2025年市场规模将冲击600亿元。显然是一个高增长赛道。

从供给端来看，相对于彩妆，底妆进入壁垒相对更高，客户粘性更高，且国产中高端底妆产品仍为空白地带，因此越来越多彩妆玩家选择拓品底妆，甚至已有新锐国货品牌以中高端底妆产品切入美妆市场；从需求端来看，美妆理念的持续渗透，市场的不断教育，消费者产品使用呈现高端化、专业化趋势。

《未来迹Future Beauty》发现，伴随着底妆市场升温，今年以来专业底妆品牌的关注度也在显著提升。6月，国货底妆品牌方里FUNNYELVES官宣已完成数千万A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投。另外，底妆品牌半分一“blank me”也在今年上半年宣布品牌升级，以一种更主动的姿态投入国货美妆市场的竞争场中。

有业内人士指出，伴随着多元化的消费需求，底妆类赛道将会加速细分，品牌根据肤质和场景有很多文章可以做。相对于以往品牌主打爆品的逻辑，国产底妆以产品解决消费痛点问题，聚焦功效和人群更容易提升上新成功率。而且，作为中国品牌，在研究中国女性肌肤和审美方面，本身更有地缘和文化优势。

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