警惕舆情爆雷，切勿重视频轻文字！

庖丁解news

平常不注重文字基本功，文字把关能力弱化，关键时候舆情爆雷。
盲目追逐出圈和10万+，助长了浮夸艳丽、不务正业、急功近利的传播风气。
本来简单文字就可以说清楚的事，非要做成视频，配上乱七八糟的图片，叠加所谓的全媒体元素。既给用户增加了阅读障碍，也在舍本逐末中弱化了传播系统的文字表达能力。

近来不少荒唐乱象，都能看到社会在文字使用上的退化。

某企业祝贺中国羽毛球队在东京奥运取得佳绩的海报，竟然用了“铩羽归来，包揽金银”的祝贺语，只识“羽”字不识“铩”，把常见的成语用反，贺电生生搞成那啥电。还有体育赛场上，电视转播中频频听到的“我草”，无比刺耳。

南京的一则官方通告，竟在标题中把“湖南省张家界”写成“湖北省张家界”。后续的道歉公文，又被挑出多处文字问题。

▲南京一则官方通告截图，来源于网络。

想到之前袁老去世时，一些明星在纪念时，把“国士无双”写成“国土无双”，把“袁老”打成“衰老”。

这些不是偶然个案，也不只是输入失误，而是见证着我们的社会在文字使用上的退化。这些年的媒体融合和转型中，整体的转型取向被一些热衷于下沉逐利的平台所裹挟，把短视频捧到了无以复加的高度，轻视文字传播，忽略文字功底，无视文字作为表达和沟通的基本媒介，片面地重视频轻文字，争相用视频下沉去争夺庞大的下沉用户，让社会的文字能力也下沉到谷底新低。

▲网友整理的微博截图

谁人不识张家界？那么重要的官方文件，怎会把“湖南张家界”算到“湖北”头上？还有后续的道歉文件，文字为什么那么粗糙？绝不是偶然的，这是当下重视频轻文字造成的恶果，平常不注重文字基本面，文字把关能力弱化，关键时候舆情爆雷。

各种考核，不管本身是面向谁，也不管表达的目标是什么，都把流量和爆款放在第一位，追逐出圈和10万+，助长了浮夸艳丽、不务正业、急功近利的传播风气。本来简单文字就可以说清楚的事，非要做成视频，配上乱七八糟的图片，叠加所谓的全媒体元素。既给用户增加了阅读障碍，也在舍本逐末中弱化了传播系统的文字表达能力，能写出妖艳花哨的抖机灵文案，却写不出一份文通句顺的规范文章。

铩羽而归，中学语文学过的成语，如此常用的说法，怎么会把意思用反？一张这样的祝贺海报要发出来，得经过好几个把关人，怎么没一个人发现？

误用+疏忽+盲区，背后也是集体对文字的轻视，都把心思用在海报的创意策划、图片呈现、谐音造梗和景观审美上，最重要、最直接表意的文字，反而成了边缘和盲区。这是当下传播的通病，重视图片和视频的审美，把一个传播作品的图像化和视频化当成“有技术含量”，有“创意能力”。仿佛耗时耗力进行了图像视频呈现才叫“全媒体”“融媒体”，仅有文字就太低级了。这种“有图才叫融媒体”的图像视频崇拜，忽略了文字在传播的基本表意功能，当文字被轻视，“反噬”在所难免。

▲网友整理的微博截图

体育赛场上刺耳的“我草”，这种粗鄙粗野化的表达，也跟重视频轻文字的传播阅读环境有很大关系。我想，常看文字、保持严肃阅读、用文字思考的人，是不会在公开表达中把“我草”放在嘴上的，这种粗野的发泄跟文字调性不合。常常沉浸在短视频中的人，可能会在无意识中把“我草”当成日常的正常表达。这句粗口，在短视频中太常见了，“我草无情”甚至成为很多短视频惯用的魔性感叹。

短视频本就以粗野的日常为剧场背景，生产出的那些段子，贩卖着日常的粗野和鸡零狗碎，“我草”就这样成为背景音，误导青少年以为这代表着酷和野性。只在乎娱乐搞笑和流量变现，别字连篇，恶俗粗野，他们毫不在意。

让人悲哀的是，重视频轻文字甚至已经成为一种价值观。

我在年初时写过一篇评论，批评过这种现象：你真喜欢那种又臭又长的全是漫画、截图、表情包式的阅读吗？我是很不喜欢的，明明可以用文字写清楚、说清楚的，为什么非要用又臭又长的漫画和截图。评论也是这样，如果可以用文字表达，尽可能用文字表达，不要用短视频，短视频只会损耗效率。就像我特别反感微信交流时，突然甩过来几大段语音。

文字是新闻与评论最清晰、有效、直接的方式，“图频”不是特别精彩，不是现场突发，不具有“文字不可还原性”，对方文化水平不是特别低，就不要用图频和视觉呈现。媒体融合和转型，是“优质内容”与用户的连接，不是折腾自己玩那些不擅长的东西，既生产图频垃圾，也浪费用户时间。

我总觉得“重视频轻文字”并不是媒介自然演化的结果，背后有平台的推波助澜。

文字传播和阅读，是以用户为主体的，用户可以在文字中控制自己的时间，线性排列和逻辑顺序，也有助于用户的理性思考，让用户用最低成本获得信息，节省最宝贵的时间资源。而短视频传播，则是以平台为主体，控制和榨取着用户的时间。短视频的逻辑，就是致力于让用户“沉浸”其中，逗留在一个接一个视频中，耗很长时间浑然不觉。用户所停留和消耗的时间越长，越成为其变现的资本。这悖离了“替用户节省时间”的媒体原初功能。

前几天河南洪灾中一个网友的话被广为传播，他说：从暴雨急救就可以看出纯文字易传播、阅读速度快、易保存和回顾、方便及时的优势，也说明了很多信息根本用不着做短视频传播，毫！无！必！要！浪费流量和大家的时间，还浪费电。

这段话得到了很多网友的支持，从中可以看到人们对重视频轻文字问题的深刻反思。那种毫无必要的视频化，既让新闻生产者不堪重负（放弃擅长的文字去搞视频），还降低了传播效率（一句话可以看明白的，用视频拖得又长又臭），浪费了公众时间。这也是此次那些网红到灾区拍短视频引发舆论怒怼的关键，用你们拍什么短视频啊？重要的是救命，人家那个在上海读大学的河南姑娘为了救被困者的命，都把互联网调整到最低耗能、耗电、耗流量的“极简文档”方式了，你们还跑到现场用短视频去骗流量。

看一些刷短视频长大的人和小编写的文字，真为文字感到心痛：别字连篇、不合规范不说，碎片化，没逻辑，绕来绕去，半天总说不到关键；粗鄙化网语化口语化，缺乏书面语的典雅；缺乏表达效率，热爱注水，又臭又长。

文字表达在传播中应有优先性和基础性，先把文字理顺弄通了，再追求其他媒介形式的表达和表现。回归文字作为表达和传播的基本功能吧，文字表达能力不要被短视频废了。下沉的“饭”很诱人很好吃，但文字基本功不能跟着沉沦，沉到只会“我草”那个层次。

文章转载自“吐槽青年：曹林的时政观察”微信公众号

编辑：王婧