纸价1月7涨，纸媒更冷的寒冬要来了？

1个月内，国内造纸行业龙头玖龙接连发布七次提价公告。

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据21世纪经济报道消息，9月份以来，无论是木浆系的晨鸣纸业、太阳纸业，还是废纸系的山鹰纸业、玖龙纸业纷纷宣布对部分产品进行提价，纸价迎来全线上涨。两个月的时间，纸价每吨上涨近千元。

以国内造纸行业龙头玖龙为例，自今年中秋过后，玖龙纸业已经先后进行了7轮提价，每一轮的新价格执行日期分别为：9月24日、10月9日、10月13日、10月18日、10月21日、10月25日、11月1日。

其中，关乎纸媒切身利益的文化用纸也迎来大涨。据报道，10月以来、金光纸业、晨鸣纸业、华泰纸业、亚太森博、岳阳林纸、银河纸业、江河纸业等纸企先后对旗下的文化纸发布了涨价通知，涨幅普遍在300元/吨。

纸媒经营困难由来已久，而最近接连上涨的纸价对处在寒冬中的纸媒来说无疑是雪上加霜。

其实，新闻纸涨价已不算新闻。

据学者统计，1995年为新闻纸第一个高点，每吨7000多元。此后几度小幅回落。

2000年起再次攀升。当年上海证券报就曾报道：“上半年5500元/吨的新闻纸价格,目前已上涨到6000元/吨,升幅达到10%。”

2004年底达到第二个高点，每吨5900元。2005年起开始下降。

2008年，国内新闻纸价的大幅跳涨，大大超出了人们的预想。8月份国内部分纸厂纸价已接近6300元/吨，预计下半年可能突破6500元/吨。  

2018年，受到中国对美国废纸进口管控政策等多方面影响，新闻纸曾涨到过6300元/吨。  

2021年，伴随上游废纸、煤炭等原材料的上涨，环保政策收紧以及毛利偏低、产量减少等因素影响，新闻纸涨价潮再度来袭。

新闻纸价不断攀升，纸媒发行亏损加剧。

现阶段，纸媒经营大多采用“两次销售”盈利模式：纸媒以低于成本的价格向市场发行产品，其亏空由广告收益弥补。新闻纸价上涨无疑增加了生产成本。

今年6月，经济日报资产部副主任王伟算了一笔账，他对《传媒茶话会》讲道：“我们一年的新闻用纸量大约2.6万吨左右，平均每月用纸约2000吨。每吨新闻纸涨价1500元，一个月的发行成本就多300万元。如果今年新闻纸一直维持这样的价格，报社一年的发行成本就多了3600万元”。

与高企的发行成本相较，纸媒广告收入接连下滑更是众所周知。哪家纸媒广告营收若“逆市上扬”才是“新闻”。

CTR数据显示，2021年各月纸媒的广告花费均呈现下降趋势。

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入不敷出或是目前形容纸媒的恰当词汇。

有人说，新闻纸涨价，纸媒不能涨价吗？从目前的纸媒发行情况看，涨价恐怕是杯水车薪、于事无补。

11月1日下午，笔者路过北京海淀区白堆子附近一报刊亭，只见报架上满满当当，各类报纸杂志刊琳琅满目。

视频：笔者与报刊亭老板交谈

笔者问道：“这些报纸杂志，一天能卖十个吗？”

老板道：“十个够呛！”

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笔者拿起最新一期的《足球周报》询价。老板说：“20元。”

20元可以喝一杯网红奶茶，可以买两盒口香糖，可以买一盒医用口罩……

但是当扫码支付20元购买一本杂志时，笔者心里却略微有些“舍不得”。

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老板说：“都是你手里那玩意搞的，现在谁还看报啊！”

笔者看了一眼手里的手机，问道：“那您这报刊亭怎么赚钱？”

老板：“主要靠卖水。”

如今报业发展低迷，报纸的读者本来就少，如果再大幅涨价，读者不一定会买单。也可能带来发行量（印量）下降，覆盖面缩小。想通过纸媒自身涨价来抹平成本亏空恐怕不切实际。

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“厚报时代”已逐渐成为历史。面对日益增长的成本，各大纸媒均开始“减肥瘦身”。从日报改为周五报，再改为周报，再改为月刊，直至不出刊。

这种情况屡见不鲜。

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2021年8月1日起，《新京报》（邮发代号1-87）宣布将由日报（每日出版）改为周五刊（周一至周五出版，周六、日休刊），逢国家法定节假日休刊。

此前，国内已有多家媒体曾改为“周五刊”，如山东《半岛都市报》、广东《晶报》等。

每年元旦前后均是传统媒体宣布停刊、停播高峰期。仅今年元旦就有30余家媒体宣布关门。

中国某知名杂志相关负责人表示，由于是提前订购的纸张，今年相对还比较平稳。但新闻纸价上涨对明年压力会比较大。预计明年可能每期减印8页。

2020年《中国新闻周刊》迎来了20周年纪念日，这家老牌“纸媒”交出了营收过亿，新媒体贡献70%利润的靓丽成绩单。

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据网络传播杂志报道，凭借优质内容，《中国新闻周刊》官方微信公众账号目前已经超过200万粉丝，旗下微信矩阵还包括：主打趣味知识和谈资的“壹读”、主打生活方式意见领袖的“有意思报告”、主打漫画IP的“哎呀我兔”，订户总数超过500万。

尽管纸媒发行困难、读者规模等数据正在下降，但多元经营、新媒体运营等方面的调研结果显示，众多纸媒经营做得有声有色。

上海报业集团此前宣布， 2020年上海报业集团全年营业收入实现正增长，报表营业收入完成2020年预算的109.98%，比上年同比增长3.12%；集团媒体主业收入实现同口径正增长，同比增长3.54%；其中，新媒体业务收入实际同口径增长12.32%；新媒体收入占集团媒体主业收入比重进一步提升，从2019年的58.39%增长到2020年的62.13%。

据财新网报道，截至2020年末，湖南广电线上平台芒果TV有效会员数达3613万，同比增长96.68%，由此带动会员收入增长92%，至32.55亿元；广告收入达41.39亿元，同比增长24%。

纸媒的衰落说到底只是纸作为媒介的衰落。多元化经营、适应新的媒介环境才是当下媒体能力和水平的重要体现。

综编：魏园

编辑：卿尘

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