“神曲”时代，不会写歌的记者不是好传媒人？

火了许多年的“神曲”，来到2021年丝毫没有停下来的趋势。

前脚考古现场，三星堆文物大跳《我怎么这么好看》嗨爆全场，后脚全民抵制H&M，新疆青年大秀Rap《你可荒谬(Nike HM）》。再加上前段时间央媒各种“两会”神曲、“十四五”神曲，又双叒出现的“神曲”成为严肃题材传播中，能见度极高的一种表达方式。

其实，早在4年前，小新也曾参与中新社推出的“神曲”创作《“一带一路”之歌》，当时玩得也很嗨。同样玩得嗨还有新华社和人民日报，三大央媒同时推出三首神曲，引发网友热议，舆论圈一时好不热闹。

▲本文作者梁晓辉在中共十九大新闻发布会上提问

有资深媒体人感慨：这个时代，不弄两首神曲的媒体，老总心里似乎都有点说不过去……央媒也鼓捣，老树发新芽，神曲滚滚来。

人们通常认为，“神曲”是一个网络语言，所描述的也是一个互联网时代的音乐作品的概念。

它通常指一些歌词通俗上口，旋律易于传颂，节奏简单鲜明，能令人产生类似“洗脑”一样的效果的歌曲。但它并非一个专业意义上的、严谨的音乐曲风概念。

有现在意义上“神曲”称谓的首个作品，可以追溯到龚琳娜的《忐忑》。后来的《江南Style》《PPAP》《小苹果》《我的滑板鞋》《小鸡小鸡》等，都是大众公认的“神曲”。甚至还有网民每年评出“中国网络神曲排行榜”。

而神曲的产生，可能也并非奔着“火”去的。比如龚琳娜的《忐忑》，原本是一首发行于2006年具有实验色彩的“阳春白雪”之作，但在2010年意外走红网络。

▲演唱中的龚琳娜

但像是她后来的《法海你不懂爱》，筷子兄弟《小苹果》，王蓉《小鸡小鸡》这样的作品，则一上来就企图押中流行的脉搏，从创作初起，就是为了“火”的传播效果。

后来，人们也把想要获得病毒式传播效果而进行相应创作的歌曲，称作是“神曲”。

“神曲”与严肃舆论场“次元壁”的首次打破，通常被认为是2015年由复兴路上工作室出品的《十三五之歌》。

当年，十八届五中全会审议“十三五”规划建议。会议召开首日，复兴路上工作室就掐点儿出了这首“神曲”，并自我介绍说是“好听、好看、好玩儿，提神、醒脑、涨知识的单曲MV”。

▲复兴路上工作室《十三五之歌》

事实上，它不仅做到了预想的传播效果，把严肃时政题材变成网络爆款，还带火了歌词中“十三五是个什么‘舞’”的有趣表达。直到今天，许多媒体在宣介“十四五”时，还依然会使用这一表达方式。

看到官方“神曲”的成功，从“一带一路”到全国两会，从“四个全面”到“十四五”规划，各大中央媒体也纷纷上手操盘“神曲”。

逐渐地，近些年，这种以音乐阐述严肃时政题材的传播方式，既适应了互联网受众的接受需求，也成为反映中国发展的一个有趣表达。

而其间的媒体，也成功抓住受众眼球，不断拓展自身影响力和辨识度。这也是“神曲”在严肃题材传播中，一直风头不减的原因。

给中国题材找到适合世界的表达途径，这既是中国媒体的努力，也与中国领导人所倡导的构建“融通中外”的话语体系不谋而合。神曲的出现，摆脱了“文件式”的说教辞令，将严肃的政治题材软化、甚至萌化处理，这事实上已经成为了中国国际形象传播的“新趋势”。

在各大中央媒体中，中新社是首批以音乐方式，将严肃时政题材进行软性传播的先行者之一。

2017年，在首届“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，中新社组建“百万庄创意小组”，经过数轮头脑风暴，推出《“一带一路”之歌》。这首歌以清新的民谣搭配流行的嘻哈，并请来职业Rapper进行跨刀献声。

▲中新社《“一带一路”之歌》

现在看来，这样大胆的尝试是富有超前性的。此后几个月，《中国有嘻哈》在国内爆火，嘻哈成为热门曲风，而我们提前就找来Rapper唱“神曲”了。

但如何让时政题材有效链接流行曲风？歌词转化少不了。作为“百万庄创意小组”的成员，我负责了整首歌的歌词和文案创作。

▲本文作者梁晓辉在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛新闻中心

当时经过讨论，歌词选择了“西天取经”的故事作为灵感索引，并用《找朋友》的旋律和概念，最大程度上让大家了解中国提出共建“一带一路”是为了什么。于是有了这样的歌词:

（上下滑动试试哦）

“百万庄创意小组”为这首原创歌曲，还专门推出了动画MV，通过父女二人逐步了解“一带一路”倡议的故事，从“视、听”两层面，进一步传播了“一带一路”倡议的相关知识点。

歌曲及动画MV推出后，不仅“刷爆”网络，更引发海内外用户热烈反响和广泛赞誉，成为“一带一路”主题下的“现象级”创意产品。上线后第一天，网易云音乐等六大平台总收听量便达到420万。该歌曲还在全国KTV投放，并覆盖大陆及海外华人区90%以上的KTV。

▲《“一带一路”之歌》音乐封面

中新社的这种尝试不仅得到了网友的认可，也得到《人民日报海外版》的报道点赞。当时，在《人民日报》和新华社同期都制作了“一带一路”的神曲的情况下，《人民日报海外版》依然点赞说:

“ 中新社的《“一带一路”之歌》，选择了不常见的‘双副歌’形式。其中‘找朋友’副歌旋律在极大程度上唤起听众的亲切感，歌词通过‘找朋友’这个中国人耳熟能详的概念，诠释出‘一带一路’倡议‘共商、共建、共享’的原则。”

报道还引用网友的评论：中新社的版本好玩好懂，更有代入感。

▲本文作者梁晓辉

而我也收获了一个新的外号：不会写歌词的记者不是好的传媒人。我想，在“神曲”时代，这可能也是很多同行的真实写照吧。